年年漲、季季漲，小米廣告業務财報又交滿分卷

　　3月24日，小米集團公布了2020年度及Q4财報，年營收達2459億元，同比增長19.4%。特别值得注意的是，在嚴峻疫情導緻市場廣告投放意願降低的背景下，小米廣告收入仍然實現了逆勢大漲，高達127億。這是繼2018、2019年持續邁入百億關卡後，小米廣告連續三年實現超高速增長。

　　财報顯示，小米廣告2020年Q4，單季收入再創曆史新高，達到37億。從2019年Q4的30億，到2020年Q1的27億、Q2的31億、Q3的33億、季季均為同比成績，共同串聯起一條完美的上揚曲線。

　　小米廣告業務抓住後疫情時代各行業進入轉型的大趨勢，借助小米的生态優勢，利用手機端和OTT為核心的AIoT等創新終端，重塑品牌主與用戶在新時代的關系。不斷推進智能化、數據化的應用與疊代，提升投放效率，幫助廣告更加精準，開拓更多創新形式，讓小米廣告業務持續引領行業。

　　抓住趨勢，重點垂直行業迅猛增長

　　為迎合“後疫情時代”市場的獨特需求，小米廣告對重點行業進行了戰略部署，通過平台精細化運營與用戶全生命周期管理等舉措，小米廣告實現了收入的猛增。舉例來看，教育行業K12+學前教育兩個垂直分類最為突出，年同比增長超300%;房産行業Q4增長尤為突出，同比增長230%;社交類同比增長128%。

　　以房産行業舉例，針對2020年房産行業廣告投放需求的轉變，小米營銷迅速組織對策，圍繞房産客戶的考核指标，制定了“拉新、拉活、品牌協同”多管齊下的營銷措施，采用全生态用戶觸達，對新客和老客做分層管理投放 ，在手機場景、OTT家庭場景與小米社區場景全域觸達，并抓住金九銀十的全年沖量關鍵點，為頭部客戶帶來了十分寶貴的有效流量。

　　而教育細分領域，通過結合不斷升級的oCPX技術，注重寒假班、招生季等節點的品效合作，達成K12教育客戶Q4消耗同比增收368%。

　　小米OTT成高端品牌家庭營銷陣地

　　财報顯示，小米OTT的月活躍用戶數同比增長48.0%，2020年12月MAU達到4090萬。4090萬背後就是4090萬個家庭。衆所周知，家庭場景下的家庭經濟正在成為品牌必争之地。勾正數據顯示，2022年中國OTT保有量将達到3億，而中國家庭用戶的總量為4億左右。直接帶來了以家庭場景為代表的OTT營銷業務随之水漲船高。為迎合獨特的市場環境和客戶需求，小米廣告不斷創新，探索品牌廣告新模式，在OTT大屏端開發新的AI廣告産品形态，為客戶撬動家庭場景中的用戶需求，提供了更為有效的渠道，2020年小米OTT品牌合作金額同比增長30.7%。

　　目前，小米OTT成為高端品牌一個更具規模和創新的營銷陣地。2020年小米OTT開機後資源同比增長174%，受到越來越多高端品牌主認可。

　　面對2021年，小米廣告業務将繼續夯實分發生态，提高分發效率，縱向提升精細化運營能力，不斷建設全生命周期分層管理模式，針對不同用戶做流量的精細化運營，穩固頭部客戶增長，提升平台服務能力，以營銷為服務，為客戶帶來持續增長。