騰訊音樂CTS戰略:更清晰的産業布局,更大的市場機遇

　　9月16日,作為“世界音樂唱片三大展”之一的Music Matters亞洲音樂論壇在新加坡隆重舉行。作為中國數字音樂産業的領航者,騰訊音樂娛樂集團再次受邀參加Music Matters,與全球音樂界人士共同探讨全球音樂産業發展的新趨勢。在會上,騰訊音樂CEO彭迦信發布了以内容(Content)、科技(Technology)和服務(Service)為核心的“CTS戰略”,并表示将以CTS戰略作為核心動力,與全球合作夥伴攜手共建開放的音樂生态,探索新的産業機遇。

　　(騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信)

　　“CTS戰略”:融合内容、科技和服務的生态發展引擎

　　随着科技發展帶來的産業變革,用戶對音樂的内容豐富度、産品的創新體驗、人性化、智能化等需求也在不斷攀升,在“萬物互聯”的背景下,音樂成為生活娛樂的重要方式之一,更成為融合内容、科技和服務的生态鍊條。鑒于此,騰訊音樂推出了“CTS戰略”,以“構建多元内容生态”、“讓科技賦能音樂”、“讓服務無處不在”三大核心驅動力,為國際音樂産業朝向成熟的生态體系發展提供了戰略性途徑。

　　“構建多元内容生态”,在内容戰略上騰訊音樂将繼續實現内容的多元化,并通過“内容共創”與“内容增值”的策略,進一步拓展開放的内容生态。除了擁有龐大的國内外多元化音樂曲庫外,騰訊音樂将會持續為用戶帶來以音樂為主的綜藝節目、短片、有聲書和網絡廣播節目等多元體驗。另外,騰訊音樂将強化跨界合作,為遊戲、電影、電視劇和體育等創作原創音樂。憑借成熟的商業模式,騰訊音樂将會進一步提升内容的價值,讓音樂行業的每位參與者,包括用戶、音樂創作人及合作夥伴等,都能從中獲益。在會上,彭迦信以《陳情令》作為内容共創與增值的典型案例,認為影視劇+主題曲及配樂專輯的深度綁定式共創模式,能夠實現優質内容的價值化,有助于構建更完善的内容生态。

　　“讓科技賦能音樂”,則側重以創新科技為用戶和産業夥伴帶來更卓越的音樂體驗。彭迦信表示,騰訊作為一家科技型公司,一直注重大數據與AI技術的研發。例如,可以通過AI分析音頻,實現自動分類流派打标簽;而AI學習技術的發展,則有望帶來分析用戶喜好、市場變化、歌曲潛力等功能性變革。同時,騰訊音樂也在探索AI創作音樂和打造虛拟藝人。随着5G的來臨,騰訊音樂将會繼續投資技術創新,以促進音樂産業的發展。

　　“讓服務無處不在”,緻力讓音樂融入用戶生活的方方面面,做到音樂“智”聯,無處不樂。除了通過發現、聼、唱、看、演出和社交的産品生态為用戶提供在線音樂和社交娛樂體驗外,騰訊音樂還通過加強與其他合作夥伴在智能設備與物聯網上的合作,如智能音箱、車載系統和智能穿戴等,讓用戶享受更便捷的多終端、多場景音樂娛樂服務。騰訊音樂的音樂服務布局,不僅連接用戶,更會連接到音樂人、主播、内容創作者和合作夥伴。

　　彭迦信對未來服務模式進行了設想:“未來,我們可以實現個人賬号打通多終端體驗音樂,例如跑步電台、睡眠專輯、駕駛出遊、工作伴随等音樂内容,讓音樂成為每個人的專屬生活方式。”

　　“CTS戰略”驅動音樂生态升級,實現用戶與産業雙受益

　　随着第三産業的發展,全球音樂市場呈現高速複興狀态。僅以中國為例,據IFPI國際唱片業協會發布的《2019全球音樂産業報告》顯示,中國繼2017年進入全球前十大音樂市場後,2018年排名攀升至第七位,增長十分迅速。在這一背景下,騰訊音樂“CTS戰略”的推出,從用戶體驗和産業發展兩方面整合内外部資源,舉全力優化升級戰略,使其成為自身和開放生态系統的增長引擎和核心驅動力。

　　随着市場正版化的推進,商業模式的建立,用戶參與度和付費意願的加深,中國音樂市場的良性秩序已建立且前景廣闊,全球音樂市場的發展也日新月異。騰訊音樂“CTS戰略”的提出,則滿足了用戶對于内容、體驗、服務不斷變化的新需求。例如,對内容的注重使音樂更具多元屬性,能以更有趣的方式與泛娛樂業相結合;對大數據與AI技術等科技的注重,讓産品體驗更智能高效;對服務的注重使音樂的應用場景更為廣泛,迎合了音樂“智”聯的應用大趨勢。

　　此外,對于整個産業來說,騰訊音樂“CTS戰略”蘊藏的強大動能,并将這種動能将開放給合作夥伴,與之建立良性協作的開放生态,實現共生、共創、共赢的新“聲”态。如在音樂産業層面,“CTS戰略”打通上下遊,持續輸出産業建設靈感與合作機會,實現全球音樂産業共創;在科技智能産業關聯層面,發揮音樂的輻射價值,多産業連通、技術協作、資源協同,打破各種物理界限,形成更緊密的音樂生态,讓多領域共同受益。

　　可以說,“CTS戰略”契合了音樂産業對生态共赢的需求,為用戶體驗與産業發展作出了曆史性貢獻。彭迦信就此表示:“我們以豐富高品質的内容、創新的産品技術、智能生态化的平台服務,為用戶提供多元化的娛樂體驗。我們會與合作夥伴攜手發展完善的音樂生态,為整個産業創造和釋放音樂的真正價值。”

　　多元化“聲”态布局,為全球音樂産業帶來新啟發

　　如今,全球音樂市場正面臨創新變革期,騰訊音樂“CTS戰略”代表了中國音樂最前沿的思考和探索,多元化的産品生态和産業“聲”态構建,以及不止于服務用戶,而是構建更廣泛的産業合作布局等,都将為未來的全球音樂産業的發展帶來全新的機遇與想象空間。

　　事實上,“CTS戰略”的提出,是基于騰訊音樂多年來豐富的産業經驗和已有的完善音樂生态平台,推出的升級開放戰略,也是推動其自身發展和與廣大合作夥伴協同共創的核心動力。“CTS戰略”也将持續整合優勢資源,打造完善的産業生态,釋放音樂全方位的價值。

　　對此,彭迦信也表示:“面對瞬息萬變的市場環境,騰訊音樂将進一步加大在内容、技術和服務上的投入,并整合内外資源,讓CTS戰略成為驅動騰訊音樂蓬勃發展和建構高度開放的音樂生态系統的增長引擎。”

　　未來,騰訊音樂還将為全球合作夥伴提供更多新思路,開發良性、開放的生态系統,使整個行業價值鍊受益,助力全球音樂産業的進步與發展。