王者榮耀日活躍用戶日均1億，中國自研創造全球曆史

　　小編按:不是峰值!不是突破!沒有前者!2020年至今日活躍用戶日均1億

　　騰訊遊戲今日宣布,2020年至今《榮耀》日活躍用戶日均1億,成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的遊戲産品,至此,中國自研IP真正創造了曆史,它也代表着中國遊戲在國際上取得了标志性的。

　　“我們一起傳承中國文化,讓國創擁有更多可能。”榮耀在公布數據時,同時宣告出自己的使命。過去5年,《榮耀》持續堅持傳承中國文化,并通過創新的數字化表達,讓傳承中國文化更加豐滿,并以更契合時代的方式走進當代人心中,同時,《榮耀》也基于其龐大的用戶體量和生态,持續激活文創産業的各個領域,讓國創擁有更多可能。

　　如今,《榮耀》不僅是備受玩家喜愛,國民度的遊戲,更在IP構建上持續突破,成為最有潛力的自研IP。同時,在我國數字文化産業高速發展的新形勢下,《榮耀》在共建國創、傳統文化傳承、承擔社會責任等議題上也進行了持續探索,有效引領行業的發展。今天,聚集億萬用戶情感的《榮耀》,作為中國文化符号培育的先行者,已然站在了國内大衆文娛産品的梯位。

　　這也是中國數字文化産業發展的裡程碑。以《榮耀》為代表的國産遊戲近些年注重高質量發展,一聲timi,家喻戶曉。

　　1.國民度的流行遊戲

　　《榮耀》無疑是國民度的流行遊戲。 憑借其強大的産品吸引力,《榮耀》除了吸引傳統端遊玩家,更以它在移動端的性,讓大批未曾接觸過團隊競技的用戶感受到它的樂趣。

　　這也意味着《榮耀》受到規模用戶的喜愛——一方面,《榮耀》用戶構成的多樣性讓人驚歎,它打通了所有圈層,讓《榮耀》在競技底層之上的多元玩法趣味吸引了所有人;不管玩家喜歡競技或者社交,都能找到找到自己想要的,其精妙的設計和平衡,讓競技品類對大多數人更加友好,讓更多人能真正享受遊戲。

　　另一方面,它也滿足了玩家用戶需求的多樣性。《榮耀》從英雄出發,努力和嘗試做多維的思考和設計,讓曆史人物和純原創英雄成為有血有肉的角色,由此和衆多産生共鳴,和這個角色/英雄建立真正的情感連接。

　　這種用戶體量之下,技術要求的複雜性也達到了前所未有的地步。為此,《榮耀》技術團隊從零起步,快速研發。今天,幾乎惠及騰訊所有PVP遊戲的手遊幀同步技術方案、移動網絡優化方案、不同步染色技術、幀同步斷線重回技術、幀同步反外挂技術、遊戲AI技術、手機硬件協同優化體系、海量用戶在線服務技術等,都是《榮耀》第一個實現的。

　　在品質基礎之上的社交性,讓《榮耀》順理成章成為中國年輕用戶新的社交方式—— 社交元素和關系鍊的加入為《榮耀》帶來了更廣泛的傳播力。《榮耀》依托于微信、QQ賬号登陸遊戲,社交體驗上的人性化、便利性為《榮耀》沉澱了大波粉絲,進一步受到用戶的喜愛。

　　可以說,正是在《榮耀》之後,遊戲才在中國成為大衆文化的重要組成部分,其現象級的文化滲透與龐大的周邊生态,讓遊戲與音樂、影視等傳統的大衆文化類型并駕齊驅,成為衆的娛樂生活方式。根據前瞻産業研究院統計,2015-2019年, 中國移動遊戲市場用戶規模增長了1.5億人,這個增長背後重要的推動者無疑是《榮耀》。

　　如今,登上國民遊戲寶座的《榮耀》,已完成了從産品到IP的跨越,并以其強大的生命力,打磨成為當下影響力的流行文化符号。

　　2.潛力的自研IP

　　《榮耀》是已經被數億玩家體驗過、喜愛過的遊戲,不僅能成為國産手遊發展史上濃墨重彩的一筆,更能變成一個真正意義上的IP。這是《榮耀》一直以來的目标。過去五年間,在産品不斷精進的同時,《榮耀》也持續在其他遊戲品類及内容載體上發力,成為了最受關注和潛力的中國自研IP。

　　今天,《榮耀》已不僅僅是一款團隊競技遊戲,它已進化為一個涵蓋更多品類的遊戲矩陣,并在電競、電視劇、動畫、舞台劇、虛拟偶像、網絡綜藝等領域構建了自身的IP強大影響力,從遊戲文化晉級為國民文化的IP。 在五典上,《榮耀》官宣了其在IP衍生上的進展:榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》(迪麗熱巴、楊洋領銜主演),企鵝影視與《榮耀》首部3D英雄番劇及《代号:啟程》和《代号:破曉》兩款IP新遊等,其中,“啟程”和“破曉”這兩個新遊代号尤為引人關注,因為它們預示了一個更長久的IP未來。

　　此前,在北京文博會組委會和瞭望智庫聯合發布的《面向高質量的發展:2017-2018年度IP評價報告》中,《榮耀》在《報告》274個頭部IP中排名第四,是榜單前五中的遊戲IP,同時位列原生遊戲IP價值榜首。可以說,《榮耀》是一個根植于中國土壤,能夠實踐中國文化輸出、打破西方鄙視鍊的自研IP 。

　　同時,《榮耀》是一個源于中國文化精髓,傳承和鮮活傳統文化的自研IP,它堅持以中國文化為内核,講述關于中國的精品IP故事。5年來,随着《榮耀》用戶群體逐漸擴大,團隊持續其将傳統文化用年輕化的、當代的手段表達放大,打造了一系列叫好叫座的案例。今天,《榮耀》正以更多元的方式推動中國文化走向年輕群體、推動中國文化年輕化。

　　3. 中國文化數字化的代表

　　相對于傳統線下文化産業,以互聯網原生内容為主的數字文化産業迅猛發展,它正在重塑文化消費内容,變革消費渠道和場景,創新消費體驗和觀念,影響着大衆的生活方式、社交方式和表達方式。

　　這一趨勢下,《榮耀》在打通IP産業鍊的同時實現了優質IP的生态擴張,這不僅有利于延長遊戲的生命周期,也能夠拓展IP價值的廣度。

　　《榮耀》作為中國文化數字化的代表,1億日活躍用戶的背後,蘊藏着龐大的IP價值。基于此,《榮耀》精準洞察市場需求,不斷開發多風格圖庫,積極拓展各領域合作客戶,在模型玩具、服飾、生活用品、文具、3C、美妝、快消多品類全線發力,2020年IP授權GMV對比2019年實現了91%的增長。今日,《榮耀》還宣布了與Burberry的進行深度合作,合作雙方将通過實體商品與線上遊戲結合,給消費者提供與其現有生活方式一緻的全新體驗。Burberry中國區總裁張允馨表示:在騰訊的遊戲環境中添加Burberry品牌獨特的風格元素,能讓客戶以更新穎、形态更自由的方式和品牌互動。

　　相信不遠的未來,《榮耀》勢必為文化消費提供新的載體和創新引擎,促活中國文化商業價值擴容提質 。而作為一款根植于中國本土文化的遊戲,也将不斷探索數字文創衍生領域,打造成為有中國特色的數字文化IP。

　　此外,《榮耀》聯手哈爾濱冰雪大世界打造全球冰雪文創景區,攜手長隆歡樂世界開啟“《榮耀》主題——夏日狂歡”聯合活動等。不斷與線下文創、文旅企業連接,成為其轉型發展的推動者。 去年12月,由指揮家李心草指揮,國内“第一梯隊”中國交響樂團主奏的三場榮耀遊戲原聲交響音樂會巡演同樣也交上了每場60%以上年輕人的好成績。

　　文化産業尤其是高雅藝術、傳統文化等小衆垂類産業與大衆之間似乎找到了一個調和點,《榮耀》成為跨越最多領域的泛生态連接器,有效促進了多内容文化産業共創。 在未來,《榮耀》将通過強大的生态,以更多元的方式進一步推動相關文創主體的發展。

　　4.全民電競的開拓者和引領者

　　談起《榮耀》,就離不開天美工作室。打開《榮耀》時的那聲“TiMi”,早已成了更多人生活中必不可少的一部分。今天,天美工作室群作為中國自研遊戲研發團隊,在移動遊戲這個領域,無論在技術能力、用戶規模、移動電競等方方面面,已經是全球競争力的遊戲工作室,其打造出的衆多知名遊戲産品,都成為當今遊戲市場中的重要角色。

　　在端遊和手遊時代,這個騰訊旗下的工作室攻下了一個個難啃的品類;而借由這些産品,它還在全民電競和文化價值領域做出了最早和最有效的探索。

　　《榮耀》正是全民電競的開拓者和引領者,其以龐大的用戶體量和的市場意識進行探索,推動電子競技逐漸成為新時代的代表性競技運動。《榮耀》電競賽事滿足了用戶從“觀看比賽”到“參與比賽”的完整需求鍊路,取得了令人驚歎的數據——其中,2020年KPL春季賽日均觀賽量環比提升超過50%;電競北京2020·榮耀世界杯總決賽觀看量更是超過5.7億人次。2020上半年,全民皆可參與的榮耀大衆賽事報名人次環比提升30倍,超過300萬。全民電競大生态初具規模。更加值得關注的是,2018年雅加達-巨港亞運會上,榮耀國際版( AoV )作為中國自研産品入選亞運會電子體育表演項目。中國團隊也勇奪該項目,這是亞運會曆史上第一塊屬于電競項目的。

　　5. 踐行企業社會責任的擔當

　　這5年來,《榮耀》不僅成為大衆喜聞樂見的娛樂産品,也不斷探索文化價值的突破,為全社會提供了越來越多正能量的文化牽引。

　　自上線以來,《榮耀》持續關注遊戲在新時代所面臨的挑戰,如未成年人保護相關問題。從2017年開始,《榮耀》就以最強的推動力, 與主管部門一起,第一個試運行和引入當時最嚴格未保舉措。

　　2018年開始,《榮耀》基于騰訊健康系統,接入了“公安權威數據平台強化實名校驗”、“金融級别人臉識别驗證”、“基于自然人合并計算多賬号總遊戲時長”等一批新技術、新功能,有效實現了對未成年人的事中管理。

　　目前,《榮耀》對未成年人的保護已全面涵蓋遊戲的“事前-事中-事後”環節,并已經實現了對已實名未成年人的“限玩、限充、宵禁”。近日,針對“孩子冒用家長身份信息繞過監管”的問題,《榮耀》還率先上線了人臉識别驗證流程,對疑似未成年人的用戶進行甄别。

　　此外,《榮耀》一直主動傳承中國傳統文化,并在遊戲内外以更有趣、更有互動感的方式,讓玩家們感受、傳承傳統文化之美。

　　前不久,以“李小龍”為原型的《榮耀》五限定皮膚引起了玩家們的廣泛關注。這是一款自帶粵語國語雙語音、身着黃色緊身衣揮舞雙節棍的皮膚,其中一招一式拳拳到肉的風格,喚醒了不少玩家的傳統武術文化記憶。“李小龍”之外,在具備标志性意義的曆次活動中,越劇、敦煌、昆曲等一系列文創符号曾先後登上《榮耀》的舞台,重新激活了受衆對于衆多傳統文創符号的認知。

　　與敦煌研究院合作,推出傳統文化主題的相關皮膚“遇見飛天”,以及包括參與敦煌石窟“數字供養人”計劃等;從“甄姬”的昆曲“遊園驚夢”皮膚,到“楊玉環”的敦煌“飛天”皮膚,再到“上官婉兒”的越劇“女小生”皮膚;從與央視《國家寶藏》聯袂推出的李白《上陽台帖》星元皮膚,到推出魯班“獅舞東方”皮膚,并推動其擔任南海醒獅非遺推廣大使;年初推出榮耀中國節,以中國傳統節日為主題展開一系列運營活動—通過一系列廣受好評的探索,《榮耀》深挖文創符号的文化内涵,并基于《榮耀》獨有的數字化表達能力,成為互聯網時代連接傳統文化的一個重要“觸點”。

　　一億日活躍用戶的背後,是《榮耀》作為中國數字内容領域的佼佼者,交出的驕傲答卷,是中國數字文化産業邁出的堅實步伐,是一個中國自研IP的冉冉崛起,面向全球市場的自信姿态證明。《榮耀》用改變遊戲曆史的傲人成績,當之無愧跻身全球遊戲IP浪潮。

　　突破與進階,傳承與創新,閃耀在每億個玩家中,而在那個峽谷,《榮耀》正以不懈的恒心,無限的可能,不斷攀登向上,邁向更高的廣闊維度。