2019年中國智能音箱銷量3682萬台，ABM格局形成

2月14日，奧維雲網(AVC)發布《2019中國智能音箱市場總結報告》。數據顯示，2019年中國智能音箱市場銷量3682.2萬台，同比增長126.6%，銷售額69.1億元，同比增長89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計份額達92.7%，天貓精靈保持市場第一。

奧維雲網(AVC)分析認為，當前中國智能音箱市場主要呈現五大特點：

1、市場繼續保持快速增長的态勢，全年銷量是去年的2.3倍，電商促銷月貢獻。 1月年貨節、618大促、雙11大促以及雙12大促均帶來明顯的銷量提升。據奧維雲網(AVC)線上監測，2019年618大促期間，重點智能音箱機型的價格降幅(月度均價環比)在15%-25%左右，2019年6月線上銷量同比增長23.8%

2、天貓精靈、百度、小米三足鼎立，據奧維雲網(AVC)推總數據，三家企業份額占比高達92.7%，集中度較高。 其中，2019年天貓精靈主打“賦能、定制、聯動”的戰略，各類促銷活動中，與插座等産品搭配銷售，實現與衆多家電品牌産品進行聯動，随後時間裡，天貓精靈聯動的領域不斷拓展;同時又以方糖R為原型，打造一系列IP定制産品，包括星巴克、王老吉、百事可樂等;憑借技術、渠道、性價比等優勢，以及衆多IOT鍊路夥伴的支持，天貓精靈全年銷量一直保持着行業的龍頭地位。

3、2019年屏幕音箱參與者較多，因此價格開始下降，份額快速提升，成為2019年的發展趨勢之一。 2018年國内屏幕音箱的市場份額僅為1.8%，限制因素在于價格偏高;2019年屏幕音箱成為主流，市場份額達到了13.8%，較去年增長了12百分點。

4、麥克風陣列方案不斷成熟，帶動智能音箱配置升級，專業度提高。随着新技術的應用，麥克風陣列正在走向小型化，成本也明顯下降。 奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示，2019年智能音箱麥克風陣列方案仍以雙麥為主，而能更好平衡ID設計、音質、成本及體驗的3麥克風陣列增幅較大。

5、新興渠道快速崛起，線下市場打開局面，其中包括下沉市場、運營商渠道等。 運營商方面，2019年智能音箱線下市場規模快速增長的最主要動力是運營商市場，快速發展的原因主要包括以下幾個方面：就運營商本身而言，他們不願意在智能家居時代隻作為數據管道商，因此一方面自研智能音箱試水，如移動推出的咪咕智能音箱、電信的小翼智能音箱、聯通的小沃智能音箱;另一方面自建标準協議，采購終端，和百度及阿裡達成了深度合作。

2019年TOP3企業均完成了千萬級的銷售目标;據了解，2020年TOP3企業的目标依舊在千萬級以上，同時華為完善智能家居生态體系，發力2020年。

從消費者認知來看，随着90後、00後消費者登上曆史舞台，他們已經成為拉動整體消費電子行業增長的關鍵動力，同時對智能産品的接受能力更強，在購買意願上，根據奧維雲網(AVC)消費者調研數據，願意購買智能音箱的消費者占比超過65%。

2020年智能音箱市場将保持增長，同比增速回落，奧維雲網(AVC)預測，2020年中國智能音箱市場銷量将達到4820萬台，同比增長30.9%。