海信11.11階段性戰報:中高端産品市場份額穩步提升

　　2019年的雙11營銷戰役，即将在周末迎來決勝局。根據中怡康第44周的數據，海信電視的銷售額占比持續超過20%，第二名5個百分點;海信電視線上4款電視機型進入行業Top 20，且高端、中高端市場份額在當周穩步提升。

　　在雙11戰線中，銷售結構随着銷售額提高而同步得到優化，是品牌營銷成果的亮點。海信攜旗下海信、科龍、容聲等品牌的全品類産品，以“嗨森50年，禮遇雙11”為主題在營銷層面持續發力，憑借渠道整合能力和産品力，海信讓更多優質的智能家電産品與用戶相遇。

　　以用戶為中心，全渠道營銷整合發力

　　11月11日由一個普通的日子變成了購物狂歡節，營銷戰場也從單一電商平台擴大到全網。此次雙11，海信以贈送家電終身使用權的“抽錦鯉”活動打開全局的營銷熱度，并在海信商城及天貓、京東、蘇甯等電商平台同步布局。

　　在海信商城，11月11日下單的前100位用戶，購機序号末位逢1享免單;在蘇甯海信集團官方旗艦店，預定可搶百款家電5折特權;11日當天在京東海信集團官方旗艦店下單的前100用戶可享1111返現紅包，更可以參加店鋪免單抽獎;天貓海信官方旗艦店準備了700台5折優惠的爆款家電，0點開搶。

　　購物場域的擴大，對品牌的電商運營能力提出了更高的要求。以用戶為中心，海信針對不同電商平台設計花式玩法。本着“消費者在哪兒我們就去哪兒”的心态，讓消費者能夠以自己鐘愛的購物方式便捷地挑選到适合自己的産品，是海信整合多平台營銷力量的動力。

　　以産品力賦能用戶智能生活

　　快節奏的時代，便捷是人們對于家電産品的期待。作為國民家電品牌，海信一直緻力于把産品技術轉化為消費者的美好生活體驗。本次雙11，海信借鑒電商運營數據，依消費者喜好備足高端單品、口碑爆品，多維展示産品力。

　　下班回家，快速冷暖的科龍靜美人系列空調用不到40秒就讓房間溫暖了起來;打開容聲558L的T型門冰箱，從幹淨整潔的風冷無霜冷凍室中取出晚餐食材時，海信E5D系列電視也根據語音指令打開了喜歡的節目;吃過晚飯，洗烘一體的海信智慧窗系列洗衣機已經完成了衣物的洗烘，可以折起來直接放進衣櫃。在享受如此便利生活的同時，一級能效的電器并不會帶來多少負擔，綠色生活就在身邊。

　　更便利的功能、更人性化的産品，離不開對技術創新、自主研發的執着。諸多自主知識産權、專利技術的加持，讓海信能夠在同等價位為消費者提供更優質的産品。

　　據悉，在“嗨森50年，禮遇雙11”的營銷活動中，海信将給予中獎“錦鯉用戶”終身家電使用權的承諾，不僅今年可以領取到價值15095元的海信新品家電5件套，未來還可以每5年在天貓海信官方旗艦店領取到一套海信新品家電。