“史上最嚴”空調新能效标準(GB 21455-2019)在2019年的最後正式對外公布，并将于今年7月1日起正式執行。一石激起千層浪，空調行業是否迎來拐點備受關注。1月13日，技術派代表海信空調，在青島召開媒體溝通會發布“氣候新生态”戰略，并推出全球溫濕聯動潤養空調大師系列X800，打響全新的空調“價值戰”。
在發布會上，海信(山東)空調有限公司總經理别清峰發表了題為“擁抱新标準，改寫舊格局”的主題演講，清晰表明了海信空調的态度。“此次能效标準的大幅提高，意味着大批低質的存量産品将被淘汰，缺乏技術積累的企業将無法滿足用戶對品質的追求，并有可能終結業内‘低質低價’價格戰的怪圈。”别清峰表示，新能效标準表面上看隻是對節能的要求更高了，但實際是對空調企業整體實力的衡量，對于海信空調這樣始終以技術立企的實力派企業來說，有望在行業變局中彎道超車。
圍繞着這次新能效标準的發布，空調行業在2019年已掀起了一波波的價格戰與口水戰。而海信空調則一直拒絕參與低質低價的“價格戰”，主張可以提升用戶生活品質的“價值戰”。早在幾年前，海信就圍繞“新國标”進行了相關技術布局，針對用戶需求不斷探索舒适的邊界。此次正式發布的“氣候新生态”戰略，遠遠超出了人們對于空調産品制冷制熱的基本需求，至少包含“全氣候模拟、全場景物聯、全人群舒适”這些維度，在舒适、健康、智能、全場景、可靠性等方面全方位滿足用戶需求。
之所以能站在更高的維度提出應對之策，既是源于海信空調對于消費者需求變化的深刻洞察，也是立足于其深厚的技術積累。從1996年海信引進國内第一條變頻空調生産線、1997年推出國内第一台變頻空調，到如今變頻空調占據市場主流，海信已自主研發出衆多變頻技術，疊代升級至第九代，赢得了空調市場競争的話語權。
2019年11月，國内家電行業進行綠色認證，海信空調7張證書33款産品獲認證，位居行業第一。而在2019年8月，中國标準化研究院發布了首批25款“人類工效學-熱舒适”認證空調，海信空調獨占6款，在所有入選企業中。
溝通會現場，海信空調營銷公司總經理段宗發布全球首台溫濕聯動潤養空調大師系列X800。這台挂機空調從外觀上就與傳統産品有明顯區分，外面闆大膽地采用了淡粉藍漸變的“仙女色”，走在了時尚的前沿。而X800的内涵更豐富，突破行業局限，用挂機形态就打造出溫濕聯動的舒适氣候，為孕婦、兒童等空氣敏感人群提供了更好的解決方案，适用于卧室、書房等場景，可以智能實現微正壓換氧新風、并将房間濕度保持在黃金區間。相比目前市場上的衆多競品，這款空調堪稱“顔值在線，更懂溫潤”，可滿足用戶對品質生活的差異化需求。
在很多觀察人士看來，此次新能效标準的公布與實施将在很大程度上改變空調行業現有格局，而擁有核心技術的企業則有望突破低層次“價格戰”的困局，通過“價值戰”占據更大的市場份額。此次，一向低調的海信空調頗為罕見地高調發布新戰略，或許是這場全新“價值戰”的開端。格力、美的、海爾等品牌将如何應對?後續會有更多值得關注的看點。
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