2019雙11尋真命“錦鯉”，海信以品牌力許終身承諾

　　2019年雙11營銷戰役開啟，各大品牌用紅包、津貼、、定金膨脹等令人目不暇接的活動玩法不斷推高雙11熱度。

　　為了回饋消費者，國民家電品牌海信以“抽50周年真命錦鯉”開啟了“嗨森50年，禮遇雙11”的營銷活動：11月1日-11日在天貓海信官方旗艦店下單的消費者，有機會被抽中成為海信官方蓋章認證的“錦鯉”，獲得終身海信新品家電使用權。

　　圖注：海信50周年錦鯉可獲得終身家電使用權

　　相比需要複雜計算的優惠，海信簡單直白的活動利益點顯得貼心而吸睛。

　　“錦鯉”活動一經宣布就博得了用戶們的好感。“中了買套房。”“房間我都準備好了!”“哇塞，我們的海信真的很寵粉了好嘛!”

　　圖注：用戶對于錦鯉活動的互動反饋

　　在本次錦鯉活動的亮點在于，海信沒有将優惠福利局限在2019年雙11這，而是以“終身新品使用權”的形式給出了後續的5年、50年乃至更久的承諾。中獎“錦鯉”不僅可以在今年領取到價值15095元的海信新品家電5件套，未來還可以每5年去天貓海信官方旗艦店領取海信新品家電一套。

　　作為一個剛過完50歲生日的品牌，海信深知時間的分量。

　　電商時代，拼價格、比促銷早就不是什麼新鮮事，而像海信這般願意做出“可持續性獎品兌換”承諾的商家卻不多見，終身家電使用權拼的并不是一時的甜頭，而是紮實的品牌内功。

　　2019年，海信收獲頗豐。1-8月，海信激光電視在80英寸及以上尺寸段的銷售量占有率接近50%;在今年中國企業聯合會、中國企業家協會發布的“中國戰略性新興産業領軍企業100強排行榜”中，海信集團在家電企業中。

　　雙11戰況也成為了品牌力最直觀的體現。依11月5号悟空榜的數據來看，海信店鋪銷售額強勢占領榜單前2席。

　　圖注：1105悟空榜，海信店鋪銷售額強勢占領前2席位

　　據悉，除了錦鯉大獎，海信還為用戶準備了1111元現金紅包、100-11111會員積分等其它獎項。在雙11這個品牌與用戶雙向溝通的場域，海信拿出的商品，用優惠的價格、充滿誠意的玩法去感謝消費者;消費者則用最飽滿的熱情和消費行為，來給海信整個銷售矩陣以信心和希望。