數字創意領域的改變正在發生。提到數字創意，大多數人的第一印象可能是Adobe的PhotoShop、Illustrator。這些圖文時代的代表性産品曾一度牢牢占據着國内的數字創意市場。近些年，随着4G往5G升級，圖文向視頻邁進，數字創意的主陣地發生了重大的變化。短視頻、視頻剪輯創意已成為數字創意競争的關鍵領域。在這些關鍵業務領域，一大批本土力量湧現，推動着數字創意的進口替代進程，海外品牌不再具有獨占性。與此同時，少數頭部品牌更以傲人實力與成績，在世界舞台展示着中國的視頻創意力量。
3月9日，移動應用數據分析平台Sensor Tower發布了全球移動應用市場的調查報告。數據顯示，今年2月抖音及其海外版TikTok以近1.13億次下載量，蟬聯全球移動應用下載榜的。與此同時，由抖音出品的用于手機短視頻的剪輯制作軟件剪映排名第九位，排名遠超海外視頻剪輯産品，彰顯出了中國視頻剪輯軟件在全球的影響力。
無獨有偶，前不久全球的商業軟件評測機構G2(前身為G2 Crowd)發布了2020冬季研究報告。報告顯示，在綜合企業用戶評論數、滿意度、市場占有率、G2評分各維度的評價篩選中，由國内消費類軟件第一股萬興科技(300624.SZ)推出的視頻剪輯産品Filmora9及專業版視頻剪輯軟件FilmoraPro分别獲評視頻編輯領域、視頻編輯領域傑出表現者，與蘋果公司的iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司的Premiere Pro、Adobe Spark一同上榜。
Sensor Tower調查報告反映的是全球大衆用戶的認可度，而G2報告則呈現出全球企業級用戶對中國視頻剪輯的滿意度。無論是消費級還是企業級專業級，中國代表性視頻剪輯企業都以突出優勢，站在了全球視頻剪輯産業排頭兵的位置。
而放眼國内應用商店排行榜，喵影工廠、快影、會聲會影等國内視頻剪輯軟件占據着商店的半壁江山。再細數，從微博到B站，從微信公衆号到短視頻平台的衆多原創作品，其背後處處可見國内視頻剪輯軟件的身影。
緣何是視頻剪輯行業走在了數字創意進口替代的前列，又為何是這些企業于衆多視頻剪輯平台脫穎而出?
短視頻推動視頻剪輯出圈 走入年輕群體
近年，國家大力推動數字創意産業發展，國務院2016年底發布的《十三五國家戰略性新興産業發展規劃》中明确提出，“到2020年，數字創意産業相關行業産值達到8萬億元”。各地政府也通過多方資源參與、産學研等形式推進數字創意的發展。雖同為政策紅利市場，但是相比創意設計、VR、演繹娛樂等數字創意領域相關業務，視頻剪輯在市場上的進口替代趨勢卻更為明顯，并擁有得天獨厚的優勢。
衆所周知，數字視頻剪輯伴随電視、電影等視頻媒體形式誕生。從1985年，世界第一款數字視頻剪輯和效果合成産品“ Harry”誕生至今，數字視頻剪輯已走過35個年頭。在這35年裡，視頻剪輯功能伴随視頻媒體形式不斷延伸拓展。近年随着移動互聯網、移動互聯網，尤其是短視頻的發展，視頻剪輯逐漸告别技術人士的“專利” ，進入大衆視野。可以說，新的視頻媒體形式激發了視頻剪輯的内在潛力，短視頻成為了視頻剪輯大衆流行的幕後推手，将其推向了數字創意舞台的中間位置。
數據顯示， 2017年，短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增長。2018年中國短視頻用戶規模超過3.58億，2019年中國短視頻獨立用戶數已達6.4億。2018上半年短視頻APP多達127個，而下半年騰訊、愛奇藝等平台不斷加碼短視頻，新增了至少15款短視頻産品。
緊俏的短視頻吸引了衆多短視頻創作者湧入其中，行業初期較為粗放的UGC(User Generated Content)已無法滿足人們對内容更高階的需求，垂直化、精細化的PGC(Professional Generated Content)内容開始走向主流，PGC創作者對視頻的拍攝質感、音效配置、編輯等功能的追求，令視頻剪輯APP開始變為年輕人的日常剛需。
與此同時，基于Vlog(Video Blog)形式的“真人秀”、豎向長視頻等視頻形式不斷湧現，對創作人員提出了更高的要求。可提升視頻生産的質量，降低生産的門檻視頻剪輯成為了創作大人們展示創意，施展才華的重要法寶。
這樣的特殊背景與發展機遇，催化了視頻剪輯的發展，給了視頻剪輯崛起與出圈的機會。大量國内視頻剪輯平台與産品湧現，并從專業領域一舉走入大衆，尤其是90後、00後年輕群體。國内視頻剪輯也由此加速奔跑在了數字創意陣營的前列，成為了數字創意進口替代的排頭兵。
視頻剪輯頭部平台顯現 構建差異化競争壁壘
值得注意的是，在這場進口替代潮中，由于平台基因不同、市場打法各異，各家市場表現也各異。少數頭部平台已出現，并形成了極強的競争壁壘優勢。
在一篇題為《上線3個月登頂App Store，抖音剪輯神器「剪映」是如何誕生的?》的報道中，可清晰地看到剪映的成長基因：以抖音官方剪輯神器定位在出道，背靠抖音平台，是一款手機視頻編輯剪輯應用，覆蓋IOS、Android渠道，有相對全面的剪輯功能，支持變速，多樣濾鏡效果，以及豐富的曲庫資源等。由于依傍抖音，相關産品設計與運營上，也更多地偏向于年輕人的喜好。抖音官方視頻剪輯軟件的身份加持，與抖音的海量流量高日活搭配，推動剪映走向了内視頻剪輯潮頭的位置。
相比剪映依傍抖音，風靡歐美的萬興科技Filmora的成功則采取了截然不一樣的發展路徑。
根據報道信息，萬興科技是國内的消費類軟件出口商，持續深耕數字創意領域，不斷推進視頻創意業務，并廣泛布局辦公效率、數據管理等領域，業務已覆蓋全球200多個國家和地區。Filmora為萬興科技數字創意業務領域的明星産品，覆蓋桌面端與移動端，支持Mac系統、Windows系統、iOS、Android系統等，2015年4月上線至今，已擁有超過1億的全球用戶。
在長達數年的發展中，Filmora不斷疊代，并開發出适應不同市場、不同用戶群體的豐富産品矩陣。2018年發布的Filmora9具備優異的文件導出/導入速度，可以流暢地編輯4K視頻，實現4K效果預覽。針對專業視頻編輯用戶市場的FilmoraPro于2018年發布，支持無限軌道編輯、内置屏幕錄像機等。移動端産品FilmoraGo于2019年更新至4.0版本，是衆多視頻創作紅人的剪輯利器。
在海外，萬興科技Filmora不斷與Adobe、蘋果等旗下的視頻剪輯軟件同台競技，并屢獲殊榮。在國内，萬興科技推出喵影工廠(原名為“萬興神剪手”)，聯合衆多視頻紅人舉辦了衆多創新形式的視頻剪輯大賽，并與京東、英特爾等深度合作，推進着視頻剪輯的進口替代化進程。
可看到，相比剪映由國内向海外滲透，萬興科技在視頻剪輯領域的近年發展則呈現出“由外向内”，本土出海齊開花的态勢，并從誕生起，就帶着深深的國際化烙印。如今二者均是國内視頻剪輯跻身國際的品牌，也是視頻剪輯進口替代潮中的關鍵力量，展現出不一樣的風采。
随着用戶需求刷新及5G、AI、AR等新技術的到來，視頻剪輯的進口替代正迎來新一輪的備賽。新的大幕已拉開，如何抓住契機，發揮優勢，加速推動進口替代成為了新的議題。據悉，萬興科技今年啟動了史上規模的春招，釋放出百餘崗位，面向全球招聘産品經理、C++開發工程師、前後端開發工程師、網站運營等人才，為企業發展輸入新鮮血液。一些視頻剪輯平台則嘗試跨界，向社交化邁進，以便在新的市場中分一杯羹。新的格局猶未可知，但進口替代的大勢，已不可抵擋。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
