激光電視逆勢增銷量 客廳王者終有回歸日

        【每日科技網】 “你永遠不知道殺死你的是誰,你能做的隻有讓自己強大,時刻保持警惕,在災難來臨前早作打算,思危才能更好地安居,好好走下去,别被滅了。”——2018年刷屏熱文《方便面銷量3年下降80億包:幹掉你的,往往不是你的對手》遭遇外賣圍剿的方便面并不寂寞,它僅僅是在互聯網大潮中激蕩湧動的一員。有多少曾經的叱咤風雲者正在自己的地盤裡被“不相幹的入侵者們”蠶食得黯然失色。與前述相比,電視遭受的沖擊更是來自方方面面。這一曾經的家庭娛樂霸主,正遭受着來自手機、電腦,以及其他現代休閑方式的進逼。甚至有業内人士曾公開表示,如今電視機的日均開機率已經由三年前的70%下降到了30%,年輕人群體的生活基本上與電視沒了交集,40歲以上的消費者成為了看電視的主流群體。雖然眼下的開機率較以往有所降低,但不足以說明電視的剛需已經不存在。那麼,如今的電視生産商,要怎樣逃離這場沖擊,讓電視重返家庭娛樂中心的地位呢?沒電視,客廳總感覺缺點什麼電視消費量的下降是事實,這個“量”的下降既體現在購買人數上,也體現在購買電視後的開機率上。但顯然,開機率并不能代表消費者的購買需求。因為對很多家庭而言,即使不看,電視也要作為家居擺設而存在。很多家庭不僅客廳有電視,卧室也有。 在廣州成家立業的小鵬是頗具代表性的90後,以前租房子住的時候,如果房東沒給買電視,他肯定也不會買,因為沒必要,還不如買台台式電腦劃算。可成了家,有了自己的房子就不一樣了。在他的觀念裡,沒有電視的家庭是缺了點什麼的。其實對于很多人來說,看與不看都會買電視,所以開機率的降低在短期内不會影響到的電視的銷量。年輕人不看電視,結果隻是将其購買電視的時間後推到了購房或成家而已。當然,對現在很多家庭來說,電視還有個很重要的價值,那就是家有客人時打發時間的工具。很多中國人做客喜歡早到,而此時忙于下廚的主人又無暇接待,一台上得了台面的電視不僅僅是身份品位的象征,更是緩解此時客人們無所事事尴尬處境的利器。盡管現在的電視廠商們不用擔心電視沒有存在的剛需,但開機率如果繼續走低依然是值得擔憂的,因為這意味着耗損低,也便意味着消費者更換電視的頻率低。現在看來,如何通過持續地服務創新,讓消費者們心甘情願地把一台又一台仍可正常使用的電視“更新換代”才是關鍵。可這即便是對于精于此道的蘋果手機而言,而今也不太容易了。問題的關鍵依然是,如何把用戶拉回到電視機前?優質内容,把用戶拉回電視前近些年頗為風光的互聯網電視給出了部分答案,所謂“複購率”原來可以不止于電視硬件。有人說,是互聯網電視拯救了電視産業。盡管這一說法有些誇張,但就互聯網電視硬件廉價而内容海量的優勢來看,至少讓不少三四五線的居民難以抗拒。這裡的消費者在家庭财務上大多數談不上非常富裕,但是他們的生活節奏慢休閑時間也相對寬裕,抖音、快手等互聯網産品能夠火起來在很大程度上也是得益于這部分市場。而今改造後的電視攜互聯網海量内容強勢回歸,已開始把不少受衆重新拉回到了電視機前,畢竟看電視相對而言更健康,而且共看一部劇還十分有利于家庭成員之間的情感交流。那種回家之後,夫妻孩子各捧手機絕少交流的狀況已成了不少現代家庭的難言之“病”。如果能夠把用戶拉回來老老實實地坐在電視機前,賣内容服務的互聯網電視可以根本就不靠硬件賺錢。不少互聯網電視品牌紛紛跟影視公司打通合作,他們不僅購買海量影視劇作版權,還參與打造熱播劇,這種以優質内容帶動硬件的捆綁做法,目前十分好用。“軟硬”兼施,激光電視才是王道電視若想重新回歸家庭娛樂的霸主地位,僅憑“軟”的一面是不夠的。作為一款以可視為最基本功能的産品,的視覺體驗是不可或缺的。這種視覺體驗不僅僅是要求電視本身的造型設計要美觀夠藝術,更是要求在觀看時能夠達到視覺生理上的舒适健康,這就是對硬件的要求。縱觀當今市場,激光電視可以說是“軟件”、“硬件”俱佳的代表。以海信80英寸L5系列4K激光電視(簡稱海信80L5)為例,從下圖屏幕上顯示出來的圖片中我們首先可以看到,建築的色彩還原度非常高,顔色非常飽和。這款激光電視高達116%的色域覆蓋範圍,這個數值超過了大部分的液晶電視,保證了更高的還原度。 而且,因為海信80L5采用的是激光反射光源,除了在色彩上更純淨之外,視覺上還更加舒适,柔和不刺眼,即使是80英寸的超大屏幕也僅僅需要3米的視距就可以觀看,彌補了超大屏對家庭戶型的限制。在系統方面,海信80L5激光電視搭載了海信VIDAA-AI智能操作系統。該智能系統颠覆了傳統模式,開創了全場景圖像搜索及全場景語音這兩大人工智能創新交互設計。簡單點來說,就是機器能通過自主學習用戶以往的經驗數據,借助人工智能語音和圖像識别交互,來提供更智能的服務。同時,電視還會自動識别截圖中人物和事物,搜索出相關的詳細信息以及相關新聞、視頻等。目前,VIDAA-AI智能操作系統裡的信息搜索已支持20000+明星、400多類約10000+種的物品、1000+電視台台标等,且反饋非常準确,用戶可以邊看電視邊漲知識,這是海信在智能電視上的一大創新之舉。除此之外,海信80L5還可以實現外賣、翻譯、打車、酒店、機票預訂等生活服務,而且所有服務都會基于用戶的地理定位提供最精準的答案。 在海信80L5上,用戶可以感受到真正的人工智能服務,可這樣一款大屏高顔值的智能激光電視價格卻并不昂貴,且随着産業化的成熟,100英寸激光電視未來可以降到2-3萬元的價格。正因為如此優異的表現,據中怡康數據顯示,2019年第一季度,在彩電市場整體規模下降約1%的情況下,激光電視同比增長398.49%,這足以說明内容好看、造型好看、畫質好看且價格美麗、功能全面的“軟硬兼備”的電視産品才代表着未來。這一趨勢的呈現也使得彩電巨頭們紛紛加緊布局激光電視産品。如原來布局液晶電視的小米科技,資本和産品也切入到激光電視層面。而擁有近50年曆史的的民族電視企業海信電器更是激光電視的主導者,海信電器在國内以技術為立身之本而著稱,近10年來,海信電器瞄準激光電視的發展路徑,逐步在光源技術、光機模組、整機制造等方面掌握了關鍵技術,由此組建了激光電視産業促進聯盟,聯盟成員近20家。可以想象,在群龍有首共同推動的情況下,這樣一款“内容好看、造型好看、畫質好看且價格美麗、功能全面”軟硬兼備的電視産品終将落入尋常百姓家,或者再回家庭娛樂霸主的地位也是可期待的。