産品創新、深耕内容、場景生态，騰訊音樂越來越懂用戶

　　自去年12月12日赴美上市以來，騰訊音樂發展勢能強勁，業績持續穩健。根據8月13日公布的二季度财報顯示，騰訊音樂總營收達59億元人民币，同比增長31%;淨利潤為9.27億元人民币。

　　二季度财報中，最為亮眼的數據無疑是在線音樂的付費情況。财報顯示，騰訊音樂在2019Q2的在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬，同比增長33.0%，較上季度淨增長260萬。這也是在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比淨增長的一個季度。

　　其增長背後的原因，除了騰訊音樂創新的多元化商業模式的驅動，更在對用戶的洞察，通過持續關注用戶需求，推動産品創新，布局内容生态，深耕線下場景，讓好音樂深入人心。

　　産品創新層面，2019年第二季度，騰訊音樂發布了QQ音樂APP 9.0版本，從界面UI、個性主題、專區分類到個性化推薦，都深受用戶好評。數據顯示，用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量環比增長近40%，效果明顯;酷狗音樂新增了播放頁短視頻功能，可以邊聽邊觀看優質的PGC和UGC視頻，獲得一站式的聽歌體驗;而通過全面推廣“全民K歌”小程序，并推出APP極速版，以降低用戶使用門檻并吸引新用戶，也取得了很好的效果。

　　内容生态層面，騰訊音樂則在音樂廠牌、音樂綜藝、音樂人、音樂短視頻、長音頻内容、影音遊跨界等領域持續發力。去年8月騰訊音樂推出影音+聯盟，已為超20部影視劇發行近100首歌曲。譬如，最近大火的《陳情令》，其OST國風音樂專輯銷售，定價20元的專輯，在QQ音樂已銷售67.69萬張，酷狗音樂銷售21.75萬張，酷我音樂銷售1.94萬張。

　　場景生态上，則主要體現在與汽車廠商、智能音箱、智能手表等線下場景的合作。據了解，騰訊音樂已經與中國市場10家汽車品牌中的8家達成了合作，第二季度，還與美國新能源電動車特斯拉達成合作，為特斯拉量身定制了四種專屬模式歌單;同時，騰訊音樂還與前三智能音箱品牌中的2家和中國的兒童智能手表品牌達成合作，通過多場景的應用拓展，讓音樂無處不在。

　　伴随着用戶消費習慣的升級，用戶對内容的豐富性、産品的體驗感、場景的觸達能力都提出了新的要求。而騰訊音樂以音樂為内核，在内容、産品、場景等多方面的深耕，都是在提升平台的服務品質。未來，騰訊音樂将繼續以用戶為依托，持續為用戶創造美好的音樂體驗。