中國品牌價值報告公布：TCL居全國電視機制造業第一位

　　近日，2020(第 26 屆)中國品牌價值 100 強研究報告正式公布，TCL以1025.83億人民币的品牌價值登上了該榜單的第八名，同時TCL也是電視機制造業中一家進入前十榜單的企業。

　　這一項研究至今已有26年的曆史，而且其中的百個研究對象主要是在中國創建的來自競争性消費類市場的行業主導品牌，強調每年跟蹤研究。當第一個中國最有價值品牌研究報告發布的時候，正是中國制造行業強勢崛起的黃金節點，互聯網和房地産還遠遠沒有成為中國市場的主流，所以最初的研究對象都是消費類制造業品牌，直到最近幾年才陸續增加了 20 個互聯網及服務類品牌，目的是對比研究傳統制造業與互聯網時代的發展趨勢。

　　時代在發展，時代的産物也一直在更替。細看這一次的中國品牌價值百強名單，我們會發現互聯網及服務業品牌所占比重并不小，而且一直在穩步提升，與26年前制造業品牌的光景截然不同，如今的制造業品牌雖然占比更多，但總體的發展趨勢平緩，并沒有表現出以往的行業活力，但作為典型制造業品牌的TCL則不同，不僅展現出了強大的品牌實力，還順利登上了該榜單的前十。

　　TCL在這種制造行業發展普遍平緩的大環境下還能有如此表現，究竟為何?或許我們從企業本身可以找到正解。

　　作為一家覆蓋全球各地的本土品牌，TCL在彩電研發制造上就展現出了實力，無論是在屏幕顯示、QLED量子點、Mini-LED、Micro-LED等技術領域方面，還是在專利數量方面，TCL相比其它彩電品牌都有着壓倒性的優勢，而這也是許多傳統彩電品牌所不具備的。除此之外，TCL還擁有上下一體的全産業鍊優勢，依托着這種健全的産業體系，TCL才能在核心技術上占據着主導地位，進而掌控市場話語權。

　　另外，TCL在疫情期間的一系列表現也是大放異彩，在困境之下精準洞察到行業新風口，CEO更是親自下場直播帶貨，在賦予品牌年輕化活力的同時也收獲了不菲的業績。這種懂得變通，敢于創新的企業作風也讓其品牌價值得到了更進一步的提升，從而為企業帶來更高的溢價。

　　而全面布局AI×IoT戰略則是TCL洞察行業風口能力的又一體現。從“單一智能”到“萬物互聯”這個過程，TCL一直在不斷堆疊籌碼，投入了大量精力與資源成本到智能化和連接技術的研發這一領域當中，直至2019年才正式面世，果不其然，AI×IoT戰略的出現帶給了行業的震撼，同時也有一些業界人士認為這個戰略正是如今彩電行業的破局之道。

　　回看TCL的改變，都是準确無誤且極具前瞻性的，每一個腳步都是在創造品牌價值、積澱品牌價值。說到底，以技術創新為核心，全面布局發展智能化戰略，大力發展互聯網業務，打造富有競争力的品才是TCL有别于傳統制造行業的根本所在。