用戶驅動産業發展,騰訊音樂二季度迎來新突破

　　8月13日，騰訊音樂娛樂集團披露2019年第二季度未經審計的财務報告。财報數據顯示，騰訊音樂Q2各項數據保持穩步增長，總營收59億元(8.59億美元)，同比增長31%，高于雅虎财經13位分析師8.43億美元的平均預期。

　　騰訊音樂财報超預期，背後是音樂市場逐步成熟和用戶需求日益多元的雙重驅動。

　　中國音樂市場排名攀升至世界第七，二季度又迎新突破

　　數字時代下的音樂産業正在逐步成熟，至今已成功開啟了與影視等大文娛生态、互聯網、科技等高度融合發展的“音樂+”産業發展新格局，為我國音樂産業帶來了再次創造輝煌成就的新機遇。今年，國際唱片協會IFPI發布的《2019年全球音樂産業報告》顯示，中國繼2017年進入全球前十大音樂市場後，2018年排名攀升至第七位，實現了短期之内的快速增長。

　　而騰訊音樂财報也顯示，二季度在線音樂付費用戶數量達到了創紀錄的3100萬，社交娛樂付費用戶數量也增至1110萬。公開數據顯示，Spotify在2019年第二季度的付費用戶是1.08億，Apple Music在6月底的數據為6000萬，Amazon Music在今年7月的報道中數據為3200萬。換句話說，縱觀全球幾大流媒體巨頭的付費用戶數據，加上社交娛樂服務的1110萬付費用戶，騰訊音樂已經成為全球付費用戶前三名。

　　中國音樂用戶，用自己的行動為中國音樂市場創造了新突破，将其推進“全球前三俱樂部”。

　　洞察用戶需求，騰訊音樂多元化内容布局

　　如今，用戶對音樂内容已經不止是量的需求，更多的是質的需求，多元化、差異化、精準化才是用戶的核心訴求。騰訊音樂擁有豐富的音樂内容，能夠覆蓋範圍受衆的音樂喜好。但如何讓這些内容觸達相應的受衆，是其正在努力的方向。

　　騰訊音樂正在不斷建立起更多元化的内容優勢，比如與更多音樂廠牌合作，增加音樂類綜藝節目、音樂短視頻、長音頻内容如有聲讀物和播客。騰訊音樂為此推出了“影音+ ”計劃，用音樂生态鍊接文娛産業，已為超20部影視劇發行近100首歌曲，許多大熱影視劇音樂背後都有騰訊音樂。

　　騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊遊戲、騰訊視頻聯合制作高品質内容，比如為《榮耀》虛拟男團定制并發行單曲《Wake Me Up》，作品登上人氣榜和新歌榜前五。而在數字專輯與粉絲經濟方面有深厚經驗的騰訊音樂，繼續發揮了這一優勢，比如古裝電視劇《陳情令》OST銷售額突破了1300萬。

　　而在不斷打造多元化内容庫的基礎上，騰訊音樂還更新升級了推薦算法。财報指出，第二季度發布了9.0版的QQ音樂應用，新版本更新了視覺和交互體驗，以及新的個性化推薦标簽。據統計，在6月用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近40%。

　　未來，如何洞察用戶需求，不斷完善自我，将成為音樂平台發展的根基。