價值驅動新增長，鳳凰網品牌主場全面升級

　　當消費者的新價值訴求遭遇品牌的新價值主張，營銷何去何從?

　　2019年12月27日，以“價值驅動新增長”為主題的品牌主場·鳳凰網2020營銷趨勢大會在北京舉辦。會上，鳳凰網分享了未來全球營銷趨勢，并從理念、内容、技術、傳播等維度闡述了品牌主場的全新升級，提出“構建社會價值新共識”的全新定位。

　　逆勢增長 二十年初心與展望

　　在緻辭中，鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽首先對與會嘉賓和各界人士的支持和幫助表示感謝。他表示，過去一年，鳳凰網在内容端持續升級、精品頻出，在風雲變幻中，獲得流量和影響力的提升。在衆聲喧嘩中，鳳凰網以一系列報道和精良制作，高揚着專業主義的新聞激情，以不懈努力，在網絡世界捍衛着不可替代的鳳凰影響。

　　在回顧了衆多品牌與鳳凰網在一系列峰會、盛典、行動的精誠合作之後，劉爽指出，鳳凰網一直在輿論場上泥沙俱下的氛圍中保持引領，這是鳳凰網的價值，也是對客戶的價值，代表着鳳凰網彰顯的中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量。

　　品牌主場 構建社會價值新共識

　　市場決定一切，而消費者決定市場。在快速疊代的市場面前，消費者會怎樣選擇?品牌如何與他們建立價值認同?

　　鳳凰網董事、副總裁池小燕在演講中指出，一種全新的生活形态正在形成，消費者對價值的訴求更加強烈。在消費者的新生活形态和品牌的新價值主張之間，需要一個連接者，而這一連接的關鍵在于價值共識。而鳳凰網品牌主場的定位正在于，構建社會價值新共識，以價值驅動新增長。

　　鳳凰網副總裁劉風華、全國營銷中心總經理郝炜在對品牌主場營銷服務體系的解讀中，分别從運行邏輯和算法邏輯兩方面進行解讀。在算法邏輯上，鳳凰網從熱點、輿情、投放三方面全面布局，打造完整的營銷技術閉環，兼顧短期效果轉化和長期品牌增值，讓品牌投放有的放矢、影響化。在運行邏輯層面，鳳凰網通過策略中台、頭部内容、圈層突破三大核心功能，為品牌賦能，并在資源和影響力上持續升級。

　　核心資源 精品布局為品牌創先機

　　2020年，鳳凰網将着重打造原創IP、強國夢、故宮國潮、扶貧、青年創新、奧運六大類硬核資源，為品牌營銷創造先機。

　　鳳凰網媒介商業化部門總監王立賀、IP工作室總監樊慶元、制片人李顔，詳細解讀了鳳凰網2020年的核心資源。無論是“有深度、大咖、圈層滲透、熱搜體質”的原創IP，還是太空探索、大工工程等硬核資源，故宮國潮等文化資源，企業扶貧、明星公益等暖心資源以及聚焦青年、社會、國際等年輕化資源，都進一步展現了鳳凰網“與時代同行”的氣魄與實力。

　　2020年是奧運年，鳳凰網聚焦奧運，同步推出多項重磅資源，《中國體育英雄聯盟》第二季、《聶大嘴說奧運》《锵锵奧運行》《之路》等優質資源，同樣引發現場品牌強烈關注。

　　大咖助陣 鄧亞萍現場打call

　　大會現場，鄧亞萍親臨現場。身為奧運、乒乓球女子單打超級全滿貫得主，鄧亞萍主持《中國體育英雄聯盟》，就收獲了“啥都敢問”的标簽，對此她幽默回應：“ 因為他們啥都敢答，所以我才啥都敢問。”

　　此外，鄧亞萍還在現場推薦了《中國體育英雄聯盟》第二季，個中玄機欲說還休，令大家對這位“寶藏主持人”和她的“朋友們”充滿期待。

　　鳳凰網在2019年的逆勢增長，離不開社會各界的支持，離不開品牌的信任，離不開自身對優質内容和媒體理想的堅守。未來，鳳凰網品牌主場将持續推出品牌價值、最切合社會價值的故事，與品牌一道，共同締造價值的主場、共識的主場、時代的主場。