日前，睿富全球排行榜資訊集團與北京資産評估有限公司公布了2020(第26屆)“中國品牌價值100強”研究報告，報告顯示：海爾品牌價值3106.9億，連續19年居首，其後是阿裡巴巴2333.45億、五糧液2276.98億、騰訊1766.79億、美的1315.2億、聯想1289.29、茅台1285.68億、TCL1025.83億。TCL品牌位列磅單第八位，居全國電視機制造業第一位。
該研究始于1994 年，已連續進行了 26 年，是國内最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，成為了國内外海内外了解中國品牌的重要參考。榜單中前 20 位品牌的發展速度都明顯優于後 80位品牌發展速度，市場競争加速集中，全面突出了“強者恒強”的局面。
榜單前10位品牌中，最值得談的莫過于是TCL這匹黑馬了：近幾年TCL的發展可謂是突飛猛進，今年更是在全球電視機銷量同比下滑的大環境中，業績仍保持直線上升，電視銷量更是躍升為2020年第二季度全球第二名。
中國品牌TCL，究竟是如何在激烈的市場中完成逆襲反擊呢?今天筆者将為大家分享幾點個人見解，一起來分析下TCL成功的背後。
中國制造老品牌，走在時代前沿
TCL 創立于1981年，至今已有近40年的發展曆史，在國民心中有着不可撼動的“老品牌”地位，品牌力量極大。
同時，TCL順應了當代互聯網大趨勢，持續不斷探索産品技術的創新之路，以引領者的姿态推動行業智慧升級，緻力于為更多的用戶帶來豐富的全場景智慧生活體驗，讓自己一直走在時代的前沿。
面對新時代5G熱潮，TCL提前發力，将5G 和8K 同時鍊接為一體，發布了全球5G 8K新品 —— TCL 5G 8K智屏，成為5G商業應用的一個重要裡程碑。同時，TCL大力投入量子點等前沿技術的研究，至今已申請量子點專利累計1200件，估值高達二十億元，将全面引領家電行業新發展。
創新式營銷，迅速占據消費者心智
黑白類家電是我國規模較大的耐用消費品品牌，在幾個行業主導品牌中，營銷方式最強的莫屬于TCL了，完美诠釋了“品牌年輕化”。
TCL牢牢把握住國内的直播新風口，CEO王成更是親自上陣，與網紅明星等大咖們一起完成直播任務，為品牌營銷帶來了新一輪的蛻變。近幾年的TCL品牌營銷也是花樣百出，從直播、公益活動到跨界營銷等等，基本都玩了個遍，成功吸引了年輕消費者的關注。
創新式品牌營銷大大提高了TCL品牌的親和力，更好占據了消費者心中“電視品類引導者”的認知，一定程度上提高了TCL的品牌價值力。
高瞻遠矚，提前布局AI×IoT戰略
從傳統的”單一新品”到如今“人工智能“智慧生活新生态的形成，大大改變了整個家電制造業的格局和發展趨勢，而TCL正是此格局的先鋒開創者。
TCL 将5G、AI智能和IoT等新技術結融合為一體，産品同時将“硬件+軟件+萬物連接+各個場景“融合元素更好體現出來，更好滿足了消費者的多樣化需求。 AI×IoT戰略的提前布局，有力地改變了TCL産品的競争格局，再次提高TCL品牌競争力。
作為中國品牌全球化标杆企業，TCL一直保持與時代同行，向全世界更好地展現了大國自信。TCL品牌同時采用了技術創新和營銷創新等多維創新方式，使得産品更好在激烈的市場競争中脫穎而出;同時，TCL把握住了5G新互聯網時代熱潮，提前完成AI×IoT的戰略布局，讓TCL全系列産品實現智能統一化，讓整個TCL品牌價值實現穩定增長。
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