日前,台鈴2019 年頒獎盛典暨2020年營銷戰略規劃會在東莞圓滿舉行。全國各地營銷團隊共聚一堂,總結2019輝煌成績,繪制2020年發展藍圖。
過去的一年,是台鈴品牌定位不斷強化的一年,也是台鈴從“價格品牌”成長為“價值品牌”的一年。豐厚的品牌資産積澱,不僅讓台鈴在2019年實現銷量超額增長,同時也為2020年沖刺500萬的銷量目标奠定了堅實的基礎。
占據頂 級傳播陣地,實現品牌聲量全覆蓋
優質的媒體資源是頭部品牌必須占領的傳播陣地。在媒體傳播矩陣的構建上,台鈴集團依托央視黃金時段的核心傳播資源實現品牌内容的深度覆蓋,高屋建瓴,格局盡顯。
早在2018年,台鈴就已榮獲“CCTV匠心品牌”稱号,這也是行業一家獲此殊榮的企業。借助央視這一國 家級平台,将“跑得更遠的電動車”的品牌定位成功打入消費者心智。2019年1-5月,台鈴廣告片在CCTV-1、CCTV新聞等頻道累計播出數千次,近百億人次收看,有效助力台鈴品牌勢能崛起。
除了占領央視陣地以外,台鈴集團還與浙江衛視、山東衛視、東方衛視等國内一 流的衛視平台展開戰略合作關系,打出了一套傳播組合拳。2019年底,台鈴獨 家冠名的全新綜藝節目《親愛的,來吃飯》熱播,通過與節目的深度植入,品牌聲量再度拉升。
據悉2020年,台鈴還計劃與浙江衛視《跑男》、安徽衛視《男生女生向前沖》等王 牌節目進行合作,實現品牌高舉高打,為渠道招商和市場動銷提供持久有效的推動力。
玩轉社會化媒體營銷,賦能品牌印象年輕化
如果說以央視平台為核心的電視媒體投放,為構築台鈴的品牌高度增磚添瓦;那麼在抖音等短視頻平台的營銷創新,則讓台鈴的品牌印象更加鮮活,拉近了與年輕受衆群體的距離。
2019年8月,台鈴聯合抖音以“鈴鈴舞”為原型打造的台鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰賽重磅開啟,以極 具創意的呈現手法、節奏鮮明的畫面表達、朗朗上口的定制歌曲、活力四射的舞蹈動作赢得衆多“抖友”的關注和參與。抖音“舞鈴大會”話題上線短短十天内,就獲得了160餘萬的曝光量和近3萬的點贊量,“跑得更遠”的台鈴一度登上抖音熱搜榜。
與此同時,“鈴鈴歌”、“鈴鈴舞”還吸引了衆多年輕人争相模仿,衍生出腦洞大開、創意十足的二次創作内容,實現了全民UGC傳播。可以說,台鈴首屆舞鈴大會抖音挑戰賽的圓滿舉行,讓每一位參與的用戶都成為品牌傳播媒介之一,通過社會化營銷傳遞出能夠打動年輕消費者的品牌能量和品牌溫度。
據權威機構調研顯示,電動自行車的用戶年齡集中在21-40歲,消費群體的年輕化特征日趨明顯。以年輕人喜聞樂見的形式進行品牌溝通,對2020年的銷量提升大有裨益。毋庸置疑,在搶占年輕消費群體心智層面,台鈴又一次走在了行業前列。
攜手聯合國環境署,樹立中國品牌的全球印象
近年來,台鈴在全球化進程中取得的矚目成就,也成為台鈴品牌資産積澱的重要組成部分。在“中國制造2025”強國戰略實施的大背景下,台鈴電動車響應時代号召,率先與聯合國環境署展開戰略合作,成為中國電動車企業“走出去”的先鋒軍。
作為行業一家與聯合國環境署達成戰略合作關系的企業,台鈴肩負全球清潔能源出行使命,以領 先的節能技術赢得國際認可,順利推進了電動出行項目在菲律賓、越南、肯尼亞、烏幹達、盧旺達等全球六個國家的試點落地工作。
2019年,台鈴全球化大動作頻出:1月份,台鈴集團代表出席第三屆亞太環境部長論壇,在現場展示的新能源交通工具頗受好評;3月份,在各國政要及商業雲集的第四屆聯合國環境大會上,台鈴再度參與全球環保事務,為推動清潔能源事業發聲;6月份,台鈴作為中國電動車行業受邀品牌出席了世界環境日主題活動,就“空氣污染”問題與聯合國環境署代表交換了意見;11月份,米蘭展、墨西哥展、巴西展亮相,歐洲電動車行業協會率隊造訪,聯合國環境署莅臨台鈴總部考察,菲律賓發行以台鈴産品為原型制作的紀念郵票……
時至今日,台鈴已經遠銷全球70多個國家和地區,渠道布局進一步夯實。2020年,台鈴與聯合國環境署的合作繼續深化,将在全球30個國家開展電動出行項目的推廣。全球電動出行項目的穩步推進,全球市場的開疆拓土,不僅給台鈴明年的市場銷量提供新的增長點,同時也是台鈴節能技術領 先的有力明證。台鈴在國際上的聲名遠播,同樣也可以振奮渠道信心,反哺國内市場,以全球視野、全球格局來實現對中國市場的彎道超車。
品牌是市場的源動力,也是台鈴500萬輛目标的底氣。回望2019,台鈴布局穩健,品牌先行;展望2020,台鈴也必将厚積薄發,再攀高峰!
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
