中國音樂用戶創造新紀錄,騰訊音樂2019Q2在線音樂付費用戶達3100萬

　　8月13日，騰訊音樂發布2019年第二季度财報。财報顯示，二季度總營收同比增長31%至人民币59億元(8.59億美元)，高于雅虎财經13位分析師8.43億美元的平均預期;實現營業利潤10.9億元(1.58億美元)。同時，二季度在線音樂付費用戶數也達到了創紀錄的3100萬。

　　各項數據穩健增長的背後，彰顯了中國音樂用戶的力量。如今，用戶的付費習慣和對多元化内容的需求，都推動着中國音樂産業的發展，也讓騰訊音樂的财報更加亮眼。

　　新世代用戶付費習慣，将成為音樂産業的未來希望

　　騰訊音樂财報中有兩個非常值得關注的數據：在線音樂付費用戶數3100萬，環比上一季度增長260萬，社交娛樂付費用戶1110萬。

　　不得不說，由85後、90後構成的主要音樂用戶群體極大影響了數字音樂的移動化和社交化。而00後用戶業已登場。對于這些年輕用戶來說，音樂大多已經成為他們的生活中的必須品——聽音樂是一種生活方式。而他們對音樂的訴求也早已超越了聽歌、下載的基本訴求，而是對更高品質、音質的付費數字音樂的需要，并且通過标簽、評級、收藏、歌單分享來管理音樂。

　　除了個性化需求，越來越多的用戶正在把騰訊音樂混成社區。騰訊音樂在财報中稱，除了提供在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的實時流媒體服務外，更試圖為用戶構建并完善“發現、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生态，不斷創造線下場景，拓展音樂生活邊界。換句話說，在某種程度上騰訊音樂平台早已從“音樂播放器”脫胎換骨為一個“體驗式的音樂娛樂目的地”，它允許用戶在高度社交的環境中無縫地參與音樂。

　　用戶對好内容的精準需求，将驅動平台完善内容生态矩陣

　　如今，用戶對音樂内容的需求越來越高，隻有優質的、差異化的内容才能真正吸引用戶。為了滿足用戶的需求，騰訊音樂繼續在内容生态上發力。

　　在内容源方面，騰訊音樂不僅在騰訊生态體系内拓展，為遊戲、電影和影視劇開發原創音樂作品。例如，在文娛産業，騰訊音樂和騰訊泛娛樂“生态圈”相結合，通過合作讓很多影視歌曲充實進了曲庫。從去年起，借助騰訊影業、騰訊視頻的生态關系，已為超20部影視劇發行近100首歌曲。再例如遊戲領域，騰訊音樂與騰訊遊戲聯手，為《榮耀》遊戲發行單曲《Wake Me Up》。

　　此外還有與綜藝節目的“結合”。作為聯合出品方之一，騰訊音樂娛樂集團曾經通過與視頻平台打通，實現了以數字專輯為代表的多維升級整合玩法，例如聯合出品《明日之子2》等。而且，騰訊音樂已經與擅長在IP源頭上布局的閱文集團産生了共振——閱文集團從小說開始掌握了IP源頭。此後的動漫、遊戲和影視劇作品以及所有這些文化“衍生”産業的音樂IP，都成為了騰訊音樂曲庫來源之一。

　　作為一個内容分發平台，騰訊音樂加強與各界合作夥伴的協作，限度地制作、分發更多高質量的原創内容，提升了用戶的音樂體驗。