從去年11月29日在北京人民大會堂隆重推出的長安歐尚，到6月23日杭州、北京兩地幾乎同時上市的吉利豪越和BEIJING-X7，各大車企不約而同地打出了年輕牌。90後、95後躍升為汽車消費主力已成不争的事實，盡管無法為這些新生代定義，但新生代已經不可阻擋地開始定義新時代。也許新生代無法準确描述他們心儀的座駕是什麼樣子，但真正當契合他們需求的新車型出現在眼前時，他們一定會眼前一亮。
在新時代的車市選秀場，品牌年輕化，無疑是能夠觸達消費者内心的一條精準路徑。但如何能夠規避自嗨式的一廂情願，實現真正了解後的“兩情相悅”呢?全新車型BEIJING-X7給出的答案或許值得我們借鑒：在品牌設計、細節打造和營銷服務上，與新生代消費者的需求一拍即合，成為了那個“最懂你的人”。
拒絕自嗨式的品牌年輕化，追求相見恨晚的不謀而合
品牌年輕化與品牌的曆史無關，而是與品牌的現在有關。就如可口可樂雖有上百年的曆史，照樣年輕得紅紅火火。就連故宮也玩起了年輕化，成為網紅般的存在。品牌的年輕化，不是自說自話的自得其樂，而要站在年輕人的角度去思考，不斷地去了解年輕消費族群的審美觀念，價值取向，用戶體驗期許。
BEIJING汽車設計總監FRANK WU就是一位新生代的佼佼者，FRANK WU生在中國，長在美國，學成于美國設計院校CCS，曾擔任凱迪拉克首席設計師。FRANK WU說回到中國是他人生重大決策之一，他加入了BEIJING汽車，“要做有價值的事”。這與北汽集團董事長徐和誼的理想不謀而合：“BEIJING汽車将用新生代的想象去構築一輛車的可能，用新生代的審美去定義一輛車的魅力，與新生代一道，共同喚醒中國力量，實現中國夢想，引領世界未來。”
在“眼球經濟”的時代，誰能引起消費者的注意，誰就有可能率先成為熱銷産品和強勢品牌，比競争對手更引人注目。作為“大都緻美”設計理念的量産車，BEIJING-X7秉承着自信、純粹、溫暖、智能的初心，将古都北京文化底蘊融入現代汽車設計之中，滿足時下年輕人的審美追求。
BEIJING-X7目前市場反饋良好，85%以上的訂單都是中高配車型，且有一半以上的用戶是新生代，這也證明了BEIJING汽車品牌年輕化初顯成效。
細節處的匠心打造，才能赢得新生代的心動時刻
人們常說“細節決定成敗”，而汽車産品的細節表現，關乎新生代的體驗感受，也直接影響到銷售的成交轉化。隻有細節處處彰顯匠心，才能為新生代提供産品使用價值之外，提供情感愉悅的附加價值。
每一個細節都精心打造，這恰是“堅韌、執着、專注、”的BEIJING汽車工匠精神的高度概括。為了打造一款與新生代需求相契合的全新車型BEIJING-X7，BEIJING汽車在前期進行了超過300項的視頻調查，研究了3000多小時的用戶記錄;在産品的造型設計、内部空間、智能配置等細節處匠心打造，以滿足新生代的多方面需求。
95後、冰球運動員兼“衛藍大使”英如镝對BEIJING-X7贊賞有加，表示最喜歡隐藏式智能感應的門把手設計，上車前解鎖自動彈起，儀式感十足;中控台10色可調、3種律動模式的氛圍燈，随音樂旋律舞動營造夢幻空間;感應電動尾門可自動感應開啟并自定義設定高度，真正解放雙手;雨天時，BEIJING-X7如同豪車的專用車門雨傘槽，優雅、貼心。
正是對細節的精準把控和追求，才打造了這款與新生代需求相融相契的BEIJING-X7。“BEIJING汽車将堅定地與年輕人站在一起，堅持品牌向上，而我也将全心全意打造BEIJING汽車作為自己最重要的使命。”徐和誼董事長如是說。
多一分則肥少一分則瘦，新生代要求服務剛剛好
随着消費者需求标準的不斷提高，很多品牌都着力提高自身的服務水平，以增強競争軟實力。但是這個度很難把握，高高在上容易讓消費者覺得遙不可及，過于熱情又會給人造成壓力。事實證明，“剛剛好”才是服務的境界。基于用戶更加個性化的服務需求，BEIJING汽車提出了“55度服務”服務理念。
“55度服務”在内涵上包含兩個“5”。其中，第一個“5”，代表BEIJING品牌要緻力拓展客戶服務的廣度、深度、高度、速度和溫度。在廣度上，打造“我的BEIJING+”跨界合作工程，攜手華夏出行構建覆蓋鐵路、公路、機場各大關鍵樞紐的末端出行服務體系，還将開展異業合作，打造覆蓋汽車銷售、服務，涵蓋衣、食、住、行、用、遊、娛的“7位一體”的開放服務平台;在深度上，打造“我的BEIJING╳”全域合作工程，針對私人市場和運營市場，分别推出定制化服務;在速度上，為用戶提供7*24、365*24小時的全天候、全周期的管家式服務，并将建立550家以上的服務網絡體系，實現全國全網覆蓋;在高度上，站在萬物互聯、創新無界的新時代的“高度”，推出充電吧、智惠管家等服務APP，緻力打造一個涵蓋操控、充電、維保等基礎服務，和資訊、社交等延伸服務的數字化服務社區;在溫度上，強調讓服務回歸本源，用溫度直擊人心。
55度服務”第二個“5”，則是緻力于打造“五星級管家式”的服務。什麼才是五星級管家式的服務?徐和誼在BEIJING-X7線上發布會上介紹：“一定是足夠及時、足夠優質、且足夠全面的。我們可以全面到什麼地步?在疫情期間，針對廣大消費者健康安全出行需求，我們及時推出了車規級空氣濾芯，更通過直播帶貨等方式實現銷售服務的數字化賦能。在服務層面，事事全能就是要做到這樣的程度。”
沒有人永遠年輕，但永遠有人正當年輕。在信息爆炸的今天，單純的灌輸式營銷已經很難打動消費者，誰能真正理解年輕化，實現與年輕受衆的同頻共振，打透年輕圈層，誰就能擁抱更大的市場空間。
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