序言：11月26日，2019小米營銷品牌推介會迎來廣州場。在之前的2019MIDC小米開發者大會上，小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生态營銷體系，為5G時代的營銷帶來前沿探索。但之後呢，我們收到客戶反饋：概念特别棒，想直接就下單了!針對合作夥伴如此迫切的需求，特别制作此份“下單指導手冊”。像OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、全新MIUI視頻這些資源，可以閉眼下單。
小米營銷認為，我們正在進入AI+IoT+5G為主要動力的超級互聯網時代。如何讓用戶在特定場景下的需求即刻得到滿足，将成為營銷行業再增長的爆發點。
為此，小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生态營銷體系，它是超級互聯網時代品牌營銷解決方案，也是小米成功實踐多年的場景營銷體系的再升級。小米公司廣告銷售部總經理陳高銘高度概括，“MOMENT+”，即“這一刻”提供感動人心的超預期服務。
小米公司廣告銷售部總經理陳高銘
在實際應用中，“MOMENT+”将從根本上解決了目前場景營銷的阻力與痛點。小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓進一步總結為，“三個場景和三個能力”。
小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓
用戶場景，是小米營銷與生俱來的優質資産。具體為個人場景、家庭場景、公共場景。而“MOMENT+”将基于三大場景展開三個營銷能力，即多場景的融合、場景與創意匹配、全場景路徑轉化。這些能力将幫助營銷轉化為服務，讓感性體驗代替複雜購買決策。
随着小米在産品端不斷疊代升級，手機、AI、IoT、OTT可觸達越來越多的場景。小米營銷将持續探索“MOMENT+”在場景營銷中的價值，小米公司廣告銷售部全國策劃總經理賈斌詳細介紹了個人場景、家庭場景、公衆場景的全新資源。
小米公司廣告銷售部全國策劃總經理賈斌
三大投放策略抓住家庭場景“MOMENT+”
提到家庭場景，知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超認為，OTT大屏已經成為智能家居場景的核心。特别是小米OTT所覆蓋新中産家庭客廳場景。在“MOMENT+”的指導下，小米OTT營銷創造了更多家庭“共情時刻”，情感驅動成為家庭消費的重要決策;另一方面，OTT智慧中樞的能力不斷優化，精準投放、共生創意、效果評估等營銷能力。
知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超
此次推介會，小米營銷将家庭場景整合三大投放策略，新品上市、IP攔截、品牌創新。助力品牌完成營銷目标。
01
新品上市
通過OTT端啟動、浏覽、閑時的行為場景，整合15+5創意開機、首頁拼圖、焦點視頻、頻道換膚、電視畫報等資源，通過創意大屏視覺轟炸，第一時刻搶占注意力。
15+5秒創意開機視頻廣告：
品牌獨占，開機直擊 占領家庭場景第一視覺
頻道換膚 全屏專屬定制換膚：
品牌信息強效露出
視頻畫報 占領客廳閑暇時刻：
高純度大曝光加深用戶記憶
02
IP攔截
洞察用戶選内容、選劇集、看視頻的用戶行為，通過詳情頁貼片、換膚、信息流 詳情頁Mini霸屏、内容前貼片，覆蓋用戶觀影場景的全鍊路，為品牌的内容營銷搶占先機。
播單換膚、信息流 綜藝播單：
觀影必現，内容營銷搶占先機
Mini霸屏廣告 定劇投放：
必現 強勢截流用戶觀看路徑，提升轉化
03
品牌創新
全面整合硬核曝光資源，創新媒介驅動品牌聲量。
通知廣告 AI PUSH：
系統級廣告推送，定時/定劇投放 黑科技加持的精準引流模式 必現
小米OTT Big Day：
家庭場景全鍊路資源組合，包括：超聚焦、精選頁換膚、首頁拼圖、AI PUSH 、MINI霸屏、高清畫報。
三個新資源抓住個人場景中
無處不在的“MOMENT+”
01
小愛同學
“MOMENT+”體系将随着中樞小愛的不斷強大而進化。目前，小愛同學已經融入生活的各個場景。内置小愛同學已經賦能衆多品類，以及控制數百款智能設備。
小米公司小愛團隊運營負責人黃龍中
未來的小愛同學會無處不在。交互将由單輪到多輪，由被動交互轉為主動交互，将基于用戶有情感的陪伴。小米營銷也将着重探索、實踐其中的商業能力。
02
全新MIUI視頻
包括大數據定向，覆蓋優質人群，價格厚道的優質媒介，MIUI視頻是性價比極高的補量媒體，系統層整合多個視頻場景，一次投放，多點觸達用戶個人場景。
此外，充滿驚喜的互動形式，讓視頻廣告也感動人心，大大提高了用戶的興趣。
03
小米運動
作為整合安卓&iOS全系手機品牌的APP，小米運動擁有1.18億注冊用戶，從睡眠到心率一觸即知。其優勢在于，用健康關懷重塑品牌與用戶關系，讓廣告成為服務。而定制化主題， 個性化震動提醒，給用戶和品牌帶來更多落地的想象空間。
WOW體驗，打造公共場景“MOMENT+”
公衆場景是小米特有的優勢。此次推介會，小米營銷首度整了購物場景、娛樂場景、辦公場景、生活場景資源。覆蓋線下必經公共場景，讓品牌在大衆人群中無死角的曝光。
現場，賈斌強調兩個重點資源。
01
小米之家
小米之家是面向消費者的智能購物場景，586家門店，坪效全球第二，極易觸發用戶心動一刻。
EXEED星途x小米之家打造的“星科技·智能生活體驗館”，通過小米之家全國覆蓋能力，在短時間内與用戶面對面的建立聯系，在線下品牌曝光超300萬，同時建立留資超17800人次。
02
雷石KTV/WOW屋
雖然是平米見方的小屋，“WOW屋”裡面卻裝滿年輕群的生活态度。例如，線上線下打通的平台、社交分享機制，承載着年輕群的表演欲、表達欲，更是鬧中取靜的獨處空間。既可以聚合注意力，又打通線上線下的平台，“WOW屋”可謂天然的營銷場景。
在5G來臨之時，深度探索場景營銷中的新生态、新機會。至此，2019小米營銷品牌推介會還未結束，下一次我們上海見，屆時我們深度探讨OTT大屏作為核心的家庭場景，一個品牌必須要開始建立獨立預算的營銷必争之地。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
