卡薩帝：與其追逐風口，不如造風口

　　6月24日，“為愛不凡•再創傳奇”2020卡薩帝思享荟精緻藝術體驗會在重慶大劇院如期舉行，揭開第一高端品牌背後的生态矩陣，帶來一場關于未來高端家庭生活的美好體驗。

　　對于不了解卡薩帝品牌的人來說，每年一次的思享荟是了解卡薩帝新品的機會;而對于熟悉卡薩帝品牌的人來說，這場思享荟的意義與往常不同：與卡薩帝全系新品一同出現在會場的，還有覆蓋衣、食、住、娛4大維度的卡薩帝全場景高端生态解決方案。

　　已經牢牢占據高端家電市場第一份額的卡薩帝再次站在行業前端，她沒有選擇去追逐行業一個又一個的風口，而是從場景生态出發，重新定義高端生活方式，創造自己的風口，向行業展示了其從智慧成套到家庭場景再到智慧生态的疊代路徑。

　　作為高端家電行業的佼佼者，卡薩帝始終走在一條追求的前進道路上，而這場特殊的思享荟也讓卡薩帝牢牢掌握行業話語權的奧秘也随之浮現：與其追逐風口，不如造風口。

　　造風的人：重新定義高端家電

　　在過去很長一段時間裡，決定品牌價值的往往是産品質量。而産品質量高低的決定性因素，則是技術的革新。

　　以冰箱為例，從最初的建地窖保留天然冰，到之後的人造冰，再到上世紀初代制冰機、冰箱出現，可以說，冰箱技術從産生到之後的每一次革新，都是以用戶的需求為核心。

　　換句話說，對産品來說，用戶需求就是技術追逐的“風口”。但與搶占風口不同，在高端家電領域，卡薩帝用14年的時間證明自己是“造風的人”，并依托原創科技、發明品類，不斷升級着用戶的高端生活方式。

　　2007年，卡薩帝以“法式對開門”冰箱産品，開啟了世界冰箱行業大格局、抽屜式設計的新時代;而今，卡薩帝又憑借物聯網雙屏冰箱，成為物聯網時代智慧家電的轉型升級樣闆。

　　除此之外，全球首台無壓縮機酒櫃誕生于卡薩帝，出水量增加70%以上的“瀑布洗”熱水器也是卡薩帝的“發明”。

　　“每一件卡薩帝産品，都是全球設計團隊的研發成果。”

　　卡薩帝技術革新始終走在前列，依托的是強大的研發實力——目前包括14個設計中心，以及麻省理工在内的28個合作研發機構，都在為卡薩帝“造風”提供着源源不斷的創意，更為卡薩帝連續多年占領高端家電市場第一份額，提供了強大的産品平台支撐。

　　去年，中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華公開表示，經過40年的發展，家電已經成為我國制造業中的優勢産業，2018年家電市場規模達到8104億元，然而如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量也決定了今後規模上的突破已經十分困難。

　　無論是消費升級的外部需求還是家電行業發展的自身需求，都指向了“高端”這一發展思路。

　　而根據海爾智家2019年報及2020年一季報數據顯示，卡薩帝在高端家電市場上實現了增幅30%的成績。

　　值得一提的是，與卡薩帝高端家電一同出發的，還有以此為載體，由卡薩帝重新诠釋的高端家庭生活新樣闆。

　　領跑的人：重新定義品質生活

　　2020年伊始，新冠疫情的出現，不僅在很長一段時間内改變了人們的生活方式，更為家電行業帶來一輪殘酷的“洗牌”：今年一季度從年累計增幅情況來看，家電行業整體下滑47.5%，冰箱市場下滑37.8%，洗衣機市場下滑41.3%，空調市場下滑60.8%，熱水器市場下滑48.4%。

　　然而，在整體下滑的态勢中，高端家電行業卻出現了上揚的曲線。以卡薩帝為例，2020年一季度，在1W+冰箱市場中，卡薩帝份額43%;1W+洗衣機市場中，卡薩帝份額75.7%;1.5W+家用空調市場中，卡薩帝份額43.7%。

　　這在很大程度上也反映了高端家電市場的向好前景。

　　然而，對品牌來說，高端家電市場的門檻卻比想象中更高。

　　以卡薩帝為例，14年前，卡薩帝就确立了“高端家電”的産品定位，價格，或許就是消費者識别“高端”最為顯眼的标簽。從卡薩帝用戶口碑中可以看到，在早期的評價中，“太貴”是一個高頻詞彙。不過，卡薩帝始終堅持高端定位，并持續探索産品升級;同時嘗試以高端家電，重新構建高端生活。

　　讓價值取代價格，成為未來人們定義高端家電的首要因素。

　　以洗衣機為例，過去的洗衣場景或許是需要用戶将不同面料的衣物分類洗滌，但卡薩帝以融合了空氣洗、水洗、熱泵烘幹10kg與熱泵烘幹7kg四合一洗護方案的融合纖洗護理機，自動識别衣物類型并自動匹配智慧水洗程序。這樣一來，一個更加智慧、高端的洗衣場景就出現在用戶家庭的陽台上。

　　而在卡薩帝為用戶打造的智慧陽台場景中，還有将“優雅健身”與“智慧洗衣”融為一體的“私家健身房”。用戶在陽台運動使用的衣服，可以通過纖諾洗幹組合快速清洗烘幹，鞋子也可以放入洗鞋機中清洗、護理。

　　讓高端衣物護理回歸家庭生活，還隻是卡薩帝描繪的高端家庭生活藍圖的“冰山一角”。除此之外，能夠為用戶制定健康食譜的物聯網雙屏冰箱、能夠吹出“定制風”的空調等卡薩帝高端家電産品，也正在改變人們對高端生活的想象。而反映在用戶口碑上，從“太貴”變成“小貴”，最後變成“值得”“物超所值”。

　　更重要的是，卡薩帝所領跑的不隻是高端家電賽道。

　　去年以來，物聯網正在成為開啟世界各行業産業轉型升級的鑰匙，卡薩帝再次以生态品牌颠覆創牌路徑，打造了囊括護理、飲食、住居和娛樂的全場景高端生态解決方案，讓高端智慧生态不再僅僅流于概念，而是可觸可感可體驗的真實生活狀态。

　　颠覆的人：重新定義品牌内涵

　　想象一下，在健康飲食生态中，冰箱可根據用戶身體信息提供菜譜，聯動烤箱、蒸箱同步接收信息、開啟預熱;同時，依托食聯網，用戶還能在線購買食材，獲得買、吃、存、烹一站式管家服務。

　　同樣，智慧護理生态，可為用戶提供衣物清洗、護理、存儲、搭配、購買全生命周期的智慧洗護生态;舒适住居生态中，用戶可在智慧卧室、浴室等場景裡，享受住居生态;娛樂互聯生态中，可獲得覆蓋生活全方面的娛樂體驗……

　　這就是6月24日，卡薩帝“為愛不凡·再創傳奇”思享荟精緻藝術體驗會現場發布的全場景高端生态解決方案。當越來越多的品牌加入高端家電賽道，産品将不再是競争力的決定性因素，從這一角度來說，風口已經改變。

　　但這改變究竟是什麼?卡薩帝的發展路徑或許可以提供一個參考——滿足用戶需求的場景生态。

　　海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區總經理李華剛這樣描述卡薩帝的造風之旅：“一步一台階，卡薩帝始終引領時代!2016年，我們講産品引領;2017年，講的是品牌引領，代表的是一種生活方式，卡薩帝擁有了四大社群構建品牌的味道;2018年地推出了場景引領，以行業的高端成套場景實現引領;2019年，我們發布了智慧引領，所有的卡薩帝産品都是網器，都是智能的;今年，我們發布了平台引領，超越時代!”

　　彼得 • 德魯克曾說：動蕩時代的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。這意味着探索産品升級的時代結束了，新的邏輯需要被重新認知。卡薩帝無疑走在了這條路的前列，以全新的場景生态，在滿足用戶需求的同時，實現更多可能。