回顧2020年，遊戲行業充滿了機遇與挑戰，這也導緻用戶對遊戲品質有了更高的要求。如何在市場中處于不敗之地?未來的大熱趨勢又是什麼?第五屆Morketing Summit 2020·靈眸大賞給出了全面解讀——此次峰會主題為“進·化”，其中，作為一家優質的遊戲廣告平台 Sigmob，給出了自己迎接時代挑戰的答案：CEO 謝秀芳女士就移動遊戲買量市場現狀及混合變現的遊戲模式優勢等内容，與出席嘉賓和參會觀衆進行了交流探讨。
(SigmobCEO謝秀芳)
本次峰會上，謝秀芳女士以【廣告商業化變現如何賦能遊戲增長】為主題進行了三大方面的解讀：
移動遊戲買量行業情況與市場趨勢
據DataEye發布的近兩年《移動遊戲買量白皮書》顯示，Android與iOS買量主體公司都在減少。在環境、成本和資金的多方壓力下，不少公司隻能減投、停投甚至注銷，整體買量市場持續高壓;而遊戲買量産品數量仍保持持續增長。整體看來，持續買量的公司變少，但買量的産品數量越來越多，這意味着營銷在産品獲量中變得愈加重要，同時買量營銷的門檻也在顯著提升。
此外，由Sigmob平台近兩年中重度遊戲買量成本變化趨勢可見，用戶獲取成本和難度不斷走高。面臨這樣的大環境，在保證ROI的情況下，持續投放廣告獲得用戶增長，除了增強團隊的投放優化能力之外，提升産品的整體付費情況也是關鍵所在。
為了解決這個問題，開發者開始嘗試除内購外，通過廣告變現的方式增加收入，進而提升LTV。純IAA廣告收入的休閑遊戲會考慮如何加入合适的内購付費點; 重IAP内購的中重度遊戲開始通過廣告變現提升收入，保持遊戲裡面兼容兩種付費類型，即 “混合變現”遊戲。
混合變現已經逐漸被開發者認可
另一方面，開發者在加入廣告變現伊始的擔心是由于廣告體驗不佳影響到遊戲留存。随着行業的進化，利用創新的廣告形式和強大的技術手段，也已經可以達到提高營收、避免影響用戶體驗及IAP收入的目的。通過恰當的廣告形式、廣告場景設計以及廣告内容，混合變現在提升收入、增加用戶粘度和活躍度、讓非付費用戶貢獻更大價值、提升付費率、豐富用戶體驗方面均有着顯著作用。
填充率與eCPM雙高助力高效變現
商業化廣告變現過程中，開發者需要關注廣告填充率與eCPM這兩個指标，盡量在保證填充的情況下，eCPM達到。因此開發者往往會接入多個廣告平台，選擇聚合工具可幫助開發者節省人力成本，精細化運營流量，将流量分發給質、最合适的渠道;此外，使用聚合可以同時對接多家廣告渠道資源，進一步将流量化利用。所以對遊戲開發者來說，如果開始廣告變現，直接使用聚合是一個很好的選擇。
本屆峰會上，Sigmob與熱雲數據、Ohayoo、Applovin等衆多業内人士就企業如何應對行業發展挑戰、混合變現之于中重度遊戲增長的重要性等内容進行了交流與探讨，也對自身平台的建設與商業規劃進行了介紹。Sigmob期待作為廣告平台能夠持續為遊戲行業帶來更大價值，與各位開發者共創未來!
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