POPMART泡泡瑪特開拓潮玩新領域盲盒玩法備受歡迎

　　當下，潮玩盲盒已經成為了一種現象級産品，受到諸多年輕消費者的普遍歡迎。而正是乘着潮玩盲盒這股東風，POPMART泡泡瑪特也在近幾年順勢扭虧為盈，實現了營收的成倍增長。

　　據悉，POPMART泡泡瑪特自2016年開始推出了盲盒玩法。而自從POPMART泡泡瑪特旗下知名IP“Molly”推出十二星座盲盒之後，便迅速獲得了消費群體的普遍青睐，銷量急速增長。随後，POPMART泡泡瑪特的營收數字也持續走高。數據顯示，2017年，在持續3年虧損後，POPMART泡泡瑪特扭虧為盈，其毛利率也從2015年的39.85%一路攀升至2018年上半年的59.91%。2018年，POPMART泡泡瑪特上半年營收1.6億，淨利潤2109.8萬元，同比分别增長156%、1405%。而在2019年的雙十一之際，以“95後”為主力的消費者更是展現了驚人的消費力——5.5萬個POPMART泡泡瑪特labubu盲盒，9秒就被搶光。

　　那麼，購買潮玩盲盒的消費者又是怎樣的一群人呢?POPMART泡泡瑪特CMO果小透露，女性白領是POPMART泡泡瑪特的典型用戶。POPMART泡泡瑪特的核心用戶中，75%為女性;58%在30歲以下，其中“Z時代”占了32%;90%月收入在8000元-20000元之間。這群消費者買POPMART泡泡瑪特的盲盒，比較核心的是兩個需求，一是收集的滿足感，二是精神層面陪伴的需求。“萬一抽到‘隐藏款’就賺了”，一位盲盒玩家這樣評價道。在盲盒玩家看來，開盒的瞬間所帶來的驚喜，是他們的樂趣，而且潮玩盲盒售價更為平民化，大部分消費者都支付得起。種種現象、數據均說明，人們對于潮玩盲盒的接受程度越來越高。

　　POPMART泡泡瑪特認為，“Z時代”擁有獨立的審美和判斷，不喜歡被灌輸價值觀。因此，POPMART泡泡瑪特不會在IP上注入價值觀和故事，而是把想象空間留給消費者，以便于讓消費者自己創造、賦予潮流玩具情感。在潮玩盲盒之路上，期待POPMART泡泡瑪特能夠越走越遠，帶給潮玩迷們更多的新鮮體驗。