小米OTT收入大漲，創新引領行業發展

　　2020年3月31日，小米集團(01810)公布2019年全年業績，各項業務逆勢增長，超出市場預期，全年總收入突破2000億。2019年小米智能電視全球出貨量達到1280萬台，同比增長51.9%;2019年小米互聯網收入人民币198億，同比增長24.4%，其中OTT互聯網收入保持增長勢頭，2019年12月，智能電視及小米盒子的月活躍用戶數達到2770萬，同比增長49.1%，OTT廣告收入同比增長23%。

　　分析以上小米集團财報數據可以得出幾個結論：

　　1.OTT很有潛力成為小米營收增長又一極。

　　2.OTT互聯網收入成為小米互聯網收入的重要組成部分。

　　3.OTT廣告收入仍處于增長快車道，随着5G+AIoT時代的到來，OTT廣告收入将迎來全面爆發。

　　OTT——大勢所趨

　　2019年全年，在廣告行業投放流量整體同比下降10.6%的情況下，小米OTT實現逆勢上漲。

　　這得益于OTT行業正處于高速發展階段，呈現超傳統電視、IPTV的勢頭。根據相關數據統計，截至2019年底，OTT終端激活總規模達到2.6億台。IPTV+OTT的聯合市場規模達5.5億，且不斷向低線市場發展。智能電視保有量與傳統電視差距逐年縮短。對比2018年底，傳統電視保有量下降，智能電視保有量增長，趕超傳統電視已成為大勢所趨。

　　在智能電視的快速發展下，家庭大屏互聯網化進程不斷加快，推動大屏在數字營銷體系中的進一步增長。OTT本身是潛力的廣告平台，天然的融合了傳統電視廣告與互聯網廣告的雙重優勢。它既像傳統電視廣告具備強曝光、強沖擊、低幹擾的優勢，又像互聯網廣告，更精準、可定向、易檢測、可追溯。2016年OTT廣告價值初現，此後高速發展。從2017年到2019年，OTT大屏廣告的運營總收入從26億增長到近百億，翻了近4倍，這也是OTT大屏廣告收入第一年接近百億規模。2019年OTT廣告收入99億，預測2020将突破140億。

　　OTT作為廣告平台的另一優勢在于受衆人群。坐在電視機前的不再是老人孩子和家庭婦女。目前，15-45歲年輕人群、在職人群構成了智能電視受衆的主體，在這些人群中，中高收入群體占比遠高于傳統電視時代，而這些人群正是廣告主們最希望觸達的兼具消費意願和高購買力的人群。

　　硬件交互創新讓小米OTT最能打

　　OTT行業正逐漸由群雄割據向寡頭競争演變。小米OTT得益于硬件的有力擴張、軟件的疊代開發、小米生态力量的配合，連續四個季度成為中國的智能電視，并一直在積極推動創新，引領行業發展。

　　硬件方面，2019年小米電視中國市場出貨量破1000萬台。成為電視史上在中國市場年出貨量破1000萬台的品牌!2019年保持40%的增長率，年複合增長率大幅行業水平。

　　小米OTT始終緻力于OTT硬件和交互的不斷創新，僅2019年以來就有幾次革新性的技術突破：2019年5月，小米電視發布了壁畫電視，标志着小米電視開始進入遠場語音時代;2019年10月，小米電視5搭載的小愛同學升級到3.0版本，在場景化、智能化、和響應速度方面均有大幅度提升;2019年，PatchWall陸續上線多種全新功能，大幅提升用戶消費體驗;2020年，PatchWall還将升級新版本。拓展更多場景化的服務，提升用戶活躍，增加用戶轉化。

　　與此同時，小米集團通過“手機+AIoT”的雙引擎戰略讓小米OTT負擔起了大屏智能家居樞紐中心的作用，為下一步的智能家居建設提供強有力的基礎。小米OTT将成為AIoT智能家庭樞紐——可以通過控制AIoT電器，與空調、手機、淨化器、掃地機器人(13.580, -0.08, -0.59%)等多款智能終端互聯互通，顯示智能設備協同功用，是小米作為一家互聯網公司的關鍵硬件。

　　營銷創新帶動小米OTT廣告收入飛速發展

　　行業中，小米OTT的商業化玩法一直引領着創新的方向。這也直接成就了2019年小米OTT收入逆勢大漲。

　　小米OTT是行業中打通系統層、平台層、内容層的廣告平台。

　　從系統層開機廣告、高清畫報等強曝光形式;到平台層桌面、PatchWall、頻道的寬廣渠道;再到内容層強勢IP、定制劇場、定制頻道的高交互資源，在媒介深度上挖掘觸點，幫助品牌與用戶持續溝通。

　　2019年全年，小米OTT圍繞“尊重用戶習慣，結合市場趨勢””的思路，在系統層、平台層、内容層的廣告形式上全面創新。系統層全面整合超聚焦、15+5秒視頻、AI PUSH等創新形式;内容層實現貼片廣告創新;平台層新增AI push通知廣告形式和霸屏mini廣告形式。

　　最重要的是，小米OTT作為智能家庭樞紐，在打通手機、IoT、電視三重終端數據的基礎上，應用強算法驅動，實現廣告的精準投放，成為“既懂内容又懂用戶”的千人千面媒介。

　　5G+AIoT時代，OTT将迎來全面爆發

　　奧維互娛2020年2月公布的數據顯示，OTT終端日均開機率為45.0%，環比上升3.7個百分點;日均活躍終端11395萬台，環比上升10.5%;54.5%的智能電視用戶累計開機20天及以上;智能電視日均使用時長為6.3小時。

　　當5G時代全面到來，多網融合加上超大流量，會讓整個低線市場快速進入富媒體網絡時代。互聯網電視不再需要寬帶限制，甚至也不需要寬帶入戶，那時，OTT會成為新型媒介主角。應對迎面而來的爆發期，寡頭們都在加緊布局。

　　3月24日的Redmi K30的發布會上，定價19999元的98英寸Redmi智能電視MAX，又一次震撼了市場。未來，Redmi電視品牌将配合小米電視，“相同的價錢買更大的”進一步搶占國内智能電視市場份額。不論移動設備功能如何強大，其屏幕尺寸成為了難以逾越的瓶頸。而大屏投放則是對移動屏幕尺寸和大屏觀影體驗的有力補充。可以預見的是，當低線市場也擁有“更大的”電視，OTT廣告将以無與倫比的視聽體驗，全面改變低線市場的廣告格局。

　　5G+AIoT時代，廣告的内容、媒介、效果都需要重新評估，廣告行業也将被重構。2019年是小米手機+AIoT雙引擎戰略全面成功的一年，可以預見小米将繼續堅持這個戰略方向，OTT也将成為其中的關鍵因素。可以說，沒有人比小米更期待“5G+AIoT”時代的到來。硬件準備足夠好的小米，加上高頻的軟件創新疊代與小米生态的全面配合，再加上商業化廣告創新方面的提早布局，必将在網絡效應凸顯的時候，吃盡紅利。