No IDFA， No Problem

　　No IDFA的挑戰

　　随着蘋果即将推出iOS 14.5，在無法獲取IDFA的情況下，移動營銷人員可用的數據顆粒度将大幅減少。

　　2021年2月，Liftoff攜手Vungle及其它行業合作夥伴結成了Post-IDFA聯盟，旨在打造一個更豐富、更繁榮的生态圈，緻力于幫助全行業更好地适應後IDFA時代即将發生的變化。

　　作為一家值得信賴的全球化移動互聯網廣告平台，Vungle緻力于幫助廣告主和開發者更好地了解後IDFA時代移動營銷和廣告素材方面的變化，在瞬息萬變的移動廣告行業中保持穩定增長。

　　移動營銷面對的變化

　　廣告定向規則會改變。在沒有 IDFA的情況下， app無法投放基于用戶行為數據的個性化廣告。在全面合規蘋果用戶隐私策略的前提下，Vungle 通過上下文廣告内容，如觀看廣告的時長、設備和app類型，及大緻的地理位置來實現“内容定向廣告(contextual ads)”。

　　高度依賴IDFA數據的老用戶喚醒(Re-Engement)campaign将不再可行。多數的競價請求将不包含IDFA數據，SKAdNetwork數據回傳也不再提供這部分數據。廣告主需要考慮将老用戶喚醒這部分的campaign和預算轉移到UA買量優化上。

　　同樣，依賴IDFA數據進行的增量測試也不再可行。沒有IDFA數據，轉化率和campaign獲得增加值的效果将無法衡量。

　　進行ROAS優化的方法會發生改變。SKAdNetwork 回傳的數據顆粒度十分粗糙，并且在回傳的時間上有所延遲。此外，SKAdNetwork隻回傳每個用戶使用app時安裝和最終轉換值conversion value數據。在這種情況下，廣告主需要考慮到這部分延遲和可能缺失的數值，調整ROAS優化目标，同時找到相關聯的事件來推斷 ROAS。

　　此外，IDFA隐私政策的調整也意味着，廣告創意素材的質量會變得愈發重要。

　　iOS 14.5會帶來廣告創意素材的變化

　　基于用戶曆史數據的定制化廣告不再可行。比如，對于曾在自己app消費過的用戶，廣告主将無法對其投放特定的廣告創意素材。

　　由于SKAdNetwork回傳數據有限并且有延遲，因此，Vungle提示廣告主，廣告創意素材的A/B測試需要預留更長時間。

　　與此同時，随着回傳數據顆粒度的下降，營銷人員尤其需要關注如何制作出更加優質的廣告素材，獲取更多用戶。廣告主和營銷人員更應注意以下事項：

　　廣告創意素材傳達出的要點要盡可能簡潔準确。首先需要假設用戶是第一次看到這個廣告，因此要用盡可能簡潔的語言傳遞核心信息，也可以在廣告中展示融入一些應用内體驗。

　　利用視頻廣告的優勢。視頻廣告能夠與用戶進行互動，讓用戶記憶深刻。一直以來，Vungle都專注于視頻廣告的創意素材及效果展示，我們建議營銷人員需确保視頻廣告兼容橫向和縱向格式，同時也要添加字幕，讓用戶在靜音的情況下，也能知道視頻廣告的内容。

　　更新産品資訊，确保最爆款的應用得到展示。沒有IDFA，就不可能展示與用戶行為最相關的産品，在這種情況下，我們建議向用戶展示那些下載次數最多、最爆款的應用，這些應用通常都能吸引到新用戶。

　　制定UA策略很重要。對于絕大多數中小開發者來說，大多數看到廣告的用戶其實還處于未下載安裝的階段。因此，廣告創意素材重點應該轉移到讓更多用戶下載安裝。

　　關于Vungle

　　作為一家值得信賴的全球化移動互聯網廣告平台，Vungle專注于為開發者提供質的流量變現服務，以及幫助廣告主獲取高留存、高質量的新用戶。同時，Vungle也緻力于改變用戶獲取和應用内廣告體驗的方式。開發者借助Vungle獨特新穎的廣告形式，實現在應用内流量變現的化。廣告主通過Vungle平台，在全球範圍展示廣告來獲取用戶和提升高價值用戶的留存。

　　Vungle一直以數據為導向，并基于用戶體驗，不斷創造新穎的廣告模式、廣告素材以及優化工具等産品。目前為止，Vungle廣告創意已覆蓋超過10億台移動設備，幫助廣告主和開發者提高互動和回報。Vungle總部位于美國舊金山，并在全球範圍包括洛杉矶、紐約、北京、倫敦、柏林、東京、首爾、新加坡、赫爾辛基設有分公司。