國雙參加巨量引擎年度營銷大會，首談營銷科學的三大驅動力

　　12月29日，由巨量引擎舉辦的年度營銷大會——引擎大會2021在上海圓滿落幕。國雙營銷雲技術總經理吳充受邀參加，與聯合利華中國數據與數字化發展副總裁方軍、上汽集團數據業務部副總經理上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監張亮、RTB Asia創始人兼CEO範秋華圍繞“共赢–數據生态升級下的多方合作”展開了一場深度對話。

　　數據智能時代，“營銷科學”是企業降本增效的關鍵。在“共赢–數據生态升級下的多方合作”圓桌論壇上，吳充指出，營銷科學有三大驅動力。

　　國雙營銷雲技術總經理 吳充

　　一是數據的驅動。 數據作為新型生産要素，是企業數字化轉型的關鍵，由于第三方數據深度不夠、第一方數據廣度不夠，因此不管是品牌主還是第三方現在都會面臨一個問題，即能不能在透明、合規的基礎上，把第一方數據和第三方數據進行很好地融合。這其實也是國雙和巨量引擎正在探讨的方向。

　　二是場景的驅動。 大家都在講場景落地，但是場景在不同的平台，話語體系不太一樣，從媒體平台的角度來說，看到的很多是C端的場景，比如消費者有什麼樣的傾向等。從品牌主的角度來看，更多是一些B端的場景，而且不同行業的差異也很大，因此需要搭建一些适應不同行業和場景的知識圖譜。在此過程中，結合數據的驅動，第三方可以做到把B2C和C2B很好地串聯起來。

　　三是體系的驅動。 這分為不同的層面，包括在行業上推動國标、行标等一系列标準的建立，品牌主内部的數據體系建立以及開放互信的生态體系。

　　“相信在數據驅動、場景驅動、體系驅動的基礎上，我們可以把營銷科學一步一步地做起來，甚至走在世界的前沿“吳充總結到。

　　共同經營、全局成長，這不僅僅是本屆引擎大會的主題，也是國雙一直在踐行的主張，作為中國的企業級大數據和人工智能解決方案提供商，國雙始終緻力于通過發揮自身數據技術優勢，為品牌主、媒體平台等賦能，探索多方共赢之道。