天貓國際，在消費升級推動下快速成長

　　如今，中國進口消費市場走向普惠，縣域消費市場動能迸發，成為可開拓的新增量市場。據天貓國際數據顯示，縣域地區跨境電商的滲透率從2014年的1%，增長到 2018年的7%。從用戶占比來看， 3至5線城市和縣域地區消費者已占全國用戶數的45%，其中，縣域經濟地區跨境電商用戶占比達23%，超過全國用戶的五分之一。

　　跨境電商在消費升級的推動下快速成長，消費品從母嬰行業向多行業拓展。跨境電商消費主要有四個顯著的特征：一是美顔個護增長迅猛， 2018年在跨境電商消費額中占比達到了32%;二是在寵物花費與數碼家電逐步增高;三是海外潮牌服飾消費增多;四是縣域消費趨向多元化。

　　2019年12月20日，天貓國際發布的家庭買手年度報告顯示：女性還是料理一家柴米油鹽的大掌櫃和補給官，超過八成的家用消耗品在天貓國際進口超市上都被女性買走。

　　在生活消費上，更受男性青睐的則是進口用品、進口食品、保健按摩品等精緻生活品。舍得為自己、為品質剁手，有消費者打趣道：男同胞們過日子越來越講究了。

　　在當家這件事上，女性不隻在紙巾、洗衣液、沐浴露、大米、面粉、油、奶粉、牛奶、紙尿褲等核心家用品上消費超過男性，甚至在酒類和男士洗面奶、男士内衣等傳統男性消費類目上，女性也是采購主力，可以說是承包了全家的購物車。

　　與此同時，從報告來看，更受男性青睐的則主要集中在個人消費領域，像添置喜愛的咖啡器具、茶具酒具，提升生活便捷度的廚房小家電，在這些商品類目上男性都更舍得為自己、為品質剁手。

　　天貓國際相關負責人表示，從2019年全年平台消費情況來看，的确是女性消費力更強，而且購買範圍涵蓋了整個家庭所需的産品，男性則主要集中在個人用品上。報告中顯示還有超過六成的某品牌網紅零食禮包被男性買走，而搜索該商品評論可知，大量男性消費者主要是買來作為禮物送給女友。

　　為了更好的滿足消費者對高品質生活的追求,天貓國際于今年5月份上線了天貓國際進口超市,并正在以“原裝進口全世界”為目标,不斷豐富産品品類,以貼合日漸多元化的消費需求。據悉,目前已經有78個國家及地區、22000多個國際品牌入駐,覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個護等4300多個品類,其中8成以上是入華。未來5年,天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區。