聰明臉讓車内廣告的巨大價值彰顯

在互聯網人口紅利消退的大背景下，通過互聯網廣告獲取流量的成本逐步攀升，廣告轉化難度也有所提高。PC時代的廣告霸主百度，通過搜索引擎獲客的成本越來越高，針對廣告主來說，單個點擊的成本多數超過一百元，在移動互聯網時代的廣告霸主今日頭條，通過信息流獲客單個表單成本超過兩百。線上獲客成本高昂，轉化率低的難題成為當下所有廣告主急需解決的難題。

戶外廣告，顧名思義，也就是能夠在家以外的地方通過戶外媒介觸達消費者的廣告的統稱。戶外廣告誕生于場景之中，也随着場景的延展、創新和更替而改變着發展軌迹。各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受衆的使用量和頻率等共同推動着戶外廣告場景的蓬勃發展。其中在人工智能技術的賦能之下，又以交通出行場景營銷價值。

交通，是現代城市運轉的基礎，也是城市居民每日出行的保障，而交通工具及交通站點也成為了城市居民最為熟悉的廣告場景。2018年中國交通出行戶外廣告市場規模占整體戶外廣告市場的超過五成以上。其憑借着超高的場景人流量和接觸頻次，成為當代城市中重要的戶外廣告場景之一。而時下興起的出租車/網約車車内場景廣告被看作是交通出行場景下廣告價值，受衆淨值，廣告效果的封閉式戶外廣告。

随着人工智能、LBS、物聯網等技術的應用，移動出行場景下的廣告價值被愈發發掘和放大。作為業内的移動場景下信息流智能分發平台，學人科技旗下聰明臉是一款信息流智能分發終端，主要應用的場景是在移動出行領域，憑借于車内場景的流量優勢以及受衆質量優勢，依托于包括：人臉識别、Fwc信息聚合技術、數據建模、機器學習、智能分發、物聯網等技術，聰明臉能夠實現對用戶數據的深度洞察，根據用戶個人身體特征、地理位置特征以及内容特征推送個性化的廣告内容，實現千人千面的廣告展現，與用戶當下的需求建立強關聯性。其次聰明臉也可以打通乘客線上線下的數據及屏幕資源，較為全面的掌握消費者的行為軌迹，讓廣告在該軌迹上流動起來，動态為消費者提供廣告推送服務。

廣告行業的痛點就是精準的信息觸達，内容的精準匹配。聰明臉通過人工智能技術去賦能和升級廣告效果，将乘客乘車的時間充分的利用起來，匹配有效信息，進而從多維度創造價值。這裡面存在巨大的商業價值和社會價值。目前學人科技利用其獨特的算法體系能夠達到的精準匹配率在行業排名中名列前茅。學人科技目前簽約的合作方包括全國的出租車企業上海強生出租、上海藍色聯盟出租協會，全國落地投放的包括滴滴出行和美團打車的網約車。

戶外廣告未來的發展變化主要取決于技術的賦能，而人工智能、LBS、物聯網和5G四大技術将是未來重要的賦能趨勢。随着市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使自由生長的戶外廣告實現了産業化。各階段新技術的不斷融入和賦能，進一步帶給戶外廣告越來越具有創造力的展現形式，彰顯出線下流量的巨大價值。