消費品企業如何真正做到“數”以“智”用？國雙&華昂私享會看點揭秘

　　3月19日，國雙聯袂華昂舉辦的《新技術 新營銷 新增長》消費品企業數智化轉型私享會在成都圓滿落幕。國雙商業事業群消費品業務總經理王悅出席了私享會，圍繞“數據智能重構人貨場，全鍊路洞察消費品行業”，與來自食飲、白酒、家居、教育等消費品各個領域的多位智能營銷界大咖共同探讨了消費品企業的數字化、智能化轉型之路。

　　王悅表示，現在越來越多的廣告主更加重視效果廣告，有時候會忽視品牌建設的重要性，事實上，在沒有品牌力的背景下，效果轉化還是比較差的，這從很多做DTC的企業的廣告投放就可見一斑，其大媒體類、電視廣告類的投放不降反增，非常重視品牌力這部分。基于此，國雙認為數據驅動有三個關鍵詞：一是私域數據;二是品牌傳播到銷售的閉環;三是數據的原始性。總結來說，即品牌要構建自己的數據閉環，保證真正有效的數據資産的沉澱，牢牢地把握住，進行深度運營。

　　企業在業務環節中如何才能把有價值的數據都沉澱下來呢?在國雙看來，這是實現數據驅動第一步需要考慮的問題。“原來沒有技術體系做數據沉澱，而現在有很好的技術體系和方法去沉澱大量的業務數據，并進行分析處理。有了數據的沉澱，不管是驅動營銷還是驅動其他業務，就涉及到業務轉化的部分了，想要把沉澱下來的數據與業務環節有效地結合起來，重點是搭建完數據平台後，數據營銷工具的應用“。

　　此外，針對某高端白酒客戶面臨的“一物一碼”觸達難題，王悅表示現在的貨越來越具備兩個屬性，一是利益捆綁的屬性;二是感情屬性，利用好這兩個屬性或許可以解決這一難題，吸引更多用戶掃碼，有效沉澱數據資産。

　　本次私享會上，國内知名上市集團首席營銷官王啟旻、漢堡王首席營銷官張天兩位行業大咖，也從消費品企業數智化轉型視角進行了主題分享。

　　作為中國的企業級大數據和人工智能解決方案提供商，國雙多年來深耕行業，具備完善的行業解決方案和成熟的方法論，不僅可以幫助企業構建自身的大數據平台，還有Ad Dissector(互聯網廣告監測分析優化平台)、Web Dissector(用戶行為監測與分析系統)、SCRM等一系列數據營銷工具，助力企業形成從數據收集、數據分析、數據洞察、數據應用到數據沉澱的完整閉環，真正賦能客戶實現數據驅動業務增長。