海爾廚電歐洲市場盤點：前7月增長97%

　　在互聯網席卷全球和國内廚電市場下行的背景下，中國廚電擴展海外市場勢在必行，盡管國内廚電品牌發展迅猛，但真正走出國門并将觸角伸到歐洲大陸的卻少之又少。而海爾廚電2014年開始布局歐洲，近日，從歐洲市場傳回消息，海爾廚電歐洲市場今年前7月實現了97%的增長。

　　越是在競争激烈的歐洲市場，海爾廚電智慧、成套的差異化優勢得以進一步顯現。作為智慧家庭的重要一環，海爾廚電在歐洲市場快速增長為海爾智慧家庭在歐洲布局智慧廚房生态打下了基礎。海爾在率先構建“智家雲”的同時，也将高端智慧成套廚房帶入全球更多用戶家庭中。

　　海爾廚電滿足歐洲差異化用戶需求

　　據市場調查機構Euro Monitor公開數據顯示，歐洲廚電市場規模達到180億美元，占全球市場的40%左右，巨大的市場空間讓歐洲成為衆多家電品牌必争之地。但是歐洲不僅是工業4.0 的發源地，也是全球廚電誕生地，一百多年廚電發展史孕育出Miele、Gaggenau等被人熟知的百年品牌。正因如此，歐洲用戶對産品的品質需求極高，市場準入标準也更高，想撬動傳統的歐洲廚電市場并非易事。

　　海爾廚電自拓展海外市場以來，始終在根據當地居民烹饪習慣等特殊需求，為其制定差異化的廚電産品解決方案。以俄羅斯為例，海爾連竈烤箱進入俄羅斯市場後，其結合了俄羅斯環境特點與當地用戶習慣對烤箱進行疊代升級，通過改進外觀與功能設計，滿足俄羅斯居民的使用需求，成該價位段增速的品牌。

　　為了提供給俄羅斯用戶更好的智慧廚房體驗，海爾廚電區别于行業以産品為中心的傳統模式，海爾開創了以用戶為中心，并提供主動服務的“5+7+N”智慧家庭體驗場景，在技術疊代升級之上為用戶創造價值，特别是高端嵌入式成套陣容，給俄羅斯用戶帶去更便捷的智慧廚房體驗。市場數據顯示，2019年前7月，依托高端嵌入式成套廚電的拉動作用，海爾廚電俄羅斯實現銷售增幅同比增長118%，成為俄羅斯高端廚電市場增速最快的品牌。

　　海爾 為全球用戶 “ 定制 ”高端智慧成套 廚電

　　海爾廚電能夠順利進駐老牌雲集的歐洲廚電市場，并實現2019年前7個月漲幅97%，不僅展示了海爾廚電在歐洲的增長潛力，更是海爾廚電全球化布局能力的體現。作為最早布局高端智慧成套廚電，也是目前中國自主品牌能夠提供高端智慧成套廚電的品牌。得益于業内最強的全球資源整合能力，海爾系廚電集合通用家電、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統帥全球六大廚電品牌，以中西結合的品牌陣容，滿足全球用戶對不同智慧廚房的需要。

　　在這種多品牌共融的背景下，海爾廚電可以憑借品牌集群的優勢，充分獲取來自全球的研發、制造資源。例如基于“智家雲”戰略布局，海爾在山東萊陽建成的智慧廚房互聯工廠，通過其整合的通用家電、斐雪派克全球智能化、自動化制造體系，實現産品零部件全流程自動連線智能制造。而且該工廠能夠面向全球市場，生産涵蓋斐雪派克、通用家電、卡薩帝、海爾、統帥5大品牌的成套廚電産品，為海爾廚電布局高端智慧成套提供有力制造支撐，滿足用戶對全場景定制化智慧高端成套廚電的需求。

　　歐洲市場近乎翻番增長的背後，是海爾高端成套廚電的戰略布局。在“人單合一”模式的指導下，海爾廚電不斷滿足用戶個性化需求，借助強大的全球資源整合能力，通過對整體廚房趨勢的把握，将加速海爾智慧廚房的全球落地。