Vungle：後IDFA時代，先行者先赢

　　進入2021年，海外用戶以及平台對于用戶數據隐私保護這件事的重視又上了一個台階。按蘋果的計劃，從現在開始到5月份之前，iOS14的IDFA隐私政策可能就會正式調整，屆時大家将無法再通過IDFA來追蹤iOS設備，此外谷歌也在近期宣布禁止第三方廣告平台獲取來自Chrome的Cookie數據。

　　買量成本上升、變現效率下降，可能會在未來的一個月時間内出現。但每一次危機中，都蘊藏着機會。開發者，有無準備，直接影響了未來一段時間内的項目運轉。那麼面對變化，出海開發者到底應該做哪些應對?就此，白鲸出海專訪了Vungle大中華區總經理黃奔陽，從iOS14隐私政策的調整出發，去了解一下這一趨勢将帶來的變化以及Vungle所采取的措施。

　　精準投放會變難，但這未必是壞事

　　在黃奔陽看來，近半年的時間裡蘋果和谷歌這樣的巨頭接連在用戶隐私政策方面做出調整，這其實可以很大程度上反映出行業今後的大方向，隐私保護隻會越來越嚴格。

　　對于開發者來說，廣告行業對隐私保護的重視程度越來越高，也意味着開發者在做投放廣告的時候精準度會下降，而開發者隻能去擁抱變化。對此，黃奔陽為開發者提出了兩點建議。

　　首先，開發者方面要積極地接入蘋果新推出的ATT框架和SKAdNetwork框架。雖然SKAdNetwork框架仍有很多局限性，比如缺少用戶層級的數據、歸因結果反饋有延遲等，但畢竟是蘋果官方推出的的歸因方案，所以開發者還是應該利用起來。但需要注意的一點是，SKAdNetwork的數據隻會回傳給廣告平台、廣告平台再回傳給廣告主，這個時候廣告主要加深與平台的溝通。

　　哪個開發者在這種情況下做的準備越充分，即更占優勢，在當前還有很多開發者沒有準備好的情況下，先行者可能會采集到行業的第一波紅利。

　　此外，開發者們還可以去多觀察一下歐美的開發者是怎樣做市場投放的。因為據黃奔陽透露，其實在2019年的時候他就通過對Vungle後台數據的分析發現，當時美國、日本等地區就有50%左右的用戶已經拒絕給到IDFA的獲取權限。因此歐美國家的同行們在應對這樣的問題上更有經驗，開發者可以從他們的應對做法中摸索到一些規律。

　　如果能夠找到相應的應對策略，那麼隐私政策調整給開發者帶來的問題隻是短期的，而從長期來看，當前隐私保護的大趨勢其實無論對行業還是對開發者而言都是有利的。

　　從行業的角度，隐私政策的調整并不會造成市場容量變小、優質用戶減少，商業化的需求也沒有因此收縮，變現或者買量的需求一直存在，因此對數據隐私保護的重視隻會讓這個行業越來越健康。

　　對App的開發者來說，雖然精準投放的難度有所增加，但是這也會推動着開發者從一味地追求高流量轉變為更多地關注自身的技術和産品實力，通過提高品質來吸引更高價值的用戶。

　　尋找“去IDFA”解決方案

　　去年蘋果宣布隐私政策将會更新之後，大量的廣告平台和歸因平台都随之做出了調整，Vungle也不例外，一直在積極擁抱變化。

　　去年10月21日，Vungle收購了基于LTV的智能營銷平台AlgoLift;今年3月2日，Vungle又收購了遊戲分析公司GameRefinery。

　　根據黃奔陽的介紹，Vungle收購的重點不是資源的擴張，而是能力的構建，尋求在沒有IDFA的情況下依然能夠幫助廣告主高效買量的能力。

　　黃奔陽表示，AlgoLift這家公司，其優勢在于對用戶LTV精準預測的能力，同時因為AlgoLift對用戶層級LTV的預測從一開始就沒有基于IDFA，因此在iOS14隐私政策更新之後，AlgoLift在歸因效果上受到的影響是比較小的。

　　另一家被Vungle收購的公司GameRefinery則是一家基于SaaS平台的移動遊戲行業分析公司，GameRefinery的優勢在于對遊戲産品的設計、遊戲廣告素材的優化以及對廣告素材打标簽的能力。這樣的能力讓它跟AlgoLift起到的作用互為補充，更精準地找到目标用戶，GameRefinery針對這些用戶做廣告素材的優化。

　　據黃奔陽的介紹，GameRefinery可以對廣告素材的設計提供指導，利用數據分析來告訴廣告主廣告素材中的哪些元素是對轉化率有幫助的，同時結合GameRefinery打智能标簽的能力，可以幫助Vungle更精準地針對用戶的興趣做匹配，實現更好的投放效果。

　　除了收購以外，今年2月份Vungle也與其它5家廣告公司結成了post-IDFA聯盟，在黃奔陽看來，這一次結盟合作的目的是打造一個更豐富、更繁榮的生态圈。“組成這個聯盟是為了讓市場的聲音更加集中，幫助整個行業共同适應後IDFA時代帶來的變化。在這個生态内各個鍊條上的公司通過集合自己的智慧和行業經驗，共同給整個行業提供一些建議，幫助開發者更好地應對現在的形勢。”黃奔陽說。

　　除了對外的收購和結盟合作以外，Vungle也在對自己産品做了調整，比如對Vungle SDK的版本做更新疊代，并對用戶的管理界面做升級和更新等。Vungle的SDK一直在跟随着蘋果的SKAdNetwork做調整，即将推出的SDK6.10版本将會全面支持SKAdNetwork 2.2版本。

　　在這次IDFA政策變化引發的廣告行業變革中，我們看到了大量的收購與被收購案，大家都在尋找自己的解決方案，而對于開發者來說，也需甄别适合自己的合作夥伴，及時做好多套準備方案

　　關于 Vungle

　　作為一家值得信賴的全球化移動互聯網廣告平台，Vungle專注于為開發者提供質的流量變現服務，以及幫助廣告主獲取高留存、高質量的新用戶。同時，Vungle也緻力于改變用戶獲取和應用内廣告體驗的方式。開發者借助Vungle獨特新穎的廣告形式，實現在應用内流量變現的化。廣告主通過Vungle平台，在全球範圍展示廣告來獲取用戶和提升高價值用戶的留存。

　　Vungle一直以數據為導向，并基于用戶體驗，不斷創造新穎的廣告模式、廣告素材以及優化工具等産品。目前為止，Vungle廣告創意已覆蓋超過10億台移動設備，幫助廣告主和開發者提高互動和回報，其中包括Rovio、Pandora、微軟等遊戲行業知名公司和獨立遊戲工作室。Vungle總部位于美國舊金山，并在全球範圍，包括洛杉矶、紐約、北京、倫敦、柏林、東京、首爾、新加坡、赫爾辛基設有分公司。