打破邊界！荔枝推出“回聲計劃”，用現金＋流量扶持内容創作者

　　繼今年 6 月的“播客扶持季”後，國内知名的音頻互動娛樂平台荔枝，最近又推出一項全新的創作者扶持計劃——“回聲計劃”，表示要通過“現金+流量”雙億資源的開放式扶持辦法，打通音頻領域的變現新路徑。

　　荔枝市場中心總經理何欽龍表示，“回聲計劃”實際上是“播客扶持季”的一次全面加強版。“播客扶持季”面向的是播客，而“回聲計劃”意在鼓勵音頻、短視頻和文字等各個内容領域的創作者，一起嘗試音頻創作，分享現金獎勵。

　　他補充說，荔枝自創立以來就一直關注内容生産者的生存狀态，這次推出的“回聲計劃”，面向的扶持對象可能比其它平台的類似計劃，要更為廣泛，更多地關注普通人。不過，荔枝不太喜歡用“草根”這樣的詞語去形容主播和用戶，因為每個普通人都有自己的才華。

　　荔枝要做的，是通過億元獎金池和億級流量的站内外幫扶，讓播客通過内容創作獲得收入。

　　他介紹說，“回聲計劃”的創作金分為粉絲收益和非粉絲收益。粉絲收益與主播的聽衆活躍度成正比，有助于提高主播的積極性，非粉絲收益則與節目的分享和傳播有關，主播需要在傳播層面，影響更多受衆。同時，荔枝也會有一套科學的算法系統，為主播打造價值指數，從而對現金和流量進行分配。

　　作為一家進入 2019 年中國互聯網企業 100 強榜單的在線音頻企業，成立于 2013 年的荔枝，目前已經擁有多達 2 億的全球用戶，其中泛 95 後占比高達70%，累計約有 2230 萬用戶創作了超過1. 29 億的播客節目，總播放次數超過 50 億次。

　　行業數據顯示，在線音頻行業比移動視頻擁有更快的發展勢頭。參照艾媒咨詢《 2019 中國在線音頻市場研究報告》， 2018 年在線音頻用戶規模的增速達到22.1%。其中，音頻主播作為核心資源，極大地影響着音頻平台的競争力。

　　防止主播流失，同時持續培養新人主播，是各家平台必須應對的問題。對瞄準音頻行業增量市場的荔枝而言，争奪頭部主播、IP和版權的做法，不但有違市場目标，更與荔枝堅守的、挖掘普通人聲音才華的價值觀相左。

　　立足更大的格局和更高的維度，荔枝一直在圍繞主播這個核心群體，嘗試建立一種更長效的共生機制。比如，通過AI技術的深度應用，降低普通人變身播客的門檻，打造聲音社群文化，讓平台具有更強的用戶粘性。

　　此外，荔枝接連推出播客學院、主播大賽、藝人造星計劃等層層遞進的主播培養辦法，目前已孵化出多位擁有百萬粉絲、過億播放量的音頻主播。借助聲音節和年度盛典的品牌化，荔枝也持續為主播提供優質的曝光和變現機會。

　　正在借助線上線下的聲音互動，繼續建築完整的聲音生态，生成強大的吸引力，吸引各種内容創作者入駐。這一次推出的“回聲計劃”，也是聲音生态的一部分。

　　何欽龍表示，主打音頻互動的荔枝，将以“回聲計劃”為範例，探索在廣告、知識付費、語音主播打賞和錄播内容付費之外的、更好更全面的内容商業化路徑，幫助入駐主播實現自身價值。“荔枝在整個音頻行業是一個市場邊界開墾者的角色。‘回聲計劃’是一種開墾的方式，隻要我們做得足夠好，就一定能挖掘更多有價值的聲音和主播，‘回聲計劃’也一定能讓大家聽見回聲。”他說。