新基建加速雲遊戲落地進程，西山居雲遊戲“内容+技術”雙向突進

　　近年來，計算機、通訊、雲計算等技術快速發展，讓雲遊戲這一提出多年的概念有了落地的可能。2019年，國内外多家巨頭布局雲遊戲，讓其重回大衆視野。2020年新冠肺炎疫情的暴發，深化了居民線上生活娛樂習慣，提升了居民對“雲模式“的認知，助推了雲遊戲社會認知度的躍升。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020H1中國雲遊戲行業發展研究報告》主要就2020年上半年中國雲遊戲行業的發展環境、市場發展現狀、中國網民雲遊戲行為與認知、企業案例、發展趨勢等幾個方面進行分析研究。

　　中國雲遊戲行業發展環境日益向好，各路玩家攜手跑步入場

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國雲遊戲市場規模約為22.4億元。2020年以來，中國雲遊戲行業的政策、技術、社會、市場環境持續向好，為雲遊戲行業的高速增長增加了确定性。在經濟方面，疫情期間，“互聯網+文化”消費的逆勢增長反映出居民文化消費的剛需特征，居民線上生活娛樂習慣的深化，有利于雲遊戲這類新業态文化産業快速發展。在政策方面，國家倡導新基建，5G網絡建設進度加快，5G+VR/AR、賽事直播、遊戲娛樂、虛拟購物等應用得到推廣，企業利用5G融合新技術打造各種共性平台得到大力支持。技術方面，5G技術的發展為雲遊戲提供了低時延環境，邊緣計算創造出一個更高即時性的服務環境，技術更好的保障了用戶隐私安全。社會方面，中國網民數量以及網絡遊戲用戶數量基數龐大，為雲遊戲的成熟化發展奠定了良好的用戶增長基礎。

　　在新基建帶動下，雲遊戲的規模化及商業化前景愈發明朗，行業整體發展進程快步推進。艾媒咨詢分析師認為，預計2020年雲遊戲市場規模将達到68.0億元，預計2023年雲遊戲市場規模将沖擊千億元大關。同時，雲遊戲市場關注度持續攀升，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年雲遊戲用戶規模約為1.33億人，預計2023年用戶規模将達到6.58億人。2020年以來，通信運營商、雲服務商、遊戲公司、直播平台等巨頭加速入局遊戲領域，相關産品密集發布。随着雲遊戲行業入局者不斷增加，為加速推進自身雲遊戲業務，搶占發展先機，巨頭們頻頻采取強強聯手的模式，助推雲遊戲行業邁入快速發展期。

　　增加雲遊戲内容供給是當務之急，自主内容研發商競争優勢逐漸凸顯

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在針對中國網民雲遊戲行為與認知的調查分析中，68.2%的受訪者知道雲遊戲，其中2020年之後了解雲遊戲的人占34.8%;在對雲遊戲有所了解的受訪網民中，有70.7%的人擁有體驗經曆。艾媒咨詢分析師認為，雖然新冠肺炎疫情加速了大衆對雲概念的認知，但如何留存和轉化體驗者仍需要相關方繼續努力。此外，當前雲遊戲遊玩用戶頻率以及時長仍處于較低水平，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，37.0%的雲遊戲受訪用戶遊玩頻率為3次/周，49.0%的雲遊戲用戶單次遊玩時長為1至2小時。艾媒咨詢分析師認為，這與雲遊戲内容供給少、遊戲成本高、遊玩體驗有待完善提升等多種因素存在直接關系。同時，不同類型的遊戲用戶對目前雲遊戲的需求點不同，雲遊戲商應抓住不同顧客的痛點有針對地進行運營和推廣，以便更好地開拓市場。目前雲遊戲産業還處于前期探索階段，整體用戶付費水平仍較低，未來廠商仍需要在内容及體驗方面持續努力，以提升用戶粘性和付費轉化率。

　　以西山居為例，作為研發内容商，其攻克了不少雲遊戲的技術難題，雲遊戲内容《劍網3》已經實現落地測試，用戶體驗着實得到優化和提升。此外，西山居深耕武俠題材，研發重度3A端遊作品，涉足多題材領域，搶占藍海市場。作為國内最早的遊戲開發工作室，西山居堅持研發運營一體化策略，有效的延長了産品生命周期，提升了遊戲産品貨币轉化力，“内容+技術”的雙核競争優勢得到鞏固和強化。

　　艾媒咨詢分析師認為，西山居遊戲研發經驗豐富，《劍網3》雲遊戲解決方案的落地測試有助于核心客戶在不同設備上體驗高品質遊戲，有效降低了用戶的學習成本和硬件門檻，公司産品力得到提升。随着雲遊戲産業鍊的逐步完善，遊戲研發商的話語權和議價能力都将大幅提升。作為研運一體化的遊戲廠商，西山居的發展潛力巨大，但需要注意的是，雲遊戲技術方案雖然實現突破，但用戶體驗的優化和提升還有改善空間。

　　新基建利好雲遊戲技術難點解決，廠商合作将加速行業标準出台

　　艾媒咨詢分析師認為，各地政府密集部署新基建政策，将加速5G網絡基礎設施以及數據中心的鋪設和建立，這将利好雲遊戲商業化發展。一方面，雲遊戲産業長期存在的畫面延時、畫面不清晰、畫面抖動等技術難點都将得到解決;另一方面，5G網絡的普及将有效降低雲遊戲帶寬資源成本。

　　此外，今年以來，遊戲研發商、雲計算服務商、通信運營商、内容分發平台、終端硬件産商紛紛加速布局，不少廠商之間采取了強強聯合的方式，共同推進雲遊戲業務。艾媒咨詢分析師認為，當前雲遊戲仍處在發展起步階段，行業并未形成統一的産品技術标準，不利于行業長期有序發展。随着廠商之間加強合作，行業标準建立的重要性和必要性将愈發凸顯，在各方努力下，相關标準有望加速出台。