新潮傳媒宣布品牌升級，開啟社區場景營銷新時代

2020年8月26日，新潮傳媒宣布品牌升級，并在上海召開發布會。此次品牌升級，新潮傳媒采用了華與華的超級符号方法，發布了全新的品牌視覺和超級符号，提出全新的品牌主張——廣告投新潮，全家都看到。

新潮傳媒創業七年，是定位于專注中産家庭消費的社區媒體平台，以“互聯網+科技”重新定義電梯媒體，緻力于用科技為客戶提供更精準、更有效的社區媒體流量。此次品牌升級，更加強化了新潮傳媒在社區電梯場景的優勢。

發布會上，新潮傳媒創始人張繼學和華與華創始人華杉分别登台分享。解讀新潮傳媒如何利用資源擴張與技術創新，打造梯媒行業的“超級符号”，成就超級品牌。

新潮傳媒創始人張繼學指出，新潮傳媒就是梯媒行業的超極符号，一是因為新潮傳媒利用的數字化技術，通過标簽篩選、智能匹配，在線監播、效果歸因，實現了電梯廣告的千人千面，用“數據智能+網絡協同”讓電梯媒體變成線下流量平台。二是因為電梯本來就是具有文化“原力”的公共符号，新潮傳媒牢牢占據了社區電梯場景，成為公衆熟知的超級符号。

華與華創始人華杉，解析了品牌升級後的新潮傳媒的視覺含義，并指出廣告除了到達率外，還有兩個很重要的指标，一個是傳達率，一個是儀式性。這是媒介環境學的問題，要找到具備“C位”優勢的媒介，廣告才能真正傳播出去。紐約時代廣告是世界的十字路口，電梯就是社區的十字路口，而新潮傳媒牢牢占據了社區十字路口的媒介環境優勢。

百度和京東作為新潮傳媒的投資方和戰略合作夥伴，出席了本次發布會。百度聯盟總經理陳一凡表示，線下場景營銷是整個品牌營銷不可獲缺的一個環節，百度采用聯盟的方式，以開放的态度，結合百度的能力，與新潮傳媒合作。數字化程度很高，能夠很快接入到百度聯盟的流量池，在兩年的時間裡，雙方做了很多實踐與探索。

會上，京東聯合新潮傳媒推出“京潮計劃”，為廣大品牌夥伴提供全新的營銷解決方案。京東集團副總裁、商業提升事業部總裁、京東零售技術委員會主席顔偉鵬介紹，“京潮計劃”将結合京東的DMP(數據管理平台)、物聯網生态，新潮傳媒覆蓋全國103座城市、4.5萬個社區的60萬部電梯智慧屏，以及全網合作夥伴的生态數據，助力新潮傳媒數字化轉型，幫助品牌夥伴打破數據壁壘，精準識别、定位、觸達數億中産家庭人群，打造智能化的場景覆蓋與線上線下整合營銷通路。

社區電梯媒體作為離家最近的營銷空間，是線下人群必經觸點，具有強到達、高曝光的優勢。作為專注中産家庭消費的社區媒體平台，新潮傳媒的媒體價值不可替代。品牌升級後，新潮傳媒将繼續發力線下媒體數字化，利用的數字化技術，讓離家最近的社區電梯場景，成為線下高價值的營銷空間。