傳媒與娛樂内容的未來

　　上周末，全球流媒體内容消費時長激增20%，用戶量增長60%。據MAGNA報告，上周美國聯網電視流媒體環比前周增長25%，39%的消費者表示他們計劃觀看更多的流媒體内容。據QuestMobile的報告顯示，COVID-19疫情期間中國網民上網時間增加21.5%，其中流媒體及短視頻平台用戶在線時長增長迅猛。

　　圖表來源：MAGNA

　　圖标來源：QuestMobile

　　無論哪種渠道，不言而喻的是，由于疫情時期線下娛樂的消失，線上媒體娛樂消費出現巨大增長。顯然，“流媒體”将作為家庭娛樂、乃至所有内容分享的主要渠道。

　　内容産能受抑制，AI成為一項關鍵選擇

　　我們已經看到傳媒與娛樂公司将“流媒體”作為保持與觀衆聯系的一種有趣的例子。本周早些時候，數字電影平台Movies Anywhere宣布它将允許用戶将其數字電影借給朋友，以使人們聚在一起共享體驗;一些小的劇院戲劇正在擁抱流媒體，允許将表演錄音快速轉移到流媒體中;

　　國家基石産業及大型企業正在加重對“流媒體”的投入。本周早些時候，在線旅遊平台攜程開始在直播平台中售賣旅遊服務，把流媒體作為業務延展的一個部分;早先，絕大多數國家的教育體系正把網課變成主要授課方式;在線視頻會議更成為一種必須。毫無疑問，各産業正以肉眼可見速度進入“流媒體”市場，從長期看，“流媒體”逐漸成為提升産業活力的一個必要部分。

　　快節奏跟上發展需要的根本原因在于，一方面是大多數用戶正在改變消費習慣，得益于技術進步及新視頻格式的出現。早在2019年初，全球傳媒與娛樂巨頭即推動“流媒體”普及，各國流媒體平台均已得到較好發展，快速加載、内容生産、内容匹配、互動效率均得以提高。

　　另一方面，由于疫情導緻傳媒娛樂内容停産，這意味着線下内容生産短缺大約九至12個月，這更将激發公司必須擁有快速填補内容、及具有快速的生産周轉時間，視頻内容制作和發行正在發生變化——AI技術作為内容生産的關鍵能力正被各大平台提至關鍵位置。

　　AI生産滲透媒體娛樂各方面

　　現實情況是，閱讀、觀看與興趣相匹配的内容變成一種流行。而與這一用戶趨勢相比，傳統生産方式下的内容供銷模式卻是單向不可逆轉——即先有内容生産再有内容消費，但從影譜科技Moviebook AGC、Unity 3D引擎等視頻内容自動化生産引擎面世後，與用戶興趣匹配的内容生産變成可能。

　　Spotify數據科學家Ryan McCabe表示，“與用戶興趣匹配的AI自動生産内容模式已成熟，例如當好萊塢的創作者開發新内容時基于嵌入式AI生産及推薦器系統可以自動建議商品的圖像資産，或是根據觀衆喜好系統自動推測圖像序列，從而生成一段視頻。而序列幀到序列幀的AI系統不僅可以将一段視頻轉變為其他圖像，還可以将一種故事風格轉換為另一種，從而使内容更輕松地吸引不同的受衆。”

　　通常，中國傳媒與娛樂企業會優先選擇Moviebook影譜科技推出的AGC視頻内容生産引擎來輔助提升視頻内容生産力及内容适配性，她在中國廣電及流媒體領域擁有廣泛的客戶群。而在動畫及遊戲領域，更多的内容制作企業會選擇Unity 3D引擎開發交互遊戲。兩個生産引擎在獲得市場份額方面極具競争力：Unity憑借其易用性在VR場景中占據主導地位。在實際應用中，影譜科技AGC視頻内容生産引擎則成為一種流行，在視頻幀審校、視頻過濾、内容推薦到視頻審查、視頻深度預測、流媒體視頻及短視頻内容生産、故事可視化等傳媒領域占據優勢位置。

　　品牌視頻内容的AI變化

　　品牌方正在探索其他形式開發品牌内容，而避免使用傳統廣告，這從另外一個維度觀察視頻内容的方向。

　　AI生産品牌内容是一個酷的決定。Airbnb已在蘋果News +訂閱服務中提供旅行真人秀服務，也将作為Apple TV +系列的一部分，其在内容中采用AI技術預置與故事一緻的廣告場景，并可随時調換廣告場景;5B是一部有關在舊金山第一家艾滋病病房工作的護士紀錄片，這部是由強生公司委托、UM Studio通過AI自動完成部分制作的紀錄片最近廣受好評。Trader Joe’s最近開設了一個YouTube頻道中展示食譜和操作視頻，這些絕大部分視頻幀采用AI自動生産來完成。

　　AI改變用戶發現并與内容互動的方式，還在加深品牌與消費者的互動可能性，在短視頻産業被得以校驗。“通過視頻掃描以及檢索，從而對視頻幀内容進行重構與搭建，進而完整視頻内容的虛拟生産，這樣一鍵化制作可以實現生産效率的萬倍增長”，影譜科技MoviebookAGC負責人表示，“影譜技術上已經跑通在視頻中任何場景中尋找适當幀及元素的增加、替換，在無人工監督下，隻用電腦就能模拟生産。這些應用已在短視頻、廣電節目中被大量驗證，有利于促進品牌方與用戶的互動、優質内容發現”。

　　媒體和娛樂領域的AI的下一步是什麼？

　　對于媒體和娛樂領域的AI的未來，大多數專家們表示同意：這全都涉及内容，内容，内容。康卡斯特應用分析總監克裡斯托弗·懷特利(Christopher Whitely)說：“除了在内容個性化、内容生産方面的不斷進步之外，還将在各種媒體體驗中實現更多的集成，并廣泛使用數字助理來幫助内容發現。” “最終，人工智能将用于創建内容并幫助推動沉浸式虛拟現實體驗。”Imperson的首席技術官兼聯合創始人Eyal Pfeifel表示同意，“我們看到AI通過VR和AR技術成為一種新型的娛樂媒體形式，通過智能化身提供完全身臨其境的體驗。”

　　娛樂是文化的内在組成部分，它正變得越來越全球化和由數字驅動，因此内容行業也自然會随着文化而發生變化。随着觀衆從傳統媒體渠道向在線渠道的轉移，不僅是發行業務，而且格式和商業模式也在相應地演變和發展。

　　對于娛樂業來說，這是一個激動人心的時刻，獲勝者的面貌可能與我們之前所見有所不同。娛樂内容的未來是多樣的，動态的，跨平台的，身臨其境的和自動化的，為品牌、用戶提供了許多探索和參與的機會。