汽車之家與東風日産強強聯手 開啟新春直播首秀

　　“最近兩天私信和留言翻倍，大部分是關于5萬現金活動的，很多人的買車需求被激發出來了。”最近幾天，車評人袁啟聰格外繁忙。自從汽車之家宣布袁啟聰是“東風日産春季購車專場”的神秘嘉賓之一，他開始忙于為粉絲各種答疑。而另外一位神秘嘉賓，是東風日産汽車銷售有限公司總經理辛宇。大家都期待，這個汽車行業直播史上的最強王炸組合，會給大家帶來哪些驚喜。

　　總經理化身“李佳琦”，在線送五萬紅包

　　“OMG,買它!”2月29日15點，這場車圈的新春大戲将正式開啟。屆時，辛宇總經理将化身“車圈李佳琦”，與汽車紅人袁啟聰、銷售顧問章展球以及主持人趙小璇一起組成“汽車圈F4”,為用戶全方位解讀“什麼值得買”，全面解析東風日産旗下天籁和奇駿兩款車型的亮點、購車優惠政策以及日産企業疫情下的服務舉措。除此之外，汽車之家也在看車、買車、用車的整個鍊條提供服務支持，包括智能展廳、VR看車、産品庫、汽車金融、汽車保養等多項服務。

　　不僅有總經理現場帶貨，本次東風日産直播專場的優惠力度也是“”。直播開始前，東風日産已經發起了5萬元紅包活動，用戶在汽車之家預約東風日産第七代天籁，将會獲得五萬元現金補貼，獲獎名單将在直播過程中揭曉。此外，用戶參與直播互動答疑，還可以獲得多重好禮，包括100元抵2000元權益、價值2199的汽車之家黃金會員、購車返現等。

　　“電商+”整合營銷，高轉化、強鎖單

　　其實，在線賣車早已不是什麼“初發芙蓉”，但通常情況下，由于保障不到位、解析不透徹、福利政策不明确等原因，導緻最後成交寥寥無幾。針對這一現狀，汽車之家發揮在汽車消費側和内容供給側的雙重影響力，實現用戶+内容+産品+數據的強融合，打造“電商+”整合營銷模式。汽車之家不僅擁有最海量的準購車受衆人群(移動端日活4300萬)、最豐富的内容貨架(PGC/OGC/UGC/NGC)以及全鍊條的産品組合(智能展廳+VR+産品庫+直播+汽車金融)，還可以結合UVN-B數據模型，精準識别直播用戶的購車行為特征，提升蓄客能力和線索純度，有效解決非專業平台或單一形式效力有限的問題。

　　據了解，此次東風日産的直播活動同時也是汽車之家近期推出的“在家GO”電商活動月項目的重磅環節。當前疫情沖擊下，車市銷售停滞，“在家GO”是旨在為車企擺脫困境所量身定制的電商鎖單整合解決方案。基于車企電商品牌旗艦店，以VR技術構建沉浸式購車體驗，通過“獎勵式高效蓄客、到店直播帶貨引導、多重購車玩法互動”轉化三部曲，發揮大平台、大流量、高關注、高轉化的優勢，完成“關注+鎖單”目标。

　　數字化轉型助推産業變革，提振信心

　　值得注意的是，受疫情爆發影響，中國汽車市場正在遭受巨大沖擊，根據乘聯會公布的2月上旬的銷量情況，2月1-16日全國乘用車累計銷量為4908輛，同比去年同期下滑92%。消費者不能出門看車、4S店延遲複工等原因，讓本已經處于“寒冬”中的汽車行業“雪上加霜”。此次汽車之家與東風日産聯手打造的“在家GO”整合營銷模式，不僅會激活消費者壓抑已久的購車需求，也為當下車市營銷困境提供了有效的模式借鑒，為廣大經銷商甚至整個汽車行業提振信心，迎接複工後即将到來的車市小高潮。與此同時，進入3.0智能化時代的汽車之家将發揮數字化平台優勢，依靠AI、大數據和雲形成閉環生态，打造看車、買車、用車的一系列智能産品，助推整個産業實現數字化轉型。