你發現了麼?
現在正在成為“未來”。
當你一覺醒來，房間的溫度正好，窗簾已經自動打開，餐桌上剛好有杯熱騰騰的咖啡，手表提示你昨晚的睡眠狀況，這些原本專屬于科幻的注腳不知不覺構建出現實生活的“賽博朋克”。
根據CBNData《報告》顯示，近年來，全球消費電子市場規模持續增長，2021預計突破4000億美元。國家在消費電子市場加碼，推動電子産品不斷升級與智能化創新。
除了政策支持，逐漸提高的生活水平也直接促進了人們對數碼家電的消費持續升級，越來越多人願意為昂貴的電子産品買單。 其中新“智能”青年90/95後崛起，相較各代際人群，他們更願意為數碼産品“一擲千金”。
圖片來源：《2020智能生活年終關鍵詞盤點》
從小在互聯網海洋裡沖浪的90/95後已不再滿足于僅擁有手機和電腦，他們更傾向于用多種“智能裝備”全面武裝自己。
CBNData《報告》顯示， 年輕一代人均擁有超過3件數碼産品，而同時擁有6種甚至10種以上數碼産品的人數增長最快，年輕人的生活正在全面智能化。為俘獲年輕一代的芳心，頭部大廠如華為、OPPO、蘋果紛紛下場，在AI+IoT智能生态領域布局深耕。
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智能穿戴
讓養生更“精”細
智能手環、智能手表、兒童智能手表，人們對智能穿戴設備的消費不斷增長，Z世代成為智能穿戴消費主人群。 随着人們的需求增加，智能穿戴産品的功能也更加精細化、專業化。
智能穿戴産品不僅僅能充當“私人教練”，監測實時心率，記錄步數，它還能化身為 “專業家庭醫生”，随時随地掌握用戶睡眠質量、血氧、心髒等方方面面的健康數據。
圖片來源：《2020智能生活年終關鍵詞盤點》
後疫情時代，宅家運動浪潮餘熱未退，CBNData《報告》顯示，37%的健身愛好者願意購買智能穿戴産品得到專業的運動監測與指導，其中年輕一代更有運動類智能穿戴産品的購買意願。以OPPO Watch智能手表為例，手表設置多項運動場景，并提供跑前定制方案以及跑後數據建議，能夠滿足運動小白以及專業愛好者的多樣需求。
熬夜晚睡的年輕人一邊享受延長的娛樂時間，一邊焦慮健康。他們更傾向于“馬後炮養生”，在半夜下單熬夜相關的保健品和睡眠監測功能智能穿戴設備。年輕一代對帶有睡眠監測功能的智能設備代際偏好更高，智能手環、智能手表成為睡眠監測的輔助。
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保護心髒也是Z世代的另一剛需，快節奏的生活方式讓“猝死”變得低齡化。 能夠“護心”的智能穿戴設備，消費增長迅猛。如OPPO推出的具有心電檢測功能的智能手表，符合年輕人愈發強烈的“保命”需求，能夠提供醫療級精度心電檢測，并有專業醫生在線解讀心電情況，讓輔助“護心”變得更專業，也更簡單。
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專業耳機
更“享”受的音樂避風港
耳機對于渴望私人空間的年輕一代是必不可少的神器，其神奇之處在于無論是否有音樂，一旦戴上，就能打造一個無形的空間，隔絕無效的社交與嘈雜的外部信息。
随着藍牙5.0時代到來，藍牙耳機成為标配，而在藍牙耳機之中，真無線耳機近一年來有着超兩倍的消費增長，逐漸成為主流。性别、職業、年齡等因素影響着人們對耳機的消費行為。
就性别而言， 男性在耳機消費上“走在前沿”，無論是普通藍牙耳機或是真無線耳機，男性的消費比重都大于女性。同時， 他們更關注耳機的“硬實力”,如降噪、續航等功能。相較而言，女性更關心産品的顔值。
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就年齡而言，年輕一代是藍牙耳機的忠實粉絲且更熱衷于追逐新潮流， 平均每兩年更換3副耳機，熱門新品如華為 FreeBuds Pro、OPPO Enco X成為其競相追捧的對象。
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針對不同場景，對耳機性能偏好也有所不同。對于需要花費大量時間在漫漫通勤路上的一二線城市打工人來說，擁有降噪功能的耳機，如雙重降噪的OPPO Enco X耳機，能夠讓他們在擁擠悶熱的地鐵獲得短暫的喘息。據CBNData《報告》顯示， 近一年，一二線白領降噪耳機消費規模劇增，增速超7倍。
手機是現代人的“第三器官”，因此耳機也在更多場景下成為手機的“拍檔“。消費者， 尤其是年輕一代消費者尤其關注兼容性，因此手機品牌自有耳機增速更快。根據CBNData 《報告》，蘋果、華為、小米等品牌的藍牙耳機消費規模更大，而OPPO藍牙耳機的消費更是有着超25倍的快速增長。
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智能家居
原來“宅”家可以更安逸
智能不僅圍繞着人本身，也逐漸滲透進人們的私密生活空間。近年，線上智能家電消費規模、頻次以及人數都逐年攀升。
90/95後更是成了“懶人先鋒”， 大城市年輕人率先“試水”智能家居，消費占比近7成，對于租房打拼的他們而言，用智能小家電來“解放雙手”更合适。 小鎮青年也開始大踏步跨入“智能”行列，他們沒有合租壓力，更願意添購智能熱水器、智能冰箱等智能化大家電。
圖片來源：《2020智能生活年終關鍵詞盤點》
80/85後新中産有着穩定的家庭和工作，相較初入職場的Z世代，更追求像OPPO智能電視S1一樣的操作簡便、能夠帶來更好體驗的 黑科技大家電。
圖片來源：《2020智能生活年終關鍵詞盤點》
全屋智能物聯是智能家居的“進化形态”，根據CBNData《報告》，全屋智能消費逐年增長，年輕一代和新中産成為消費主力軍，電子門鎖成為全屋智能風口下最熱品類。
智能“潮”流
用顔值狙擊年輕人
種草、IP聯名、撞色搭配、借勢國潮，數碼産品絞盡腦汁促使品牌年輕化，迎合年輕市場。
網紅種草浪潮掀起，數碼産品自然也不會是漏網之魚。 高顔值的網紅數碼産品消費增長快，尤其吸引女性消費者關注。IP聯名也成為招攬年輕粉絲的重要手段，例如 ，OPPO與新世紀福音戰士聯名的手機、手表系列，撬動了Z世代的興趣點，擴大了品牌在年輕市場的認知度。
圖片來源：《2020智能生活年終關鍵詞盤點》
後浪都想做不一樣的煙火，為了迎合市場需求，數碼品牌紛紛練就成“色彩搭配大師”。 除了常見的白色、黑色，有着黃色、橙色這樣的活潑亮色外形的産品增長快速。果黃色的iphone11，亮橙色的小米手環5 等就通過大膽配色嘗試擴大年輕人市場。
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品牌在色彩修煉上不斷進階，配有撞色、熒光色的系列産品成為人手必備。CBNData消費大數據顯示， 撞色系消費電子産品(如 紅黑撞色OPPO Watch x EVA)去年消費規模增長近70倍，熒光色(如OPPO Reno4 Pro 仲夏熒光綠系列、Beats x Ambush 夜光綠耳機)增長近130倍。
國貨品牌變得更“香”，乘國潮東風，國産智能産品消費增長快，智能手表品類表現尤為突出。 華為、OPPO、美的、大疆等成為智能産品國貨行業的領頭羊。
圖片來源：《2020智能生活年終關鍵詞盤點》
除智能産品4大消費趨勢以外，CBNData《報告》就智能穿戴、真無線耳機以及5G手機三大熱門産品進行分析，選取其分别表現突出的五大品牌。其中國産品牌表現喜人，成為後浪的新寵兒。
穿戴、健身、健康、家居，智能電子産品的場景應用邊界不斷擴展，年輕市場成為品牌的新戰場。5G時代的到來為全面智能吹響号角，本土品牌如何抓住智能風口?緊跟潮流風向、洞察消費者痛點、挖掘新消費場景或成為其借勢騰飛的新向标。
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“風”與“變”：2020消費生态十大變化
關于第一财經商業數據中心
第一财經商業數據中心(CBNData)成立于2015年，是由阿裡巴巴集團和第一财經共同發起成立的，面向品牌企業提供數字化增長解決方案的大數據服務商。
依托阿裡巴巴和第一财經的優勢資源，以全球的消費數據庫為核心競争優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、内容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、内容社交、醫療教育、金融理财等多領域。
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