打開新零售之門 汽車之家觸發“11.11”嗨購激情

　　一年一度的11.11再次來臨,汽車行業各大廠商正厲兵秣馬,迎接新客戶;消費者也在圍觀守望,等待入手高性價比座駕的時機。在這場全行業年度銷售盛宴的背後,提供堅強後盾的,則是汽車之家這樣的互聯網服務平台。

　　年底本為汽車行業銷量沖刺階段,經銷商優惠力度大,用戶消費熱情高,加上前半年的特殊情況,今年的11.11,将為全社會營造疫後消費的契機。

　　作為中國的汽車互聯網服務平台,汽車之家已為年度消費戰役做好準備,面向用戶和廠商同時發力,用钜惠福利和數字化個性營銷,實現共振賦能,點燃汽車行業消費圖景。

　　迎合消費場景 引爆狂歡氣氛

　　從11月10日至12月15日,無論是購買新車、二手車,還是送車保養,用戶隻要登陸汽車之家,就能領取到達其指定4S店的打車券,價值從30元到80元不等。貼心的福利方案,不僅使用戶享受到人性化服務,也為廠商縮短了線上到線下流量的轉化路徑,為汽車銷售市場帶來新的增長亮點。

　　将App用戶打車送到門店,直接變成線下客戶,隻是汽車之家打造11.11嗨購季的前奏。

　　2020年的消費者,比以往時候都更理性一些。購車意向人群數量持續增長的同時,受經濟環境影響,潛在用戶既重視産品質量,也重視性價比,因而對促銷力度越來越關注。

　　根據消費心理需求和消費場景特點,汽車之家以11.11為契機,推出年底“聚惠購”系列福利活動。活動以億級補貼力度,聚集粉絲人氣,使線上潛在客戶拿到真金白銀的實惠。随着移動化、智能化技術的不斷普及,高意向購車人群越來越關注直播、VR、紅包等在線即時營銷活動。汽車之家把握年輕化消費趨勢,切入客戶敏感點,确保福利全面精準對接客戶需求。除了線上贈送打車券之外,汽車之家還提供了線上1元購車抵扣券、拼團券等實惠,以及線上超級日、主題日、超品日玩法等内容豐富、形式多樣的回饋活動。

　　用戶隻需點擊手機,即能得到1元換1111元的購車折扣,也能享受購車後的驚喜紅包,使得用戶訪問線下廠商門店的意願加強,打通電商和門店屏障。

　　此外,借助汽車之家的VR網上車展,還可以足不出戶鑒賞3D車型、詢問車況、測算貸款、預約試駕、咨詢大V、參與抽獎,享受細緻服務,提高線上直接成交率。即使沒有選擇線上購買的潛在客戶,進入廠商實體門店後,其轉化路徑也将縮短,提高廠商的成交效率。

　　通過打造一系列面向用戶的優惠,汽車之家體現出其行業龍頭的實力地位,為廠商加速流量轉化提供了關鍵性服務。

　　個性推廣服務 彙聚入駐福利

　　今年11.11,汽車之家同樣為廠商準備了搶占營銷時機的戰略武器。

　　長達45天的長效曝光活動中,汽車之家将平台、經銷商、廠商的各類商域流量緊密聯動,引入平安百萬代理人、汽車行業大V、廠商高管、跨界直播達人等私域流量源頭。商域流量與私域流量的結合,豐富客戶流量層次,擴大流量覆蓋面。潛在客戶流量被引入嗨購直播圈粉活動中,将直接領取人手一份的福利,廠商則從中收獲“強到店、強裝化、高下單”的效果。

　　一直以來,汽車之家不僅為廠商提供龐大流量支持,同時也針對其個性化營銷需要,提供精準的推廣服務。本次11.11聯合活動中,汽車之家利用智能技術,對訪問平台的用戶進行大數據分析,基于用戶屬性和行為偏好,匹配畫像标簽,不僅節約時間成本,也為廠商圈定投放目标,助力潛在用戶的二次轉化。

　　同時,廠商還通過本次聯合活動,獲取一系列權益優惠,借助這些權益,廠商和用戶深入溝通,實現智能化、破圈化的營銷推廣。

　　例如,VR展館的新車展示權益,有利于廠商降低車輛展示成本,也有利于客戶足不出戶,就直觀感受到産品的外形魅力。

　　智能活動專題頁權益,用于廠商宣傳品牌理念和活動實惠,也便于用戶一目了然解讀産品價值。

　　精準定向投放權益,能幫助廠商找到購買潛力的用戶,也便于用戶找到心儀的産品。

　　各類直播活動權益,便于廠商采用的營銷方式吸引用戶,也便于用戶利用移動互聯網技術打破交流阻礙,了解産品活動等。

　　本次11.11活動,汽車之家抓住3.0智能電商時代的風口,投入充分資源,與入駐廠商攜手打造全鍊滲透、精準運營、加速轉化的流程,助推線上線下營銷,迎來全行業複蘇。

　　迎戰消費升級 與行業直面改變

　　時至今日,汽車行業促銷形式越來越多樣化,消費需求也不斷升級。需求的升級,既是利好,也是必須面對的壓力。

　　汽車之家憑借豐富經驗,洞察消費、重視技術研發,将服務方向鎖定于智能化、場景化、聯動化,并以此為底層邏輯,建構本次11.11的綜合營銷活動。

　　上述措施取得的成果,為走出疫情負面影響的汽車行業找準新的突破點,為全行業運用移動互聯網、大數據、智能化技術進行線上線下聯動,提供新的戰略思考方向和落地技術支撐。汽車之家将以11.11智能聯動營銷為契機,加快推動用戶流量的集聚與轉化,為汽車行業的複蘇與重振持續提速。