據英國倫敦《星期日标準報》報道，截止目前，TikTok上圖書推薦标簽(#BookTok)的觀看量達到58億次，龐大的數據不僅催生出了新的暢銷書，而且還影響着整個出版業營銷格局的創新。
報道稱，你能想象到的網絡熱門趨勢如今幾乎都誕生于TikTok。從爆紅的船歌到流行的田園風，還有令人難忘的皮克斯動畫電影《料理鼠王》的音樂劇版，TikTok是流行事物的“風向标”。近期，TikTok上興起了一個新的熱門趨勢，而且這一次更有教育意義。一群愛閱讀的TikTok用戶們掀起了讨論文學作品的熱潮，帶動了許多新舊小說的走紅。
有些作者數十年前的作品銷量竟然因為BookTok上的推薦增加了十倍。就連書店也在借勢#BookTok的高熱度，例如在巴諾書店的官網上有一個名為“BookTok”專題頁面，專門展示在TikTok上的圖書，而其美國的實體書店也為在TikTok平台上走紅的圖書開辟了售賣專區。
BookTok究竟有怎麼樣的魔力，可以吸引那麼多的觀看量，甚至可以引發出版業的震動，我們來一一解讀。
什麼是BookTok？
BookTok将是你所見過最快的、内容形式最多變的讀書俱樂部。
用戶通過時長一分鐘内的視頻來拍攝推薦圖書，例如用延時攝影拍下自己讀書的過程，或者記錄自己在讀到小說中那些驚心動魄或者催人淚下内容時的反應，展示由閱讀所引發的真情實感。
用戶拍攝閱讀實況
在BookTok話題中最熱門的類型是奇幻類小說，你經常能看到穿着魔法裝備、精靈服飾和中世紀緊身衣的用戶在閱讀書籍。甚至有一位用戶運用女巫長袍、馬和弓箭，創意表演了一出文學作品中的戰鬥場景。其中，反烏托邦文學尤其受歡迎，它們往往描繪了全球大災難之後的黑暗世界的故事。同時，描繪年輕情侶命運多舛的愛情故事也很受歡迎，讀者會為書中虛構的人物如何找到自己的“真命天子”牽腸挂肚，或者幻想着自己與羅密歐來一場夢幻般的約會。
BookTok有什麼不同之處？
在你讀完一本情節跌宕起伏的小說後，在你最喜歡的角色死亡的時，你是否為此痛苦傷感?在BookTok中，與其他平台最不同的分享形式就是可以直觀的錄制視頻來記錄閱讀當下的感受，引發其他用戶的強烈共鳴。
TikTok用戶分享讓自己潸然淚下的書籍
例如，2012年出版的《阿喀琉斯之歌》因為BookTok再次走紅。在一條推薦視頻中，一位滿臉通紅、痛哭流涕的用戶記錄了自己攥緊小說、哭得站立不穩的時刻。還有一位用戶用延時攝影拍攝了自己一直閱讀這本小說的視頻(花了3.5個小時)，視頻說明裡寫道：“我崩潰了。”
真實感受的分享與推薦極大的推動了書籍的關注和銷售。到目前為止，《阿喀琉斯之歌》的标簽(#thesongofachilles)觀看量約為2200萬次，這本小說上周在英國售出1,500本，比去年同期增加了240%。現在，它在《紐約時報》簡裝暢銷小說榜單中排在第三位，在美國一周賣掉了約10000本。
出版商緊抓發展風口
巴諾書店圖書業務負責人Shannon DeVito在接受《紐約時報》采訪時表示：“我們從未見過其他社交媒體平台能産生如此瘋狂的帶貨效果，一個月能夠賣掉數萬本圖書。”
在這樣的背景下，出版商很快就意識到BookTok能夠快速地增加圖書銷量，于是他們緊抓住了這個發展風口，紛紛加入TikTok平台推廣圖書，有些出版商則向知名網紅郵寄樣書、免費圖書或者花錢邀請他們為自己的作品背書。
18歲的BookTok網紅Selene Velez(用戶名@moongirlreads_)向《紐約時報》坦言，她收到過幾百到幾千美元的報酬，讓她向13.9萬粉絲推銷某些小說。
所以現在一切都是為了錢嗎?并不是。
許多Booktok用戶紛紛聲稱，這個熱門趨勢不止有出版商贊助的内容，還有用戶對書籍的熱愛和真情實感。“BookTok不止是為了賺錢。這是一個文學社群。”一位用戶這樣說道。
TikTok用戶分享心理健康相關書籍
雖然不乏推銷的内容，但大部分BookTok視頻都來自真正愛讀書的年輕人。例如，在BookTok内談論種族、性别和心理健康等話題專區中，有一位用戶在視頻中列舉了幾本幫助她“找到光明”的心理健康類書籍，還有一位用戶分析了Reni Eddo-Lodge的《為什麼我不再談論種族問題》。這些熱愛讀書的年輕人都自發地去分享一些他們覺得對世界有用、對人們有益的圖書，希望把好書傳遞給更多的人。
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