“超級星推官”王耀慶現身抖音帶貨首播，開啟寵粉福利大放送

　　4月10日,演員王耀慶在抖音開啟6小時的帶貨首播,這也是抖音電商“超級星推官”IP項目的首場直播活動。據悉,“超級星推官”是以“明星”為核心抓手的直播帶貨營銷IP,基于平台調性、内容及用戶屬性,邀請明星化身電商好物推薦官,推薦優價好物。欄目正式上線後,王耀慶作為首位開播藝人,為用戶帶來一場福利滿滿的直播首秀。

　　在直播預熱時期,王耀慶和粉絲展開了趣味十足的話題互動。不僅在抖音帶#全網幫王耀慶找偶像包袱 等話題發布商品預告創意視頻,更是大玩諧音梗,開啟“凍梨米”(Don't leave me)土味情話教學,而直播福利和心動價好物的預告視頻也拉足粉絲期待值。這些趣味好玩的短視頻内容,也帶動粉絲積極參與互動玩梗,了解直播信息。

　　而憑借“霸道總裁”+“國民舅舅”正式出圈的王耀慶,在抖音也坐擁535.2w粉絲。據了解,王耀慶抖音站内粉絲女性占比較大,這也是這次直播間内主力消費人群。為了貼合粉絲受衆,王耀慶首播也以美妝類目為主,精選海外爆品美妝、國産美妝,為女性粉絲送上“變美小tips”。此外,直播間内還包含個護、服飾鞋配、家居生活、食品、助農等多種種類的商品,以及定制明星周邊“寶藏舅舅”包包作為寵粉福利,為用戶打造超值好品直播間~

　　直播過程中,王耀慶自帶“氣氛組”烘托直播間氣氛,還拿出來搖鈴、喇叭等“帶貨神器”,在線展示“主播”的自我修養。值得一提的是,多位品牌高層現身直播間,通過實時互動和商品解答為王耀慶首播助陣。整場直播可謂趣味十足,王耀慶也開啟花式帶貨模式,既有cue到抖音熱梗“QQ彈彈的高粱饴”并展示拉絲過程,還在直播間大跳熱舞帶貨護膚品,更有即興唱歌帶貨雅詩蘭黛眼霜,帶來一場輕松好玩的帶貨直播。

　　直播間中王耀慶認真的态度和輕松有趣的氛圍也形成“反差萌”,讓不少用戶留言“總裁給親自試下口紅色号吧”、“商品清單裡可以加上‘舅舅’嗎”,在線調侃“國民舅舅”。而王耀慶在直播中剛說完“身材管理對演員來說屬于工傷”,緊接着吃完一碗螺蛳粉,也讓粉絲看到藝人參與帶貨直播的嚴謹與誠意。

　　據了解,王耀慶抖音首播成績取得不錯成績。整場直播總成交額超過1700萬元,直播間觀看人數664萬,同時在線人數 8.5萬,且直播間中用戶互動熱情高漲,整場點贊次數達260萬。此外,王耀慶首播的4個熱點話題登上抖音熱榜,收獲較高讨論度。

　　此次“超級星推官”營銷IP選擇王耀慶合作首播,一方面是王耀慶曾參演過多部大熱劇集,有較高的國民認知度;另一方面是他具備獨特的風格,有趣多元的個人形象也與平台的粉絲調性契合,适合直播帶貨。通過這次合作,不僅讓王耀慶以更親近的方式與消費者持續溝通,還有助于他提升自身的長期價值。對抖音電商來說,這也是又一次與明星合作直播帶貨價值體現,有助于後續引入更多明星與“超級星推官”營銷IP達成合作,完善站内明星直播生态建設。

　　對用戶而言,在明星直播間能夠看到新鮮有趣的内容與豐富多樣的貨品,收獲獨特購物體驗。而藝人參與直播帶貨,也能為粉絲、用戶推薦全品類、多樣化的優價好物,為用戶帶來更多福利。此外,直播帶貨還能讓明星與用戶實時互動,以“推薦官”身份分享自用好物和購物心得,幫助用戶解鎖更多“買買買”攻略。此前也有例如戚薇、金晨等明星參與到抖音直播帶貨中,取得不錯的帶貨成績。

　　未來,“超級星推官”将攜手更多藝人及品牌,通過常态化直播的形式幫助用戶培養看播習慣,享受直播購物新體驗。