依托“冷思考”制造“熱現象”，GMIC 2020巨量引擎探尋幂次生長新可能

　　 4月25-27日，全球影響力的科技創新盛會GMIC 2020首度以“雲會議”方式召開，以科學和技術視角，以商業與現代文明精神，與企業一起探尋商業生機與科技力量。本次盛會吸引全球100+業界大咖和100+國際頭部平台雲集，通過跨界共建、共生、共創，探尋新一輪經濟浪潮裡企業“幂次生長”的無限可能。

　　  作為綜合的數字化營銷服務平台，巨量引擎在27日GMIC 2020營銷分會場亮相，巨量引擎營銷中心總經理王丁虓進行了主題為《極速生長下的“冷思考與熱現象”》的演講，清晰展現巨量引擎“規模化”和“技術+”的平台優勢，以驅動增長為立足點，深度诠釋多樣化場景下平台“連接的價值”，并通過探尋當前“直播熱”現象下蘊藏的新機遇，全面助力整個營銷生态體系的增長新可能。

　　  釋放“新連接”價值探尋移動互聯時代的品牌營銷冷思考

　　  移動互聯時代，用戶的消費行為路徑、人群結構、内容偏好已經發生改變，以往粗放化的運營模式已不再适用。巨量引擎率先洞悉趨勢，從粗放的流量思維轉變為?矩陣平台下的精細時?經營，快速搶占流量池，實現了平台的飛速增長。QuestMobile數據顯示，2020年，BATT占據全網近75%的時長，其中巨量引擎由2017年的3.9%發展為2020年的12.9%。

　　  時代的變化推動營銷模式的演進和創新，信息流、短視頻、直播帶貨等新興營銷?式的出現，為品牌的積極應對和靈活選擇帶來了考驗。與此同時，品牌與?戶的連接通路也在悄然發生改變，從?産到交付、從營銷思維到數據思維等新的關聯在不斷疊代舊的連接，尋找溝通新路徑成為剛需。

　　  如何在巨?的不确定性和不斷變化中尋找新的連接可能性，成為品牌面臨的難題。巨量引擎擁有多元場景的移動化矩陣，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、Faceu激萌、皮皮蝦、懂車帝等，通過聚合海量用戶為品牌構建起新的流量高地，以全矩陣協同能力構建頭部影響力，有效縮短溝通路徑，促進營銷行為的高效運轉。

　　  以創造連接的方式，攜手品牌實現營銷模式升級。順應内容為王趨勢，巨量引擎不斷優化和調整廣告樣式，打造高效、有趣的“原生廣告”體驗;平台不斷生産多元化、精品化的内容，構建起完善的“内容生态”，成為品牌優質内容輸出的必要保障。此外，基于強大的流量土壤與完善的産品矩陣，巨量引擎為品牌構建起龐大的“私域流量”運營陣地，并通過建立品牌廣告價值科學評估體系，幫助品牌全面衡量營銷效果。

　　  為塑造全流程、一體化的營銷生态，巨量引擎加速構建?站式技術創新、數據管理及應?的多連接體系，加速用戶、内容和場景的高效流轉。圍繞用戶浏覽全路徑，不斷進化廣告産品體驗，打造沉浸式用戶體驗氛圍，實現多面的用戶連接;通過整合多領域平台内容生态鍊，打造具有行業影響力、規模化的營銷模式，進行多元的内容連接;通過搜索、互動、直播等技術與産品創新，優化從前置到轉化、再到沉澱的營銷鍊路，不斷完善場景連接能力。

　　  挖掘“新流量”勢能解碼直播熱現象背後的品牌增長邏輯

　　  “宅家雲逛街”、“羅永浩直播首秀”、“抖in好物節”……這樣的直播大事件，自年初以來，幾乎每天都在抖音平台上演，不僅是抖音平台超強帶貨能力的體現，也釋放出直播模式為品牌營銷帶來的全新價值。

　　  艾媒咨詢預計，2020年中國在線直播用戶規模将達到5.24億。在互聯?“存量時代”，任何?點關于流量應?的開拓，都将形成巨?的營銷勢能。如果說短視頻是各大品牌在營銷戰場上的标配技能，那直播就猶如buff加持，讓品牌解鎖更豐富的互動形式和帶貨玩法，更直觀的傳達品牌形象、滲透品牌價值。

　　  抖音作為短視頻超級流量平台，正在以短視頻的“廣” 切入直播的“深”。通過多元化内容、高品質體驗和大商業生态的品牌營銷全鍊路構建，抖音為品牌創造屬于自己的新流量陣地。抖音直播立足巨量引擎全平台的内容共建，不斷衍生新需求，一方面，通過直播促進更多的創作者生産内容，豐富内容生态;另一方面，通過内容發現優質商品，以帶貨形式促進創作者變現，真正實現讓直播為品牌增長服務。

　　  抖音直播從最初的急性爆發，已經演化為品牌營銷新常态，憑借其制造流行的能力和完整的轉化鍊路，正在重構營銷想象力。截止目前，抖音已經幫助餐飲、母嬰、旅遊、3C等各行各業的企業和個體找到應對危機的新路徑，幫助他們程度地激活市場，搭建起與用戶全新溝通的新橋梁。

　　  作為以技術和内容見長的頭部平台，巨量引擎憑借巨大的流量價值、規模數據和産品演化能力，不斷拓展連接邊界，将多元的營銷元素賦予更多樣的生意場景，助力不分體量、地域的萬千企業及商業個體發掘增長新可能。未來，巨量引擎也将攜手更多品牌，與時俱進持續開展營銷變革，彰顯創新營銷力。