後互聯網時代如何借勢“審美”紅利 應用寶《2019移動APP洞察報告》出爐

　　在逐漸飽和的移動互聯網市場，“顔值經濟”成為APP廠商獲取用戶流量、實現商業變現的重要渠道。1月7日，騰訊應用寶發布的《2019移動APP洞察報告》顯示，網民對美的需求在美妝、美容、視頻直播、社交等衆多領域得以實現和滿足，“顔值”作為醫療美容、健身、拍攝美化以及電商購物等多個品類APP獲取流量的重要因素，催生出移動互聯網市場的新掘金地“顔值經濟”。

　　此外，騰訊應用寶在報告中還公布了2019年星APP榜TOP100名單，覆蓋電商購物、生活服務、旅行出行、閱讀教育、音樂視頻等10大領域，拼多多、58同城、攜程旅行、學習強國、微視、QQ、美圖秀秀、榮耀等應用，憑借着的用戶體驗和豐富的産品内容，登頂榜單。

圖：騰訊應用寶發布《2019移動APP洞察報告》

　　“顔值經濟”盛行 醫美、健身、攝影類APP遍地開花

　　報告顯示，醫療美容類APP在今年迎來爆發式增長，市場規模達到1566億元，近五年的複合增長率達到了24.4%，“顔值經濟”為步入寒冬的移動互聯網市場注入新活力。同時，科技的發展降低了醫療美容的門檻，人們對美的追求也越來越便捷化。以新氧醫美、悅美、更美等醫美類APP為例，用戶通過手機足不出戶就可以完成咨詢、預約、購買等一系列流程，變得更美。

　　人們對提升“顔值”的迫切需求同時也催生了健身、美妝等市場的繁榮。報告顯示，2019年從不運動的用戶僅占8.67%，每月運動1-2次或者每周運動的用戶占比79.33%;此外，60%參與運動的用戶目标是為了美觀、調整身體狀态。運動健身成為新的時尚潮流，并帶動了咕咚、KEEP、樂動力等移動APP的發展。

　　除此之外，随着智能手機拍攝美化功能的強大，年輕用戶已經習慣在拍照後進行美化，美圖秀秀、B612咔叽、FACEU激萌等APP的“長盛不衰”，佐證了“顔值經濟”的迅猛發展。2019年新上線TOP500APP中，攝影類APP的下載熱度。

　　縱觀本次報告可以看出，緊抓“顔值經濟”的大旗，移動互聯網市場已經形成覆蓋醫療美容、健身、拍攝美化、美妝等多個行業的顔值産業生态圈。同時，随着越來越多男性用戶的加入，“顔值經濟”正逐漸從“她經濟”走向“他經濟”。未來，長袖短褲椰子鞋的男用戶将成為移動互聯網市場醫療美容、健身行業的又一消費主力軍。

　　直播帶貨成“黑馬” 顔值經濟提升移動APP商業化能力

　　通觀2019年的移動互聯網市場不難發現，逐漸進入流量瓶頸期的電商平台，憑借着直播帶貨互動玩法、演藝聯動、會員深耕、巨額補貼等精細化運營手段，再次點燃用戶剁手狂潮。報告數據顯示，手機淘寶、拼多多、京東、蘇甯等多家頭部電商平台，11月份活躍用戶規模均高于1月份。其中，直播帶貨的成功很大程度是借了“顔值經濟”的東風。

　　移動互聯網時代，便捷的獲取資訊方式讓人們的審美能力不斷提升，美妝博主在各大平台的教學視頻，也讓人們有了種草的機會，圍繞“顔值”的消費越來越多。在此背景下，電商購物平台的内容營銷逐漸由傳統圖文轉向直播帶貨，各大品牌商家紛紛借“顔”上位。報告表明，2019年雙十一成為電商内容生态劃時代的節點，網絡直播的野蠻火爆成長，催生出業态的新發展商業模式。

　　此外，崇尚“内容為王”“創意為王”的網絡視頻類APP，也在向“顔值經濟”發力。以短視頻類APP微視為例，通過對産品的持續疊代更新，先後推出了美妝、美顔濾鏡、創意貼紙等功能，希望通過“顔值”去撬動更多私域流量，提升平台商業變現能力。

　　同時，應用寶星APP100榜單中的入圍應用，也再一次證明了顔值經濟的拉動作用。本次入圍電商購物類榜單的小紅書，是一個生活方式平台，憑借着用戶分享的海量服飾搭配、美妝教程等優質内容，滿足用戶對于美的追求，成為下載熱度的購物類移動應用之一。

　　除了“顔值經濟”，騰訊應用寶還公布了2019年移動互聯網市場的另外兩大新掘金地“兒童教育”和“圈層社交”。報告顯示，随着α世代的誕生，兒童學習工具類APP活躍用戶數、人均下載量均呈上升趨勢，尤其在下沉市場，在線教育在一定程度上彌補了三、四、五線城市實體教育資源的短缺，兒童教育APP備受用戶青睐;在頭部格局已定的社交領域，随着新産品的不斷湧現，以及年輕用戶對于社交的個性化需求越來越高，形成了多元化的“圈層社交”，其中，企業微信、營地、SOUL、情侶空間等APP成為職場社交、遊戲社交、興趣社交、婚戀社交等領域下載熱度的APP。

　　可以預料，在紅利消失的移動互聯網市場，與顔值經濟深度結合的醫療美容、短視頻、直播帶貨等領域，以及反經濟周期的教育行業，正在凝聚新的流量池，仍有很大的發展空間。未來想要獲取到更多的用戶流量，APP廠商不僅需要不斷強化内容與服務，更要在存量中找增量，通過深耕用戶需求挖掘更多流量。