疫情下的移動遊戲如何盈利

　　雖然疫情仍在全球持續蔓延，但仍然沒有阻擋移動遊戲蓬勃發展的勢頭。根據移動數據和分析公司App Annie發布的《聚焦遊戲領域：2020年度報告》，2020年移動遊戲仍将保持飛速增長，由此也帶來遊戲内的移動廣告的猛增，越來越多的遊戲開發商将廣告視為一種有效的盈利機會。根據eMarketer的預測，今年美國各類設備的遊戲内廣告營收将超過 30億美元，其中移動廣告占47%。

　　廣告盈利模式備受歡迎，部分原因是移動廣告體驗朝向更吸睛的形式發展，如激勵視頻廣告。Google廣告數據顯示，激勵廣告的使用率上升了 400%，因為越來越多的玩家想通過觀看更多視頻廣告來換取免費的優質内容和獎勵。大多數遊戲開發商表示，在采用選擇性觀看的廣告模式後，用戶留存率有所上升。 現如今，移動廣告已成為發行商的一個重要收入來源。《糖果傳奇》系列再次完全采用廣告收入模式。

　　為了迎合這個趨勢，各品牌紛紛開始将目光投向遊戲内廣告。Fyber的一項研究表明，當前77%的品牌稱“他們已請廣告代理商購買應用内廣告位。”此外，“91%的廣告代理商和87%的品牌表示他們計劃在遊戲内投放廣告。”面對如此巨大的市場，這種做法無可非議。2019年，全球有效移動手機用戶達51.9億，應用下載量達2040億。

　　目前，許多發行商的困境是：太多廣告可能會把用戶吓跑，而廣告太少又會增加發行商的盈利壓力。

　　如何能讓廣告成為良好的用戶體驗的一部分，從而提升用戶留存率，增加平均使用時長?如何能夠優化變現?這就需要專業的數據管理和分析平台，對海量數據彙聚并進行精準分析。App Annie近日發布的Ascend平台應運而生。

　　Ascend挖掘績效潛力大幅提升變現收益

　　一直以來，品牌方和發行商都試圖借助廣告供求雙方分散的數據來源來優化廣告收入和用戶獲取。目前，完成這些工作需要嚴重依賴代理商、IT和大型内部團隊，這導緻團隊成員難以專注于為用戶創造價值。想要洞悉B2B2C移動業務表現，就需要從單一控制點來統一所有廣告數據來源，以便清楚了解投資回報率。這就需要明确一些關鍵任務指标，比如用戶獲取成本(CAC)、生命周期價值(LTV)和廣告支出回報(ROAS)。App Annie Ascend作為提供應用市場數據和廣告分析功能的移動表現産品組合，可将廣告數據集中到一個有序的系統中，以消除這一過程的複雜性。

　　在挖掘績效潛力方面，App Annie Ascend的主要功能如下：

　　監控和管理合作夥伴平台：僅需通過證書秘鑰授權的簡單API調用，即可整合廣告平台、聚合平台、應用商店、用戶獲取、歸因與雲數據來源。

　　豐富和轉化數據：通過統⼀時區收集數據、範圍廣泛的回看窗口、自定義收⼊調整及計算來滿⾜個性化需求。

　　識别和優化：通過總和、平均值和百分⽐變化等維度分析數據，以發現增長或下降的領域。

　　無需内部IT支持：無需掌握SQL技能或進⾏編程，通過API輕松集成⾄您的BI系統或其他報告類⼯具系統。

　　自推出以來，App Annie Ascend已經幫助多家遊戲廠商優化廣告盈利能力并擴大用戶規模，包括熱門手機遊戲《哈利波特:霍格沃茨之謎》的開發商和發行商Jam City、熱門移動遊戲Idle Farming Empire、Idle City Empire和Battlelands Royale的開發者Futureplay Games、美國知名社交網絡遊戲開發商Zynga、美國藝電(Electronic Arts)等等。

　　據Futureplay遊戲工作室商業情報部的核心人員Camilo Fitzgerald介紹，App Annie Ascend為Futureplay的整個流程都提供了參考信息。“我們取得的成果就是，充分利用展示和收入的彙總數據，實現激勵視頻單元的優化。這使得我們現在能夠做到每位日活躍用戶獲得5次展示，在美國的平均eCPM為20到30美元。即使不考慮我們的IAP，這也會帶來10美分的ARPDAU，這幫助我們擴大了用戶獲取的規模，将更多玩家吸引到我們的遊戲中。”Camilo Fitzgerald表示。

　　Ascend不僅在移動遊戲領域表現出色，也赢得了很多其他領域的品牌的青睐，包括美國知名社交新聞網站Reddit、全球播客平台Castbox、圖片分享網站Imgur等等。究其原因，正如Reddit市場總監Spiros Christakopoulos所評價：“Ascend免去了集成、維護和不斷更新幾十個API的負擔，使我們能夠專注于重要的事情：達成KPI目标和改善營銷活動。得益于Ascend通過設計精良的報告工具提供的關鍵洞察，它已經成為我們營銷分析工具的重要組成部分。”

　　如需了解産品詳情，可以前往官網。現在App Annie還提供有試用機會，點擊鍊接，進行申請。

　　“廣告變現線上大師課”系列

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