今日頭條助力專業創作者“出圈”之路，打造MCN新生态

11月25日，2020今日頭條生機大會MCN分論壇在京舉行，論壇圍繞今日頭條平台的MCN生态以及衆多話題進行了探讨，包括“MCN獲得融資後如何發展?”、“專業内容帶給用戶的價值體驗”及“接下來頭條助力MCN發展的三大舉措”等，吸引了衆多參會者的關注。

  頭條MCN态勢一路向好持續探尋發展破局之道

  随着内容行業的同質化現象日漸凸顯，探尋破局之道已經成為整個行業當前發展的首要課題。除了傳統的MCN，還陸續出現了很多其他形态的機構，媒體、品牌、名人等專業向MCN批量入局，加劇市場競争。疫情讓廣告主大幅縮減營銷投入，也讓MCN變現之路更加步履維艱。如何在這樣的局面下向專業化内容“轉型”，是頭條與MCN在今年不斷探索、發力的重點。

  今日頭條作者策略總監王琦的發言提到，過去一年中頭條MCN的發展呈現出不斷向好的趨勢。數據顯示，今日頭條生态内41個MCN月均總閱讀量超過1個億;916個MCN實現月總消費大于1000W的突破。過去一年MCN旗下的萬粉賬号數量從1.1w上升到2.6w，漲幅138%;其中擁有10萬粉賬号已有6295個，增速達97%。同時MCN在頭條大盤中的消費占比僅為30%，MCN發展在未來仍有巨大的增量空間。

  (王琦 今日頭條作者策略總監)

  平台差異化優勢：活躍用戶心智成熟，對專業向内容更青睐

  頭條平台上高活躍度的優質用戶為專業MCN創造了良好的生存條件，給頭條生态正向發展提供了源動力。這類用戶群體中，最活躍、粘性的是有一定社會地位的中産人群。上海中康醫諧創始人胡洋表示，借助今日頭條強大的生态，健康醫療類的真知灼見得到更廣泛的傳播，科普内容被送到了有強需求的人手中，解決了醫生科普的難題，構建了專業内容傳遞的橋梁。

  (胡洋 上海三甲醫院呼吸内科副主任醫師)

  除了上海中康醫諧，越來越多的專業内容在頭條平台上收獲了不俗的表現，以及數百萬用戶的喜愛。數字經濟智庫的負責人黃日涵表示作為專業人士應該讓專業内容“出圈”， 肩負起智慧傳遞的社會責任。數據顯示，頭條現有各領域專業創作者中40%都已經達到了萬粉，更有246個作者已經達到了百萬粉。目前平台上的專業機構已逐步發展成熟、體系化，專業内容覆蓋領域廣，成長速度快，回報空間持續增量。

  (黃日涵 數字經濟智庫執行院長)

  在MCN如何運營與MCN如何賦能創作者這個話題中，荔星傳媒總經理明星分享他們作為廣電媒體MCN的四點經驗：聚焦用戶需求的創作定位、高品質專業内容的持續輸出、多維度的商業變現模式和踐行媒體責任。

  (明星 荔星傳媒總經理)

  今年内容行業圖文視頻化，讓圖文、視頻體裁成為不容忽視的内容消費變現新形式。研習社的創始人郭亞勳表示今日頭條對内容呈現形式的利用，不僅有助于MCN及創作者對内容價值的深度探索，還可以進一步幫助MCN創作者成長。

  (郭亞勳 研習社創始人 )

  流量扶持之外，頭條給MCN還提供了更多變現手段，包括圈子運營，電商交易，用戶贊賞等模式，讓創作者可根據自身發展情況進行有利的資源配置。

  未來三大舉措：助力MCN創作者有所得，共建頭條新生态

  為了助力頭條MCN生态能釋放更大能量，王琦指出頭條在未來一年将會在市場增量空間，專業内容傳播，變現方式等方面出台三大舉措來應對當下MCN所遇問題，打破成長“僵局”，實現平台和機構之間的緊密合作，從而進一步推動整個生态穩健發展。

  頭條從2020上半年開始進行專項的低質MCN治理，截至目前已周均釋放近20億流量，助力優質内容獲得更多關注。

  對新加入的優質MCN提供專項流量扶持和商業化活動支持，在入駐、内容初創、帳号孵化等過程中提供官方指導，助力初創期高潛機構的發展。

  此外，平台也将對培育出優質潛力的專業創作者的MCN提供包括官方視頻制作扶持，1V1變現輔導、市場傳播在内的各行業專業創作者經紀人計劃套餐，助力專業MCN進一步為創作者賦能。

  今日頭條一直緻力于為平台創作者提供更好、更豐富的變現機會。此次生機大會MCN分論壇，邀請專業MCN分享其“轉型”，“立足”之路，展望專業MCN未來發展趨勢。希望越來越多專業的創作者能在今日頭條上找到适合自己紮根發展的土壤。