自2018年以來,中國智能電視市場出貨量連年下跌。最近,據市場調研機構IDC預測,2020年中國智能電視市場出貨量為4481萬台,同比下降4.4%。雖然近些年智能電視在交互上有所突破,但是依然難掩缺乏創新的窘迫。筆者翻閱最近三年以來世界知識産權組織(WIPO)公布的全球國際專利申請(PCT)排名情況,有智能電視研發生産業務的品牌僅三星和LG多次跻身前十,鮮有主營業務包括智能電視的國産品牌上榜。
缺乏技術創新不一定是導緻市場萎靡的全部原因,但可以肯定的是,其造成了中國智能電視市場同質化嚴重的局面,電商平台一眼望去,盡是4K、HDR、内容、音效等老生常談的詞彙。所以,這樣的情況下,有技術創新的品牌更顯難能可貴,也會更受歡迎,酷開電視就是其一。
酷開于2017年推出全球光學防藍光電視,而在2020年發布的新産品,酷開已經完成高中低端産品全線搭載光學防藍光技術。據奧維雲網數據,自今年開年到七月以來,酷開電視銷量環比一直處于上漲狀态,堪稱逆勢增長。
在8月中下旬,暑期尚未結束,新學期即将開始,青少年開始“報複性”地使用電子産品娛樂或者學習,但用眼不當和電子産品發射出的有害藍光無時無刻不在危害孩子們的視力。作為光學防藍光技術的領導品牌,這個暑期酷開電視攜手國内母嬰社區——辣媽幫,通過線上線下的方式,科普藍光危害,呼籲家長保護青少年視力健康,掀起了一場“護眼新視力”運動,引起社會廣泛關注,光學防藍光電視也再次得到人們的認可。
什麼是光學防藍光?
電視防藍光其實并不是什麼新鮮話題,市場上很早就誕生了電視防藍光貼膜以及某些宣傳用軟件技術防藍光的電視産品。但是前者防藍光效率據實驗室數據隻在30%左右,後者通過軟件将藍光整體屏蔽,雖然有一定效果,但是通過調節色溫的方式直接導緻屏幕發黃,嚴重影響電視觀感。
在手機、PC屏幕防藍光大行其道的時候,智能電視防藍光很大程度上處于空白狀态,直至2017年酷開電視發布全球光學防藍光電視打破了這一局面。光學防藍光,顧名思義,是從物理光源上突破實現防藍光效果,酷開的光學防藍光是從燈珠光源處通過芯片算法平移光譜,減少415nm-455nm有害藍光波段,做到真正的防藍光護眼,但是畫質不受影響。經德國權威檢測機構TÜV認證,能夠有效過濾約72%的有害藍光。
創新驅動銷量,同時也被跟風模仿
“光學防藍光,護眼不偏色”此後成為酷開電視的一大标簽,助力其在同質化嚴重的市場中脫穎而出,據奧維雲網數據,酷開電視在2020年H1VCA線上銷量全網排名第八,在互聯網電視品牌排名第二。
酷開電視光學防藍光的累累碩果也引來了其他品牌争相模仿,今年以來,不少品牌也推出了類似的光學防藍光電視,但是據了解,酷開電視光學防藍光技術此前已經申請了相關專利。
這也是目前中國智能電視市場缺乏技術創新的一大縮影,即使一味模仿看起來并不體面,很多品牌依然趨之若鹜。究其原因,在創新能力不足的情況下,模仿是短期獲得市場份額的捷徑。但這注定不是長久之計。
互聯網智能電視興起不過七八年時間,多少風光一時的品牌最終走向衰落,其中部分品牌或許是因為資本運作出問題,但由于長期缺乏核心競争力而失敗的品牌不在少數,創新能力是他們沒邁過去的坎。
酷開電視是首批進軍互聯網電視市場的品牌,在風雲變幻的互聯網電視市場中穩健發展至今,不僅在國内取得前述的諸多亮眼成績,在海外市場尤其是東南亞市場同樣表現突出,其今年上半年在東南亞電商平台黑電排名第三,并多次取得平台大促第一名。
有持續創新能力,是酷開電視傲立市場的根本。
創維以人為本
智能電視雖然在交互上進步顯著,但是由于電視産品的形态、應用場景較為單一,而電視顯示的核心技術依然由日韓企業主導是不争的事實,在此背景下,國産電視要做出創新非常困難。
但是,酷開除了在2017年率先推出光學防藍光電視A3,還在2016年推出全球HiFi大内容電視A2,内置A級音箱,為用戶提供影音體驗;以及在2015年推出過全球無遙控、無插孔電視A55,僅依靠無線傳輸,科技感十足;更是早在2015年就推出了全面屏電視T55,而小米電視在2019年才推出全面屏電視系列……酷開電視前幾年的功能或理念,很多都成了現在電視市場的流行元素。
▲酷開T55
酷開電視在今年推出的酷開P70系列,擁有高達98.6%的屏占比,結合光學防藍光,給用戶帶來視覺享受的同時,也保障了他們的視力健康。另外,這款産品在AI聲控上也有諸多創新體驗,如息屏聽音樂也是很多電視所沒有的功能。在設計工藝上,其采用不同設計,給外觀千篇一律的電視行業帶來一抹别緻色彩。
▲酷開P70
新旗艦聲控智慧屏在整個行業處于高度同質化,難以做出突破的時代,酷開電視卻一直走在創新的路上,它是怎麼做到的?
用戶思維是源動力。的産品解決用戶的痛點,但是卓越的産品會給用戶帶來意想不到的體驗。很多時候,消費者并不知道自己想要什麼,當廠商能為他們帶來新奇實用的體驗時,會更容易獲得他們的好感。這也是酷開電視其他互聯網電視品牌的原因之一,在諸多品牌都在比參數堆硬件的時候,酷開電視就在電視形态、功能上做出了全新的思考。
但是挖掘消費者隐性需求并不是一件容易的事,酷開選擇的方法是把自己變成“玩家”。今年4月,酷開電視公布品牌戰略,将自己定位為“酷生活玩家”,本質上是用戶思維的感性呈現。隻有自己去探索生活,才能知道用戶的生活需要什麼。酷開電視總經理葉柳在談到光學防藍光時曾講道,他自身是一個“小公舉”的爸爸,經常為孩子看電視的視力健康擔憂,且作為攝影藝術愛好者對色彩頗為敏感,“光學防藍光、護眼不偏色”也是他的需求。
技術實力是驅動力。電視創新想法很多人都有,但是考慮模具、技術工藝等因素,實現起來可能就難如登天。酷開之所以能将諸多科技感功能變成現實,離不開創維所提供的技術支持,據2019年3月數據,創維已累計申請專利7131件,電視相關專利數位于行業前列。一直以來,創維賦能酷開并助力酷開電視的發展,酷開電視因此形成了自己的技術優勢并制造了堅實的競争壁壘。
用一句話來總結,酷開電視可能是互聯網電視品牌中最有技術的品牌,是傳統技術廠商中最懂互聯網電視的品牌。
跨界聯動,酷開電視引領消費新認知
信息爆炸的時代,酒香也怕巷子深。好的産品,如果不通過營銷主動發聲與消費者進行溝通,依然很難獲得關注和市場份額。
在營銷方式上,電視品牌普遍都是單一采用KOL運作的方式,這樣的方式可以為品牌獲得一定的曝光量,但是在營銷效率和社會意義上存在不足。
酷開電視和辣媽幫攜手打造的“護眼新視力”活動,高度聚焦“寶媽”群體,線上通過互動話題和創意傳播引起大衆對于孩子視力健康的關注,同時開展酷開P70試用活動加強消費者對光學防藍光電視的認知;線下開展以視力健康為主題的親子活動沙龍,并邀請專業眼科醫生進行健康知識講解,寓教于樂。
“以前不知道什麼是藍光,更不知道電視藍光對孩子視力健康影響這麼大,學習到了很多新知識,孩子也意識到視力健康的重要性,感謝酷開電視!”一位 “寶媽” 在參加了酷開但是線下活動沙龍後如此說道。
據了解,此次營銷活動,酷開電視獲取了千萬級曝光,活動期間,官方商城PV顯著增長。在辣媽幫開展的産品試用活動中,“寶媽”們對酷開P70表現出濃厚的興趣,申請人數過萬。
精準捕捉社會話題,有效利用資源,高度聚焦目标群體,進行真誠的溝通……酷開電視通過這次營銷活動展示了一個“技術派”也懂營銷、懂消費者溝通的個性形象。
有上述這些優勢,酷開正在進行更多探索,其目光不隻是放在為年輕人做電視這件事上,而是緻力于成為年輕人的互聯網生活方式品牌。
AIoT大勢之下,推出豐富的、專為年輕人打造的科技産品會是一條有前景的賽道,酷開相對來說會更有優勢。其以受年輕人歡迎的電視産品為突破口,既可以建立AIoT大屏樞紐,同時也可以塑造消費者口碑,為未來生态布局打下基礎。
最近,有消息稱,酷開将在近期舉行發布會,除了電視将會有多款新品發布,微博上更是有博主爆出酷開電視将要聯合榮耀手機推出折疊屏手機的消息。
種種迹象表明,酷開在最近将會有大動作,很有可能就是作為互聯網生活方式品牌所邁出新的一步。未來,酷開将會是一個怎樣的品牌,會做出怎樣的産品,都非常具有想象空間。
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