聰明臉！戶外廣告的革新者

　　前言：聰明臉可以根據用戶個人身體特征、地理位置特征以及内容特征推送個性化的廣告内容，實現千人千面的廣告展現，與用戶當下的需求建立強關聯性

　　全球廣告行業的發展曆史，實際上就是媒體不斷更疊的發展史，每一次信息革命，每一次新的媒介的誕生，都會給廣告在傳播力上注入新的活力。從早期的紙媒，發展到到電視，再到PC端，再到移動互聯網時代，廣告傳播的表現形式發生了巨大的變化，而信息傳播的數量級也發生了質的飛躍。從早期單向度無選擇的灌輸式傳播發展到後來的交互式定向的匹配式傳播，技術的賦能給予了廣告行業巨大的變化。當然對于廣告主來說，技術的變革讓他們的品牌、産品能夠更加精準且有效的觸達用戶。

　　随着移動互聯網浪潮漸行末端，中國的人口紅利釋放殆盡，根據WIND發布的中國網民數據統計錄顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，環比增長率由2007年的29.63%下降至2019年的1.6%。增速放緩趨勢明顯。

　　另一方面是線上的流量成本高企，以國内知名電商平台為例;根據京東财報披露，2018年，京東的單個獲客成本達到1503元，相較于2016年翻了近十倍。拼多多今年發布自上市以來的首份财報，從中可以看出其獲客成本持續走高，2018年全年，拼多多其銷售和營銷支出高達134.418億元，高于了公司的整年營收。阿裡巴巴2018年單個線上獲客成本為390元，相較于2015年增加了兩倍多。其實不僅僅是線上大型的電商平台，線下的大賣場、品牌主何嘗不是想降低獲客成本，增加廣告投放的效率，無時無刻不在尋求流量的價值窪地。

　　2019年以來，中國的廣告行業呈現出大浪淘沙的格局，一方面在移動互聯網浪潮的影響下，消費者對于一成不變的戶外傳統廣告多了幾分抗拒力，對于廣告營銷來說帶來了更大的挑戰，其次，廣告主對于品牌、商品的受衆人群精準度、媒體流量、廣告創意以及數字化的廣告投放提出了更高的要求。同時，傳統廣電借助于5G技術在廣告營銷上前瞻性布局，互聯網數媒廣告一路高歌，電梯電視逆流而上，影院視頻漸成潮流，而其中創新型代表的當屬車内信息流智能分發。

　　總所周知，傳統戶外廣告如交通樞紐通道廣告牌、行道廣告牌等大面積平面廣告雖然在流量上依然保持一定優勢但是其難以克服的弊端就在于難以吸引用戶的目光，千人一面，目标受衆模糊、投放效率很低、投放效果為場景推演，難以做到化評估，用戶觸達率低等等，這些原因使得傳統戶外廣告與優質的廣告主漸行漸遠。相比之下，出租車/網約車内廣告具有更大的優勢。首先，車内空間相對狹小，且屏幕往往和乘客一對一，乘客的視線集中度要遠遠高于戶外。第二：動态的車内信息流廣告比靜态的戶外廣告更容易吸引人們的注意力。第三：乘坐出租車/網約車這部分的群體相對高淨值且固定，通過技術的手段很容易能夠實現對乘客的個性化分析、标簽設定以及廣告精準匹配。可以幫助廣告主實現更加精準的廣告投放。第四：相較于電梯廣告、通道廣告以及其他類型的戶外廣告，車内廣告的受衆停留時間更長，廣告聚焦度更強廣告傳播性更好。正是上述的場景優勢，促使車内廣告在2019年異軍突起成為戶外廣告創新的一大亮點，深受廣告主的青睐和認可。

　　據記者了解，在車内廣告領域，2019年沖出的一匹黑馬就是學人科技，該公司旗下聰明臉是一款應用在車内廣告分發的智能終端，憑借于車内場景的流量優勢以及受衆質量優勢，采用了人臉識别、Fwc信息聚合技術、數據建模、機器學習、智能分發、物聯網等技術，實現了對用戶數據的深度洞察，聰明臉可以根據用戶個人身體特征、地理位置特征以及内容特征推送個性化的廣告内容，實現千人千面的廣告展現，與用戶當下的需求建立強關聯性。據記者了解，聰明臉也可以打通乘客線上線下的數據及屏幕資源，在廣告數據化、系統化、精準化方面頗有建樹。

　　全球百貨商店之父約翰.沃納梅克提出的廣告界的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的廣告費有50%是浪費的,但我不知道是哪一半。”，在過去的100多年裡，沒有廣告能徹底擺脫這個魔咒。這讓無數的廣告營銷人和品牌主頭痛不已，那麼在未來，通過人工智能、LBS、物聯網、5G等技術的推動與發展，可能是今日頭條、可能是百度創新也可能是學人科技的聰明臉能夠解決這個廣告界懸而未解的“哥德巴赫猜想”，我們拭目以待。