近日，優酷官宣王一博、張藝興為VIP會員代言人，并發布“認真你就酷了”代言人品牌系列短片。短片的趣味劇情設定，讓兩位代言人分别演繹了不同年輕人的認真酷勁兒，引發大批網友稱贊：“這才是認真酷guy，終于有品牌能真的懂他們的酷了!”
不難發現，與以往品牌展現代言人外在形象的酷不同，此次優酷更聚焦于王一博與張藝興的個人品質，并通過他們的實力诠釋傳遞品牌“認真你就酷了”的理念。
巧用代言人 創意表達構建用戶共鳴
顔值、流量是王一博和張藝興的自帶标簽毋庸置疑，怎麼用好這兩張?從優酷本次的代言人短片來看，沒有隻落腳在他們的高顔值外表以及矚目的明星光芒，而是把故事的重頭戲瞄準在他們在工作生活中的處境和解法，而這正是這組短片與年輕用戶構建共鳴的巧妙之處。
“魔術篇”中，即使觀衆僅有一隻貓咪，王一博仍在自信笃定地展示着自己熱愛的魔術。正如片中所表達的态度“觀衆隻有一位，表演也要到位”，對認真拼搏的年輕人來說，也許現在還沒有太多人欣賞，但不要在意觀衆的多少，終有會獲得更大的舞台。“加油篇”中，張藝興為拔河賽中認真的人投入鼓掌，“不是自己上場，也可以為别人投入鼓掌”， 肯定的不隻是不放棄的拼搏，更在為認準就拼的年輕人喝彩。短片中走心的文案，對于有着同樣境遇的年輕人來說，無疑是一劑治愈内心的良藥。
而對王一博、張藝興做這樣的演繹設定，也正是很好地挖掘和運用了他們的個人品質态度來為品牌達意。
“熱愛一件事，就是要把它做到。”認真、專注，是王一博的酷。在大衆的視野中，王一博是偶像、演員和主持人。卸下多重職業身份，王一博也是街舞、滑闆、摩托的愛好者。對待熱愛之事的認真和堅持，使得他将自己的愛好發展成了職業，王一博在2019年正式成為了一名職業摩托車手。
“把自己喜歡的事做到，給自己看，也給懷疑我們的世界看。”有天賦卻仍努力、堅持，是張藝興的酷。張藝興因其精準卡點音樂和超高的跳舞水平被稱為“人體節拍器”和“人間Balance”，以偶像團體舞蹈擔當出道的張藝興，一直深耕于自己熱愛的舞蹈領域，即使節目錄制到淩晨也要回房間先練習舞蹈再睡覺。
透過四支不同場景的TVC短片和兩位代言人在個人品質上的高度契合，優酷将“認真你就酷了”的品牌理念巧妙傳遞，并引發年輕圈層用戶的共鳴與共情，進一步拉近他們和品牌的距離。
從流量代言到内核代言 品牌營銷的創新範式
邀請明星作為品牌代言人是當下備受品牌主青睐的娛樂營銷方式，然而選擇代言人并不等同于盲目追求流量。能否借用明星勢力程度地為品牌發聲、傳遞品牌理念，關鍵在于代言人的選擇恰當與否。顯然，從這一波的操作來看，優酷想的很明白。
從流量代言到内核代言，優酷将品牌内核與代言人内在的認真品質進行連接，為行業開啟了品牌代言人營銷的新範式。
選擇契合Z世代年輕人内核的酷guy做代言人，優酷這一次真正和年輕人站在一起，向Z時代認真的年輕人喝彩與緻敬。同時，從優酷的内容布局來看，也不難發現，“認真”理念持續貫穿。2020年優酷的内容策略将以頭部劇集與超級綜藝為主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，攜手更多認真、有情懷的内容人為消費者持續提供高品質内容。
酷guy和優酷的創新組合是優酷在品牌年輕化浪潮中勇敢走近年輕人的全新嘗試。王一博、張藝興為熱愛不顧一切的“認真屬性”和優酷堅持做高品質内容的“認真理念”不謀而合，不論是代言人還是優酷，都強化了各自的認真标簽，共同釋放出更有力的聲音，向每一位認真的年輕人緻敬!
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