vivo開發者大會商業化分會場，攜手廣告主往前走

　　11月19日，随着2020 vivo開發者大會成功舉辦并落下帷幕，以“原生萬物”為主題，vivo回歸本原的品牌理念更加明朗化。其中，作為五大分會場之一的商業化分會場，重塑vivo品牌的商業化版圖，并且提到了産品能力、營銷服務、海外市場等系列業務，進一步證明了vivo終端媒體的營銷價值。

　　vivo開發者大會

　　構建場景布局，提升整體業務水準

　　今年由于特殊原因，讓各行各業面臨着一定的挑戰。然而，危與機同生并存，在5G網絡和移動平台流量的推動下，用戶需求轉移到線上。

　　對此，vivo互聯網銷售中心總經理李利提出應對之策：IoT全方位深入，圍繞“一主三輔”産品策略，搭建IoT開放服務生态;布局品效類業務，通過豐富流量場景前置觸達優質的獨立UV;擴展區域業務版圖，持續加速全球化戰略布局;基于持續研發投入，以全球科技水平賦能移動終端，推動業務增長。這也必将幫助客戶更好地聚勢新增長，洞見新未來。

　　vivo互聯網銷售中心總經理 李利

　　比如：智能家居生态方面，攜手行業夥伴成立IoT開放生态聯盟，實現設備品牌、品類及可連接設備型号數上的突破發展，并成功覆蓋1億+的vivo手機用戶;車聯網生态方面，vivo提出了手機汽車共享，攜手車廠、車聯網服務商、應用開發者，共同打造車内外統一的開放生态，覆蓋百萬級vivo手機用戶。

　　而5G賦能之下，廣告、内容、電商、教育四大行業會迎來全新改變。像5G給廣告帶來的營銷變革、5G給内容帶來的沉浸體驗、5G給電商帶來的流量紅利、5G給教育塑造的全新結構，都在實時推進。

　　在龐大市場面前，vivo憑借對用戶産品的洞察和對渠道的持續深耕，預計将獲得更高的市場份額，不出意外未來三年将迎來國内外營銷的爆發。

　　提供精細化解決方案，提升營銷效果

　　須知，不同廣告主在不同營銷階段的目标不盡相同，這就需要做到從産品能力到營銷服務的全面升級，借助精細化的解決方案，讓營銷目标深度化，以達到營銷效果的利益化。

　　實際上，在精細化廣告營銷趨勢下，vivo營銷引擎的産品能力發生着改變。面對廣告營銷目标的轉化問題，vivo互聯網廣告産品總監洪忠建提到了優化産品能力的三個方向：

　　“拓量”核心方向上，做到流量聚集、流量新增、流量優選，不斷優化産品能力;“控本”方向上，進行廣告的轉化率優化和出價的優化控制，做到基于必要的成本控制來響應廣告投放訴求;“提效”方向上，打通整個投放鍊路，結合提升效率的工具和盡可能的程序化/自動化批量操作，以提升效率。

　　vivo互聯網廣告産品總監 洪忠建

　　那麼，面對市場環境、競争格局、用戶習慣的改變，vivo平台商業化營銷之路怎麼走?vivo互聯網商業運營部商務總監賴德意提到以下幾個方面：

　　回到原點，基于龐大終端優勢，鞏固vivo互聯網生态流量土壤，持續優化廣告主營銷觸達的優質渠道;搭建從下載到忠誠的一整套廣告主全鍊路增長模型，解決廣告主的生意增長難點;依托于軟硬件一體的系統優勢，構成vivo的超級流量池······從海量流量到完成高效轉化，圍繞廣告主核心訴求，形成一個健康有序的營銷生态。

　　vivo互聯網商業運營部商務總監 賴德意

　　同時伴随着平台成長、商業化團隊壯大、廣告主和代理需求增加，以及平台功能和玩法的增加，精細化運營迫在眉睫。在這方面，vivo互聯網廣告行業運營總監楊姗姗

　　介紹了vivo為此建立的服務團隊和運營團隊。

　　服務團隊會在投放的完整生命周期全程陪伴廣告主，幫助廣告主做出更合理的投放選擇，提升vivo平台投放體驗。運營團隊會了解行業營銷環節和廣告主需求，幫助廣告主更好獲取流量，同時推動内部産品和技術探索創新的行業産品能力，達到vivo與廣告主互利互赢的營銷目标。

　　vivo互聯網廣告行業運營總監 楊姗姗

　　強化海外布局，提供更優的流量環境

　　截至今年8月，vivo手機已經在東南亞和歐洲等50多個國家和地區出貨，擁有海外在網用戶達到1.3億，累計分發達到58億。在終端銷量爆發增長的基礎上，vivo實現海外互聯網業務不斷攀升。正是依托于高質量流量場景，擁有大規模的流量盤子和用戶，vivo平台可以助力廣告主高效高ROI獲客。與此同時，反過來不斷加強vivo平台商業化能力，謀求雙赢局面。

　　并且，針對海外流量環境布局，vivo海外廣告業務商務總監劉佳還說到：vivo推出V-Star計劃全新升級玩法，通過為開發者打造免費流量扶持，實現優質産品的更多曝光與下載，以及推廣資源的全面升級。這樣一來，拉近合作夥伴之間的緊密關系，進一步為廣告主提供更優的營銷渠道和營銷效果。

　　vivo海外廣告業務商務總監 劉佳

　　洞見未來，聚焦突破性的商業化生态

　　這次開發者大會，vivo針對商業化分會場釋放了一個全新信号：給商業化版圖做到更好潤色。

　　圍繞“聚勢新增長，洞見新未來”，vivo回歸本原并打造差異化的核心競争力，提供明确性、精細化的解決方案，賦能廣告主營銷體驗，同時構建穩健發展的商業化生态，緻力于行業協同前行。