國雙：積極參與行業标準共建，助推OTT廣告行業高速健康發展

　　近年來，随着中國消費升級以及回歸家庭娛樂的大趨勢，OTT市場迎來高速發展。疫情期間，“宅經濟”盛行，進一步推動了 OTT市場的大爆發。用戶在哪裡，廣告就在哪裡，随着智能OTT大屏終端用戶數的提升，OTT廣告也受到越來越多廣告主關注。但如何衡量和評價OTT廣告的效果，依然是行業的一大難題。

　　6月16日下午，由MMA中國培訓委員會、MMA中國廣告标準委員會聯合主辦的MMA科技大講堂“品牌安全，透明增長”上，國雙營銷雲技術總經理吳充受邀出席線上直播間，為大家帶來了OTT廣告行業發展及監測标準解讀。

　　OTT廣告行業将迎來高速發展

　　勾正數據發布的《中國家庭智慧屏生态發展白皮書》(2020)顯示，截止至 2019 年底，OTT用戶數已達2.19億用戶，滲透率高達38%。2020年，在疫情的影響下，OTT的活躍用戶數、用戶時長進一步提升。

　　與OTT智能終端用戶數的增長相對應，廣告主在OTT上的預算也在不斷增長，廣告收入成OTT營收主要來源。奧維互娛的數據顯示，2019年智慧大屏廣告運營總收入達99億，從2017年到2019年，智慧大屏廣告的運營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍。奧維互娛預測2020年智慧大屏廣告收入将達148億。

　　OTT廣告行業需要統一的監測标準

　　然而，OTT行業高速發展的同時，也不可避免地引起了一些市場亂象：流量數據不透明、監管機制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業的健康發展。在OTT廣告市場中，異常流量也始終困擾着品牌主。

　　根據國雙Ad Dissector(全流程多場景營銷監測分析優化平台)的數據，2019年OTT市場C2S流量中，異常流量占比9.4%，較2018年增長7.9%。因此，吳充表示，OTT廣告行業需要統一的監測标準。

　　據吳充介紹，國雙一直以來都積極響應MMA中國廣告标準委員會制定OTT監測标準的号召，作為MMA中國廣告标準委員會OTT監測标準小組組長，2018年國雙牽頭帶領一衆成員企業參與讨論，起草了中國OTT廣告監測标準。

　　《OTT廣告監測标準》旨在建立一個被行業多方采納的基礎統一的廣告監測标準，以推動市場的發展和消費者的接受度，通過統一OTT廣告監測的度量單位、規範數據傳輸方式方法定義以及為OTT廣告投入效果評估提供更加有效的依據等方式鼓勵OTT營銷行業的發展。譬如什麼是OTT終端，該标準就給出了明确定義：是以公共互聯網為傳輸介質，以綁定了特定編号的具備網絡接入功能的電視為輸出終端，并由經國家廣電行政部門批準的集成播控平台，向全國範圍内的用戶提供視頻點播為主的内容服務及其他相關增值業務服務的電視、盒子終端及遊戲主機。

　　除此之外，《OTT廣告監測标準》也将OTT廣告形式進行了劃分，分為兩大類：OTT标準廣告形式，主要有開機廣告、關機廣告、貼片廣告、視頻中插廣告、屏保/待機廣告、APP開平廣告、暫停廣告、退出廣告;OTT非标廣告形式，主要有桌面頻道入口、劇場冠名、購物商場入口、桌面換膚廣告、品牌專區、标版廣告、推薦引導廣告、角貼/創可貼等浮層廣告。同時，也規範了OTT 廣告投放及監測流程。

　　OTT監測标準的制定，不僅為OTT廣告投入效果評估提供了更加有效的依據，也是全域監測的又一裡程碑，繼PC、Phone、Pad之後，完善了第四屏的可監測性。積極參與行業标準共建，國雙充分發揮了其作為大數據和人工智能領域者優勢，未來國雙也将持續發揮自身優勢，助推OTT廣告行業高速健康發展。