Q3，小米OTT商業化能力持續增強

　　11月24日，小米集團第三季度财報發布，收入達人民币722億元，同比增長34.5%，遠超市場預期。其中小米廣告業務表現亮眼，收入創下單季度曆史新高，達到人民币33億元。小米OTT月活用戶數達到3580萬，同比增長49.9%，活力持續增強，成為小米互聯網商業化中重要增長極，這得益于小米在OTT視聽體驗、使用體驗和營銷服務三個方面的"超預期"營銷價值。

　　小米OTT已經成為智慧家庭第一入口

　　小米OTT月活用戶數達到3580萬，相當于覆蓋全國3580萬個優質中産階級家庭。同時因為MIUI3.0 for TV，和内置小愛同學的語音交互方式，小米OTT成為智能家庭的控制中心，可以控制小米多款IoT産品，也将在AIoT時代，繼續引領行業。

　　根據奧維雲網的統計，截至2020年第三季度，小米電視在中國大陸出貨量連續第七個季度穩居第一位，全球智能電視出貨量繼續穩居前五。

　　在行業地位穩固的同時，小米電視不斷發力高端市場。2020年第三季度，小米推出小米大師系列多款旗艦新品，包括小米透明電視、小米電視大師82英寸和小米電視大師 82英寸紀念版，後者将Mini LED 高端背光技術帶入大衆市場，占領客廳視覺中心，以"超預期"的視聽體驗征服了行業市場與用戶。

　　以「讓更多的家庭享受科技帶來的美好生活」為願景，小米電視以匠心品質和技術解構更重構了電視媒介，甚至探索電視的未來形态。

　　手機×AIoT戰略下，為了讓品牌在OTT這塊大屏上更好的和家庭用戶深度溝通，加之MIDC上小愛同學5.0發布，語音助手升級為智能生活助手。小米結合不斷進化的AI能力和OTT系統研發優勢，推出OTT+AI的全新品牌營銷模式，15秒貼片+5秒AI交互+AI品牌号，廣告全面AI化升級，讓品牌融入到OTT内容中，打造OTT端品牌内容展示陣地。

　　AI帶來更聰明的OTT廣告

　　小米營銷用超強的AI研發能力，将傳統15秒開機廣告加上AI黑科技的翅膀，不但在視覺觀感上給用戶耳目一新的感覺，也加深品牌在消費者注意力中的印象。

　　以知名品牌範思哲與小米營銷的AI開機合作為例。極具創意的廣告視頻之後，消費者可以與小愛同學互動，獲取更多品牌信息。

　　在IoT巨變的背景下，搶占豐富的媒體端口成為品牌抓住用戶的核心要義，小米打通IoT前端媒體端口，憑借AI大腦的存儲和分發能力為品牌建立聚合生态，實現矩陣傳播。小米營銷設計品牌号以品牌曝光為主的功能模塊設計。核心能力在于放大OTT内容展示功能，添加環境模塊、視頻模塊、直播模塊、明星模塊，以求程度吸睛。同時，小愛同學模塊全局AI氣泡引導與AI交互能力讓品牌與消費者暢快溝通，AI推薦模塊為品牌定制用戶标簽、内容标簽、明星标簽，展現匹配内容，強力吸引用戶注意力。最為重要的是，小米品牌号具有豐富延展性，實現會員注冊、會員權益活動、電商引流等功能，幫助品牌廣告在曝光之餘實現後鍊路轉化。

　　在東風日産與小米OTT的合作中，小米讓黑科技為汽車品牌帶來青春的氣息，炫酷的互動，為品牌在大屏端保留陣地的同時，更得年輕人的喜愛。

　　未來，小米OTT将在"搶占硬核全場景，持續生長超預期"的方向持續探索。AI賦能，繼續加大了小米OTT廣告的優勢地位。在手機×AIoT戰略背景下，成為小米互聯網商業化多元收入的重要一極。