征戰大屏市場 TCL的殺手锏不止一個

　　小刀馬

　　除了傳統的電視廠商，我們關注到手機廠商也紛紛涉足到大屏市場，包括小米、榮耀等都推出了自己的大屏，搶奪電視市場的發展機會。這也從側面說明一個問題，電視在搶奪家庭娛樂制高點的過程中并沒有落伍，雖然人們已經不再把電視當作的娛樂消遣的工具了，不過電視在家庭娛樂中的位置還是舉足輕重的。即使人們不看各種衛視節目，也喜歡用電視進行網絡追劇、看網絡點播;尤其是當大屏出現之後，對于追求更加美好的生活的用戶來說，自然是一種剛需。

　　大屏時代，誰會脫穎而出?

　　曾幾何時，29吋的電視已經是非常龐大的，但是随着生活水平的不斷提高，我們蓦然發現家庭中的電視尺寸也在悄然提升，而且提升的幅度也越來越大。有人甚至驚呼，大屏時代來了!在大屏的不斷發展進化中，我們經曆了等離子，液晶，OLED，QLED等等技術的演變。技術的進步對大屏的發展也有不同的貢獻和市場占有率滲透率，而最終能夠笑傲群雄的自然也是技術更過硬的産品。在這方面，看市場份額的變化，其實也能管中窺豹看出一個端倪。手機廠商參與競争隻是在一個相對價格區間内的博弈，而更多的專業電視廠商帶來的技術突圍将更加直接，影響力也更大，他們也是大屏時代的真正主力軍。

　　我們關注到各大知名電視廠商，對QLED更加情有獨鐘，目前QLED電視在三星、TCL這些企業的競争下也變得更加激烈。在LCD技術達到瓶頸後，不少廠商會開始研發自己的新顯示技術。OLED技術發展了好多年，卻始終沒有在銷量和高端之間找到一個合理的位置。相反QLED量子點技術卻被電視廠商們普遍接受和認可，相應的産品以及市場占有率也更高。簡單地說，QLED是“Quantum Dots Light Emitting Diode Display”的縮寫，中文翻譯過來就是量子點發光二極管。QLED電視甚至也算是LED電視的一種，不過，其利用了量子點技術提高了關鍵圖像的顯示質量，量子點是納米級大小的球形材料，肉眼無法看到，在電壓的作用下會自發光。這種技術可以通過電驅動發光産生圖像，而不需要液晶和背光，也是一種新型的屏幕技術。

　　此外，QLED技術受到電視廠商的追捧也是有緣由的。我們關注，主要有幾方面的優勢，其一是顯示效果突出。由于量子點的材料非常小，小到人眼無法看到，所以通過控制濃度、溫度等方式，可以讓量子點發出自然界所有的光，也就是我們所說的廣色域。QLED發出的光純度高，對于提升色彩效果非常有益。有一種說法是：QLED的色彩可以媲美世界上任何一種顯示技術。其二是産品可以制造得非常超薄。由于材料的特殊性，體積隻有2納米到10納米的大小，這個厚度遠遠小于傳統的LCD屏幕，甚至比可彎曲的OLED還要薄上那麼一點。其三是亮，真的很亮。QLED的顯示效果會更加明亮。QLED可以在不失去飽和度的情況下，使得畫面上所有的顔色變得更加明亮。其四是價格适中，并不是很貴。據悉，從制造成本來看，QLED屏幕成本不足OLED的一半，而且也非常适合大規模量産。

　　我們以TCL X10為例，其采用原色量子點納米級顯示技術，實現157%的超高色域，10.7億級的色彩呈現，色彩的純淨度相比傳統電視提升了58.3%，色彩壽命長達60000小時不褪色。X10是行業第一款MINI LED背光的QLED TV。在多分區動态背光内均勻鋪滿25200顆LED，實現更加精密的光學布局，通過25200顆光學引擎實現精準背光控制，同時可實現1000nits的峰值亮度，讓亮場更亮，暗場更黑，實現更高的對比度。而且，相比索尼OLED電視，TCL的QLED電視的畫質表現在其之上，而且價格更加親民，對于消費者來說，選擇性價比更高的産品才是王道。

　　誰在引領國内QLED的發展潮流?

　　衆所周知，在國内電視市場的競争也非常激烈，一方面是我們的電視廠商本身的技術發展能力就非常強，再加上手機廠商的攪局，讓這個市場的需求變得更加多元，進而使廠商之間的競争也更加多元。而技術的演變，也注定了會給本來有點沉寂的電視市場帶來更多的活力。而專業電視廠商表現出來的能力還是可圈可點的。

　　我們關注到，電視廠商在大屏的研制上也變得越來越“前衛”，随着大尺寸化的穩步推進，大屏成為了無可非議的未來趨勢。據中怡康發布的相關數據顯示，75吋及以上大屏電視的增長有目共睹。而在這個領域，國内的電視廠商，TCL無疑是其中的楚翹，其在65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長。不久前，TCL召開了以“你好，大‘視’代”為主題的大屏時代品鑒會，推出了共計14款超大屏電視産品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75吋-100吋大小，讓消費者大飽眼福。而大屏的需求也被再度引爆。

　　TCL推出的全球雙屏量子點電視TCL C10采用了高色域、色彩純淨的量子點技術，将QLED以及IMAX結合并全面升級，配備了ONKYO音響、杜比全景聲等沉浸式音頻技術。在人工智能方面，TCL C10已經率先實現一次喚醒，多輪對話，避免了多次喚醒的繁瑣。而且TCL的75吋超大屏的11代産線已經于9月份正式量産，大幅提升了TCL的大尺寸化供應能力。在更加高清的8K市場，TCL也一直處于的市場地位并且始終發揮着标杆帶動作用。TCL推出了中國8K電視品類的消費級産品——TCL 85吋 X9 QLED TV。專業的8K屏體、8K QLED超級芯片、真正的8K傳輸通道HDMI2.1、以及的AI8K圖像引擎等技術，使TCL 85吋 X9 QLED TV 擁有目前市場上最完整的一體化全程8K解決方案。

　　如今TCL已經是全球彩電銷量排行榜上的第二位，尤其是在大屏市場，TCL顯然更在意大屏的優勢。其産品線的覆蓋基本是從55英寸開始，來自中國電子商會的數據顯示，2018年彩電市場平均尺寸接近50英寸，預計2019年65英寸電視産品滲透率接近12%，成為55英寸後的第二大尺寸。中怡康發布的“大屏趨勢報告”的數據顯示，75英寸及以上大屏電視在2019年4月銷量同比增長113%。可見大屏的市場需求還是很旺盛的，目前市場上包括三星、TCL、索尼等主流電視品牌，共計在售91個70英寸以上型号的電視。

　　TCL在大屏市場的優勢有自己不同于别的廠家的獨有特點：其一，TCL在大屏發展上擁有華星光電這一強大“硬核”。TCL投入旗下華星光電近2000億，是國内建立“液晶面闆-背光模組-整機”垂直産業鍊一體化優勢的企業，在大尺寸液晶面闆上擁有獨有的行業話語權和定價權。其二，新品推出更快。TCL今年一次性推出14款75-100英寸超大屏産品，而且價格從4999-99999元，覆蓋了大尺寸不同品類和型号。其三，技術優勢明晰。在人工智能技術方面，目前TCL已在海外建立了5個研發中心。而且，TCL打造的AI×IoT戰略，布局全場景AI開放式架構，将用戶需求、IoT設備能力和AI能力等多方面進行深度的融合，由單純硬件産品銷售轉向全品類全場景智能終端的融合。其四，率先實現了8K的覆蓋。TCL是國内第一家量産8K且面對用戶銷售的國産品牌，擁有行業最完善的一體全程8K顯示方案，目前隻有TCL是全程8K技術。其五，産能優勢明顯。衆所周知，在電視行業，有屏幕才有話語權，TCL全面掌握研、産、銷核心供應鍊，已然全面領跑超大屏時代，讓8K+5G等高新科技不僅僅停留在概念階段。

　　未來市場，QLED必将成為發展的主流之一

　　衆所周知，QLED電視的色彩表現驚人。QLED電視的色域甚至可以超過 NTSC色域，QLED和競争對手相比并沒有燒屏、壽命短、殘影等問題。而且，QLED在标準狀态下暗場細節、HDR峰值亮度上都非常。我們知道，顯示技術的更疊換代是推動智能電視産品升級潮流的主要因素，借助于新材料和新制造工藝的推陳出新，智能電視在顯示技術方面正不斷達到新高。在這種情況下，智能電視顯示技術從功能為主過渡到體驗為王也正是行業發展必然軌迹。

　　目前，全球TV出貨量排第一、二名的三星和TCL共同選擇站位QLED陣營。也可見這項技術的發展趨勢和未來占據的市場主導地位。随着超高清顯示不斷向高端化發展，在大尺寸顯示領域，量子點8K能夠突破尺寸限制，技術仍是主流。8K時代來臨，量子點顯示以高清晰度、高動态範圍(HDR)和逼真的顔色三個方面為消費者帶來視覺體驗。此外，随着5G的應用越來越廣泛，我國的三大運營商和廣電都開啟了自己的5G商用，在速度提升的基礎上，基于5G應用将更加多元和帶來市場的更多迫切需求。5G時代，超高清顯示正式進入8K時代，而8K超高清顯示技術的發展在超大尺寸上優勢更明顯，超大尺寸前景自然被看好。選擇8K，意味着8K帶來的是分辨率提升、畫質提升、視角提升，而QLED技術加上8K高分辨技術，帶來的是整個顯示體驗的飛躍。在這兩個技術加持下可以為消費者帶來高清晰的影像技術，這是未來消費需求升級的一個必然，也是顯示行業發展的大趨勢。

　　如今的市場，65吋+電視已成為市場新的增長點。更大屏幕的産品出現，需要更加清晰的分辨率，而8K無疑就是要滿足這種需求。特别是在70吋、75吋以及更往大的尺寸上，8K将會成為大屏時代的必然趨勢。此外，據IHS數據顯示：2019年預期QLED電視全球銷量将達407萬台。這也說明在技術驅動下，QLED的市場份額和占有率更高，用戶的選擇機會也更大，也預示着發展方向将更加直接。大屏驅動了不同的消費需求，誰家的産品更過硬，技術能力更強，給用戶更好的使用體驗自然也就可以得到用戶的更多青睐。