2020智慧屏行業發展白皮書，營銷生态升級搶先看

　　近日，勾正數據《“超越增長”-2020年智慧屏行業發展白皮書》數據新鮮出爐。根據勾正數據統計，2020年廣告營收規模仍上漲4%，行業各方在智慧屏營銷突破上所作出的努力，将智慧屏的營銷生态推進到了新的層次，逆勢向上。

　　本次《“超越增長”-2020智慧屏行業發展白皮書》将為大家盤點智慧屏行業的營銷生态升級實現三個重要突破。

　　一、 技術突破：跨屏數據全鍊路營銷，以家庭ID為核心聯動跨屏營銷節本提效

　　以智慧屏為基礎的跨屏數據，是跨屏全鍊路營銷的核心驅動力。行業内已經有成熟且穩定的跨屏打通數據能力，因應這樣的數據能力，在跨屏營銷技術上已經實現了幾大突破。

　　• 升級一：大小屏精準标簽互通融合，相互賦能

　　• 升級二：數據支撐跨屏投放優化，實現降本提效，KPI優化

　　• 升級三：後鍊路驗證，大屏廣告加入效果歸因

　　二、 形式突破：多屏營銷自由組合，聯動大小屏、電商、私域流量和内容IP等全方位進行用戶營銷。

　　人看什麼，營銷就是什麼 ，随着智慧屏的營銷技術和數據逐漸成熟，跨屏跨形式的組合聯動也愈來愈豐富， 有”廣告投放+内容IP”，”内容IP+電商”的融合，更有基于智慧屏為核心，實現的大小屏的融合，本報告整理并分享各個大屏媒體方，帶來的組合營銷形式創新案例。

　　三、 人群突破：智慧大屏加入帶來下沉市場營銷模式升級

　　人在哪裡，營銷就在哪裡 ，三四線城市人口的占比在整個智慧屏的人口占比非常高，雖然覆蓋率不不及高線城市，但其實以人口規模、日均到達率來說三四線城市是不可忽略的。同時，三四線人口看電視更加活躍，随着智能大屏的市場占有率提升，下沉市場更具多渠道聯合營銷優勢，品牌在做下沉營銷時，智慧屏是當仁不讓的優勢媒體。

　　勾正數據作為緻力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司，在智慧營銷的創新方面是産業鍊裡的重要一環，勾正數據将發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全面的數據支持，為行業的發展提供前瞻性的洞察，助力行業向前發展。

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　　勾正數據（Gozen Data） 是以家庭數據為核心的大數據驅動智能服務商。緻力于數據驅動智能決策、智能運營和智能營銷。營銷方向賦能Adtech，提供營銷投前、投中、投後的全鍊路數據服務方案，涵蓋媒介策劃、預算分配、精準投放、跨屏營銷、程序化投放、後鍊路效果評估等服務，同時協助企業Martech升級，圍繞家庭場景、電視、OTT、戶外等媒體提供數據鍊接，針對目标消費者展開的數據化生态的建設。